انواع محتوا | رپورتاژ آگهی چیست؟

رپورتاژ آگهی یا Advertorial یکی از قدیمی‌ترین شیوه‌های بازاریابی محتوا برای کسب و کارها و نیز یکی از روش‌های سنتی کسب درآمد برای رسانه‌ها محسوب می‌شود.

معمولاً رپورتاژ آگهی در قالب یک گزارش (Report) تهیه و تنظیم می‌شود و در ظاهر اصول گزارش نویسی توصیفی یا گزارش نویسی تحلیلی در آن رعایت می‌شود. با این حال، از آنجا که یک سازمان یا فرد یا کسب و کار، برای انتشار این گزارش هزینه پرداخت می‌کند، گزارش به شکلی تنظیم می‌شود که اهداف و منافع سفارش دهنده رپورتاژ آگهی را تامین کند.

بنابراین شاید بتوان گفت رپورتاژ آگهی، شکل هوشمندانه‌تر و اثرگذارتری از آگهی است که معمولاً صاحب رسانه می‌کوشد در آن، کسب درآمد از طریق نشر گزارش را پنهان یا انکار کند.

البته طی دهه‌های اخیر که مخاطبان آگاه‌تر و هوشمند‌تر شده‌اند، به سادگی نمی‌توان ماهیت رپورتاژ آگهی را پنهان کرد. به همین علت، معمولاً صاحبان رسانه تلویحاً یا تصریحاً سعی می‌کنند این پیام را منتقل کنند که اگر چه برای رپورتاژ آگهی پول می‌گیرند، اما می‌کوشند در آن مطالب خلاف واقع وجود نداشته باشد.

شاید شما هم روزنامه‌ها یا برنامه‌های رادیو – تلویزیونی یا سایت‌هایی را بشناسید که صرفاً به عنوان عرضه‌ی کننده‌ی رپورتاژ آگهی پذیرفته شده و شناخته می‌شوند.

اگرچه نمی‌توان تاریخ دقیقی را برای انتشار نخستین رپورتاژ آگهی مشخص کرد، اما حداقل می‌دانیم که واژه‌ی Advertorial حدود هفت دهه قدمت دارد.

این واژه از ترکیب  Editorial به معنای سرمقاله و  Advertisement به معنای آگهی و تبلیغ تشکیل شده است.

حتماً می‌توانید حدس بزنید که مهم‌ترین تهدید نشر رپورتاژ آگهی، کاهش اعتماد مخاطب به رسانه‌ است.

خصوصاً اگر مخاطب احساس کند که رسانه، با وجودی که از نشر رپورتاژ آگهی درآمد دارد، حاضر نیست این واقعیت را بپذیرد و می‌کوشد که گزارش‌های خود را صرفاً به عنوان خدمات اطلاع‌رسانی معرفی کند.

در این میان، شاید موفق‌ترین رسانه‌ها، رسانه‌هایی باشند که صریحاً مشخص می‌کنند که رپورتاژ آگهی بخشی از درآمد یا حتی همه‌ی درآمد آنها را تشکیل می‌دهد.

اگر چه در اینجا هم، باید ریسک کاهش تعداد مخاطب و یا کاهش اعتماد مخاطب و اثربخشی آگهی را بپذیرند.

رپورتاژ آگهی را می‌توان یکی از اثرگذارترین شیوه‌های ارائه‌ی محتوا دانست. خصوصاً تا زمانی که مخاطب متوجه نباشد که با یک رپورتاژ آگهی روبرو است.

همچنین معمولاً در رپورتاژ آگهی، شما زمان بیشتری در اختیار دارید تا با مخاطب صحبت کنید و در قالب فیلم، صدا و یا نوشتار، پیام و حرف‌های خود را به او منتقل کنید.

اگر قصد دارید رپورتاژ آگهی شما موفق باشد، بد نیست به نکات زیر توجه داشته باشید:

• رسانه‌ای را که قرار است در آن رپورتاژ آگهی منتشر کنید، به خوبی بشناسید و هویت و صفات و الگوها و ارزش‌های آن را مد نظر قرار دهید.
• تلاش کنید شکل ظاهری رپورتاژ با سایر محتواهای رسانه همخوان باشد. در حدی که مخاطب، هنگام مواجهه با آن، رپورتاژ را وصله‌ای بر دامن رسانه نبیند. اگر رپورتاژ شما در یک بولتن کاغذی سیاه و سفید منتشر می‌شود، احتمالاً نشر مطلب با همان کیفیت و فونت و در قالب سیاه و سفید بسیار اثربخش‌تر از زمانی خواهد بود که رپورتاژ شما به صورت رنگی چاپ شود.
  همچنین اگر در یک برنامه‌ی تلویزیونی هرگز قرعه کشی انجام نمی‌شود، هر نوع قرعه کشی می‌تواند اعتماد مخاطب را به رپورتاژ کاهش دهد.
• سعی کنید ویژگی‌های یک گزارش توصیفی و تحلیلی را رعایت کنید.
• هر چه سهم منابع و مستندات بیشتر از ادعا باشد، رپورتاژ آگهی موفق‌تر خواهد بود.
• از کلمات مطلق در تیترها و عنوان‌های مقالات و اسم برنامه‌ها و مصاحبه‌ها استفاده نکنید. آشنایی با یک فروشگاه‌ دیجیتال می‌تواند بسیار اثرگذارتر از تیترِ آشنایی با برترین یا بهترین یا بزرگترین فروشگاه دیجیتال باشد. مگر اینکه اصرار داشته باشید به مخاطب بگویید برای نشر این محتوا پول خرج کرده‌اید.
• از مطرح کردن نقاط ضعف و منفی (به صورت معقول)‌ نترسید. در دنیای به هم پیوسته‌ی امروز، صداقت علاوه بر ارزش اخلاقی، ارزش اقتصادی هم دارد.

[مطالعه‌ی بیشتر: آیا در مورد نقاط ضعف محصولم حرف بزنم؟]

رپورتاژ آگهی‌ها همواره مخالفان خود را داشته‌اند. خصوصاً در مواردی که رسانه‌ها حاضر نیستند بپذیرند که گزارش آنها از نوع رپورتاژ آگهی است و اصرار دارند که یک گزارش کاملاً بی‌طرفانه است.

در برخی از کشورها، برای رپورتاژ آگهی‌هایی که حاضر نیستند هویت خود را بپذیرند، مجازات قانونی در نظر گرفته می‌شود.

خصوصاً برای نشریاتی که با بودجه‌ی عمومی اداره می‌شوند.

با این حال به نظر نمی‌رسد که رپورتاژ‌ آگهی، به زودی یا به سادگی از دنیای رسانه پا بیرون بکشد.

در درس آتی، با محتوای اسپانسردار یا Sponsored Content آشنا می‌شویم. شکلی که حرفه‌ای‌تر، اخلاقی‌تر و اثرگذارتر از رپورتاژ آگهی است و به نظر می‌رسد که در آینده، جایگاه نخست را در درآمد رسانه‌ها از طریق بازاریابی محتوا به خود  اختصاص دهند و تولیدکنندگان محتوا هم به آن، میل و رغبت بیشتری نشان دهند.

ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری تولید محتوا به شما پیشنهاد می‌کند: