Menu


انواع محتوا | رپورتاژ آگهی چیست؟


اهداف و انتظارات آموزشی متمم در این درس
کد درس: ۳۲۰۷۲
از دوستان عزیز متممی انتظار می‌رود پس از مطالعه‌ی این درس:
  • بتوانند رپورتاژ آگهی یا Advertorial را تعریف کنند.
  • بعضی از تهدیدهای انتشار رپورتاژ آگهی را برای رسانه‌‌ی منتشرکننده فهرست کنند.
  • مزیت‌های استفاده از رپورتاژ آگهی به عنوان یکی از ابزارهای بازاریابی محتوا را شرح دهند.
  • برخی از نکات کلیدی در تنظیم رپورتاژ آگهی را به خاطر بسپارند.
  • بتوانند رپورتاژ آگهی‌ها را بر اساس برخی معیارهای اولیه ارزیابی کنند.
رپورتاژ آگهی چیست؟ تعریف رپورتاژ آگهی

رپورتاژ آگهی یا Advertorial یکی از قدیمی‌ترین شیوه‌های بازاریابی محتوا برای کسب و کارها و نیز یکی از روش‌های سنتی کسب درآمد برای رسانه‌ها محسوب می‌شود.

معمولاً رپورتاژ آگهی در قالب یک گزارش (Report) تهیه و تنظیم می‌شود و در ظاهر اصول گزارش نویسی توصیفی یا گزارش نویسی تحلیلی در آن رعایت می‌شود. با این حال، از آنجا که یک سازمان یا فرد یا کسب و کار، برای انتشار این گزارش هزینه پرداخت می‌کند، گزارش به شکلی تنظیم می‌شود که اهداف و منافع سفارش دهنده رپورتاژ آگهی را تامین کند.

بنابراین شاید بتوان گفت رپورتاژ آگهی، شکل هوشمندانه‌تر و اثرگذارتری از آگهی است که معمولاً صاحب رسانه می‌کوشد در آن، کسب درآمد از طریق نشر گزارش را پنهان یا انکار کند.

البته طی دهه‌های اخیر که مخاطبان آگاه‌تر و هوشمند‌تر شده‌اند، به سادگی نمی‌توان ماهیت رپورتاژ آگهی را پنهان کرد. به همین علت، معمولاً صاحبان رسانه تلویحاً یا تصریحاً سعی می‌کنند این پیام را منتقل کنند که اگر چه برای رپورتاژ آگهی پول می‌گیرند، اما می‌کوشند در آن مطالب خلاف واقع وجود نداشته باشد.

گزارش آگهی یا رپورتاژ آگهی چیست؟

شاید شما هم روزنامه‌ها یا برنامه‌های رادیو – تلویزیونی یا سایت‌هایی را بشناسید که صرفاً به عنوان عرضه‌ی کننده‌ی رپورتاژ آگهی پذیرفته شده و شناخته می‌شوند.

اگرچه نمی‌توان تاریخ دقیقی را برای انتشار نخستین رپورتاژ آگهی مشخص کرد، اما حداقل می‌دانیم که واژه‌ی Advertorial حدود هفت دهه قدمت دارد.

این واژه از ترکیب  Editorial به معنای سرمقاله و  Advertisement به معنای آگهی و تبلیغ تشکیل شده است.

تهدیدهای انتشار رپورتاژ آگهی برای رسانه‌ها

حتماً می‌توانید حدس بزنید که مهم‌ترین تهدید نشر رپورتاژ آگهی، کاهش اعتماد مخاطب به رسانه‌ است.

خصوصاً اگر مخاطب احساس کند که رسانه، با وجودی که از نشر رپورتاژ آگهی درآمد دارد، حاضر نیست این واقعیت را بپذیرد و می‌کوشد که گزارش‌های خود را صرفاً به عنوان خدمات اطلاع‌رسانی معرفی کند.

در این میان، شاید موفق‌ترین رسانه‌ها، رسانه‌هایی باشند که صریحاً مشخص می‌کنند که رپورتاژ آگهی بخشی از درآمد یا حتی همه‌ی درآمد آنها را تشکیل می‌دهد.

اگر چه در اینجا هم، باید ریسک کاهش تعداد مخاطب و یا کاهش اعتماد مخاطب و اثربخشی آگهی را بپذیرند.

رسانه‌هایی که از طریق رپورتاژ آگهی به صورت موفق کسب درآمد می‌‌کنند، معمولاً هنر و تخصص قابل توجهی در تنظیم فرم ظاهری مطلب دارند.

به شکلی که طراحی رپورتاژ را چه از نظر ظاهری و چه ساختار و چه تیتر آن‌قدر حرفه‌ای و جذاب انجام می‌دهند که مخاطب، با وجودی که می‌داند این رسانه رپورتاژ آگهی ارائه می‌دهد، آن را با علاقه پیگیری می‌کند.

مزایای استفاده از رپورتاژ آگهی برای سازمان‌ها و کسب و کارها

رپورتاژ آگهی را می‌توان یکی از اثرگذارترین شیوه‌های ارائه‌ی محتوا دانست. خصوصاً تا زمانی که مخاطب متوجه نباشد که با یک رپورتاژ آگهی روبرو است.

همچنین معمولاً در رپورتاژ آگهی، شما زمان بیشتری در اختیار دارید تا با مخاطب صحبت کنید و در قالب فیلم، صدا و یا نوشتار، پیام و حرف‌های خود را به او منتقل کنید.

چند نکته در مورد تنظیم رپورتاژ آگهی‌ها

اگر قصد دارید رپورتاژ آگهی شما موفق باشد، بد نیست به نکات زیر توجه داشته باشید:

  • رسانه‌ای را که قرار است در آن رپورتاژ آگهی منتشر کنید، به خوبی بشناسید و هویت و صفات و الگوها و ارزش‌های آن را مد نظر قرار دهید.
  • تلاش کنید شکل ظاهری رپورتاژ با سایر محتواهای رسانه همخوان باشد. در حدی که مخاطب، هنگام مواجهه با آن، رپورتاژ را وصله‌ای بر دامن رسانه نبیند. اگر رپورتاژ شما در یک بولتن کاغذی سیاه و سفید منتشر می‌شود، احتمالاً نشر مطلب با همان کیفیت و فونت و در قالب سیاه و سفید بسیار اثربخش‌تر از زمانی خواهد بود که رپورتاژ شما به صورت رنگی چاپ شود.
    همچنین اگر در یک برنامه‌ی تلویزیونی هرگز قرعه کشی انجام نمی‌شود، هر نوع قرعه کشی می‌تواند اعتماد مخاطب را به رپورتاژ کاهش دهد.
  • سعی کنید ویژگی‌های یک گزارش توصیفی و تحلیلی را رعایت کنید.
  • هر چه سهم منابع و مستندات بیشتر از ادعا باشد، رپورتاژ آگهی موفق‌تر خواهد بود.
  • از کلمات مطلق در تیترها و عنوان‌های مقالات و اسم برنامه‌ها و مصاحبه‌ها استفاده نکنید. آشنایی با یک فروشگاه‌های دیجیتال می‌تواند بسیار اثرگذارتر از تیترِ آشنایی با برترین یا بهترین یا بزرگترین فروشگاه دیجیتال باشد. مگر اینکه اصرار داشته باشید به مخاطب بگویید برای نشر این محتوا پول خرج کرده‌اید.
  • از مطرح کردن نقاط ضعف و منفی (به صورت معقول)‌ نترسید. در دنیای به هم پیوسته‌ی امروز، صداقت علاوه بر ارزش اخلاقی، ارزش اقتصادی هم دارد.

[مطالعه‌ی بیشتر: آیا در مورد نقاط ضعف محصولم حرف بزنم؟]

آینده‌ی رپورتاژ آگهی‌ها

رپورتاژ آگهی‌ها همواره مخالفان خود را داشته‌اند. خصوصاً در مواردی که رسانه‌ها حاضر نیستند بپذیرند که گزارش آنها از نوع رپورتاژ آگهی است و اصرار دارند که یک گزارش کاملاً بی‌طرفانه است.

در برخی از کشورها، برای رپورتاژ آگهی‌هایی که حاضر نیستند هویت خود را بپذیرند، مجازات قانونی در نظر گرفته می‌شود.

خصوصاً برای نشریاتی که با بودجه‌ی عمومی اداره می‌شوند.

محدودیت در دسترسی کامل به این درس

دوست عزیز.

این درس برای کاربران ویژه متمم در نظر گرفته شده است.

با عضویت به عنوان کاربر ویژه‌ی متمم، علاوه بر دسترسی به این مطلب، به سایر بحث‌هایی که تحت عنوان تولید محتوا و استراتژی محتوا مطرح می‌شوند نیز دسترسی پیدا می‌کنید.

همچنین با فعال کردن اشتراک ویژه به درس‌های بسیار بیشتری دسترسی پیدا می‌کنید که می‌توانید فهرست آنها را در اینجا ببینید:

 فهرست درس‌های مختص کاربران ویژه متمم

البته از میان درس‌ها و مطالب مطرح شده، ما فکر می‌کنیم شاید بهتر باشد ابتدا مطالعه‌ی مباحث زیر را در اولویت قرار دهید:

  شبکه های اجتماعی

  گیمیفیکیشن

 سواد دیجیتال

  دیجیتال مارکتینگ

  دوره MBA

با این حال به نظر نمی‌رسد که رپورتاژ‌ آگهی، به زودی یا به سادگی از دنیای رسانه پا بیرون بکشد.

در درس آتی، با محتوای اسپانسردار یا Sponsored Content آشنا می‌شویم. شکلی که حرفه‌ای‌تر، اخلاقی‌تر و اثرگذارتر از رپورتاژ آگهی است و به نظر می‌رسد که در آینده، جایگاه نخست را در درآمد رسانه‌ها از طریق بازاریابی محتوا به خود  اختصاص دهند و تولیدکنندگان محتوا هم به آن، میل و رغبت بیشتری نشان دهند.

تمرین درس رپورتاژ آگهی:

چه نکاتی به نظرتان می‌رسد که یک رپورتاژ آگهی را تضعیف می‌کند یا حس شما را به عنوان مخاطب بد می‌کند؟

  شما تاکنون در این بحث مشارکت نداشته‌اید.

برخی از دوستان متممی که به این درس علاقه مندند: مهیار ابوالحسنی , مهرداد غلامی , محمد صادق اسلمی , میرمونس پورمحمدی , مختار راد

ترتیبی که گروه متمم برای خواندن مطالب سری تولید محتوا به شما پیشنهاد میکند:

سری مطالب حوزه تولید محتوا
 
برخی از سوالهای متداول درباره متمم
متمم چیست و چه می‌کند؟ (+ دانلود فایل PDF معرفی متمم)
چه درس‌هایی در متمم ارائه می‌شوند؟
هزینه ثبت‌نام در متمم چقدر است؟
آیا در متمم فایل‌های صوتی رایگان هم برای دانلود وجود دارد؟

قوانین کامنت گذاری/ چرا دیدگاه من منتشر نشده است؟

52 نکته برای انواع محتوا | رپورتاژ آگهی چیست؟

    پرطرفدارترین دیدگاه به انتخاب متممی‌ها در این بحث

    نویسنده‌ی دیدگاه : سجاد پورحسین

    یک بار تجربه‌ای از خواندن یک رپورتاژ آگهی داشتم و بقدری بد بود که هنوز هم آن را بخاطر دارم.

    رپورتاژ در مورد یک فروشگاه اینترنتی عطر و ادکلن بود و صرفا برای معرفی و اطلاع‌رسانی افتتاح فروشگاه، نوشته شده بود. به عنوان خواننده چند مورد در آگهی دیدم که حسم را هم نسبت به رسانه و هم خود فروشگاه خراب کرد.

    - از همان ابتدای متن، نویسنده به تعریف و تمجیدهای اغراق‌آمیز متوسل شد که ما خوبیم، ما بهترینیم و ما کالکشنی از عطر و ادکلن داریم.

    - رپورتاژ هیچ ارتباطی با رسانه نداشت و سبک نگارش آگهی با نگارشهای دیگر رسانه کاملا متفاوت بود و کاملا نشان میداد که یک آگهی است.

    - انتظار داشتم با این همه تعریف و تمجید،حداقل فروشگاهی را ببنیم مملو از عطر و ادکلن اما وقتی وارد سایت شدم ، یک سایت با ظاهری ابتدایی و چند عطر و ادکلن محدود دیدم.

    به نظرم اینکار به اعتبار خود رسانه هم آسیب وارد کرد چون با توجه به سابقه و محتوای

    غیر رپورتاژ ، معرفی چنین سایت‌هایی و با آن سبک نگارش از اعتبار رسانه کم کرد.

    همچنین تصوری که از آن فروشگاه در ذهنم شکل گرفت ، فروشگاهی با ادعا بود و نه چیز دیگر.

     
    دوست گرامی مشاهده تمرینهای مربوط به این درس، صرفا برای کاربران متمم امکانپذیر میباشد.
    .