رپورتاژ آگهی چیست؟ (انواع محتوا – ۳)

30 نکته برای رپورتاژ آگهی چیست؟ (انواع محتوا – ۳)

تمرین برتر به انتخاب متممی ها در این درس (تا این لحظه)

نویسنده تمرین : حمید

متن تمرین :


با سلام
دکتر محسنیان راد  تحقیقی در سال 71 انجام دادند و در این تحقیق نشان دادندکه آگهی های بازرگانی و تبلیغاتی در ایران بیشتر با تحریک انگیزه بر روی موضوعاتی چون کسب پول و آسایش  بوده است.
من با توجه به پوشش و فراگیری نسبتا پرقدرت تلویزیون در کشورمان و با توجه به تامین بودجه این رسانه از طریق  بودجه دولتی و بیت المال(با توجه به تطوراتی که  این کانال ارتباطی در  زمینه تبلیغات و آگهی های بازرگانی  داشته است) به دو شاخص مهم برای سنجش و ارزیابی رپرتاژ  آگهی ها اشاره می کنم.این دو شاخص از مقاله ای آقای دکتر یونس شکرخواه با عنوان "ملاحظات جهانی پخش آگهی از شبکه های تلویزیونی"برگرفته شده است:

1:غیر منصفانه بودن(unfair):این ویژگی به قدر کلی و در عین حال جدی است که کمیسیون تجارت  فدرال آمریکا کلیه آگهی هایی که کودکان را مورد خطاب قرار  می دهد،را غیر منصفانه اعلام کرد با این استدلال که بچه ها در قبال پیام های  تبلیغاتی  قدرت تعقل نداند و تصمیمات خرید آنها نمی تواند منطقی باشد.شاخص غیر منصفانه بودن دارای  سه بعد زیر است:

-به سلامتی مصرف کننده محصول از جنبه های ایمنی و بهداشتی آسیب وارد شود.

تبلیغ برخی از محصولات  و مواد خوراکی)

-عمل یا رویه ای غیر اخلاقی ترویج شود که به سیاست ها حاکم بر جامعه لطمه وارد شود(تشویق افراد به افتتاح حساب و سپرده گذاری برای دریافت سود بانکی در دوره ای به جای فعالیت های ارزش آفرین)

-مصرف کننده و مخاطب به خاطر عدم ارائه اطلاعات کافی از سوی آگهی دهنده  نتواند به طرزی منطقی با آسیبی که به او می رسد مقابله کند.(تشویق افراد به خرید انواع مواد خوراکی از قبیل روغن ها،پفک ها، چیپس هاو...)

2- شاخص دیگر برای آگهی ها،فریبنده بودن اطلاعات در یک تبلیغ است هر چیزی که باعث شود مخاطب فریب بخورد یا گمراه  شود(تبلیغ انواع شامپوها،کِرم ها برای افرادی که دچار ریزش مو  هستند نمونه ای از تبلیغات بدون ارائه شاخص ارزیابی هستند که صنعت لوازم بهداشتی کشور را با تبلیغات چشم نواز به حرکت درآورده است).

برنامه های آشپژی مختلفی از تلویزیون پخش شده است که درکنار آموزش نکات و برنامه های غذایی ، آگهی های تبلیغاتی را به شکل های مختلف تبلیغ می کند.تااین جای کار مشکلی نیست.جدیدا در یکی از این شبکه ها،برنامه آشپزی  پخش می شود که در کنار استفاده از برخی هنرمندان به تبلیغ  لوازم آشپزخانه می پردازد.یکی از مواردی که احساس بدی در من مخاطب می گذارد تکرار بیش از  حد و تبلیغ این کالا در حین آشپزی است به گونه ای  که احساس می شود هدف اصلی فروش این محصول است و در کنار آن  آشپزی  هم البته آموزش داده می شود. نکته  حساسیت برانگیز دیگر این برنامه از نظر من  تحریک مخاطب به این  است که اگه این محصول را با پیامک سفارش بدهی 100 تومان این محصول را ارزانتر از بازار تحویل می گیری.

چرا قیمت یک محصول با فرستادن یک پیامک  تفاوت نسبتا بالایی  نسبت به بازار دارد؟این دو نکته به نظر من باعث می شود مقاومت بیشتری برای خرید محصول از سمت مخاطب با دو شاخص غیر منصفانه بودن و فریبنده بودن این  نوع آگهی ها در رسانه ملی ایجاد شود.

 
دوست گرامی مشاهده تمرینهای مربوط به این درس، صرفا برای کاربران متمم امکانپذیر میباشد.
.