Menu


رپورتاژ آگهی چیست؟ (انواع محتوا – ۳)


اهداف و انتظارات آموزشی متمم در این درس
کد درس: ۳۲۰۷۲
از دوستان عزیز متممی انتظار می‌رود پس از مطالعه‌ی این درس:
  • بتوانند رپورتاژ آگهی یا Advertorial را تعریف کنند.
  • بعضی از تهدیدهای انتشار رپورتاژ آگهی را برای رسانه‌‌ی منتشرکننده فهرست کنند.
  • مزیت‌های استفاده از رپورتاژ آگهی به عنوان یکی از ابزارهای بازاریابی محتوا را شرح دهند.
  • برخی از نکات کلیدی در تنظیم رپورتاژ آگهی را به خاطر بسپارند.
  • بتوانند رپورتاژ آگهی‌ها را بر اساس برخی معیارهای اولیه ارزیابی کنند.
رپورتاژ آگهی چیست؟ تعریف رپورتاژ آگهی

رپورتاژ آگهی یا Advertorial یکی از قدیمی‌ترین شیوه‌های بازاریابی محتوا برای کسب و کارها و نیز یکی از روش‌های سنتی کسب درآمد برای رسانه‌ها محسوب می‌شود.

معمولاً رپورتاژ آگهی در قالب یک گزارش (Report) تهیه و تنظیم می‌شود و در ظاهر اصول گزارش نویسی توصیفی یا گزارش نویسی تحلیلی در آن رعایت می‌شود. با این حال، از آنجا که یک سازمان یا فرد یا کسب و کار، برای انتشار این گزارش هزینه پرداخت می‌کند، گزارش به شکلی تنظیم می‌شود که اهداف و منافع سفارش دهنده رپورتاژ آگهی را تامین کند.

بنابراین شاید بتوان گفت رپورتاژ آگهی، شکل هوشمندانه‌تر و اثرگذارتری از آگهی است که معمولاً صاحب رسانه می‌کوشد در آن، کسب درآمد از طریق نشر گزارش را پنهان یا انکار کند.

البته طی دهه‌های اخیر که مخاطبان آگاه‌تر و هوشمند‌تر شده‌اند، به سادگی نمی‌توان ماهیت رپورتاژ آگهی را پنهان کرد. به همین علت، معمولاً صاحبان رسانه تلویحاً یا تصریحاً سعی می‌کنند این پیام را منتقل کنند که اگر چه برای رپورتاژ آگهی پول می‌گیرند، اما می‌کوشند در آن مطالب خلاف واقع وجود نداشته باشد.

گزارش آگهی یا رپورتاژ آگهی چیست؟

شاید شما هم روزنامه‌ها یا برنامه‌های رادیو – تلویزیونی یا سایت‌هایی را بشناسید که صرفاً به عنوان عرضه‌ی کننده‌ی رپورتاژ آگهی پذیرفته شده و شناخته می‌شوند.

اگرچه نمی‌توان تاریخ دقیقی را برای انتشار نخستین رپورتاژ آگهی مشخص کرد، اما حداقل می‌دانیم که واژه‌ی Advertorial حدود هفت دهه قدمت دارد.

این واژه از ترکیب   Editorial به معنای سرمقاله و   Advertisement به معنای آگهی و تبلیغ تشکیل شده است.

تهدیدهای انتشار رپورتاژ آگهی برای رسانه‌ها

دوست عزیز دسترسی کامل به مطالب مربوط به این بخش ، از طریق ثبت نام به عنوان کاربرویژه امکانپذیر هست

با این حال به نظر نمی‌رسد که رپورتاژ‌ آگهی، به زودی یا به سادگی از دنیای رسانه پا بیرون بکشد.

در درس آتی، با محتوای اسپانسردار یا Sponsored Content آشنا می‌شویم. شکلی که حرفه‌ای‌تر، اخلاقی‌تر و اثرگذارتر از رپورتاژ آگهی است و به نظر می‌رسد که در آینده، جایگاه نخست را در درآمد رسانه‌ها از طریق بازاریابی محتوا به خود  اختصاص دهند و تولیدکنندگان محتوا هم به آن، میل و رغبت بیشتری نشان دهند.

تمرین درس رپورتاژ آگهی:

چه نکاتی به نظرتان می‌رسد که یک رپورتاژ آگهی را تضعیف می‌کند یا حس شما را به عنوان مخاطب بد می‌کند؟

 
 

ترتیبی که گروه متمم برای خواندن مطالب سری استراتژی محتوا به شما پیشنهاد میکند:

قوانین کامنت گذاری/ ارسال نظرات غیر مرتبط با این مطلب

32 نکته برای رپورتاژ آگهی چیست؟ (انواع محتوا – ۳)

    پرطرفدارترین دیدگاه به انتخاب متممی‌ها در این بحث

    نویسنده‌ی دیدگاه : سجاد پورحسین

    یک بار تجربه‌ای از خواندن یک رپورتاژ آگهی داشتم و بقدری بد بود که هنوز هم آن را بخاطر دارم.

    رپورتاژ در مورد یک فروشگاه اینترنتی عطر و ادکلن بود و صرفا برای معرفی و اطلاع‌رسانی افتتاح فروشگاه، نوشته شده بود. به عنوان خواننده چند مورد در آگهی دیدم که حسم را هم نسبت به رسانه و هم خود فروشگاه خراب کرد.

    - از همان ابتدای متن، نویسنده به تعریف و تمجیدهای اغراق‌آمیز متوسل شد که ما خوبیم، ما بهترینیم و ما کالکشنی از عطر و ادکلن داریم.

    - رپورتاژ هیچ ارتباطی با رسانه نداشت و سبک نگارش آگهی با نگارشهای دیگر رسانه کاملا متفاوت بود و کاملا نشان میداد که یک آگهی است.

    - انتظار داشتم با این همه تعریف و تمجید،حداقل فروشگاهی را ببنیم مملو از عطر و ادکلن اما وقتی وارد سایت شدم ، یک سایت با ظاهری ابتدایی و چند عطر و ادکلن محدود دیدم.

    به نظرم اینکار به اعتبار خود رسانه هم آسیب وارد کرد چون با توجه به سابقه و محتوای

    غیر رپورتاژ ، معرفی چنین سایت‌هایی و با آن سبک نگارش از اعتبار رسانه کم کرد.

    همچنین تصوری که از آن فروشگاه در ذهنم شکل گرفت ، فروشگاهی با ادعا بود و نه چیز دیگر.

     
    دوست گرامی مشاهده تمرینهای مربوط به این درس، صرفا برای کاربران متمم امکانپذیر میباشد.
    .