کاربردهای بازاریابی – بازاریابی در چه زمینه هایی انجام میشود؟
در معرفی نقشه راه مدیریت بازاریابی توضیح دادیم که قلب بازاریابی، ارزش آفرینی و عرضهی آن ارزش به جامعه یا مخاطب یا مشتری است.
پس از اینکه به این باور رسیدیم که ارزشی ایجاد شده است (یا میتوانیم ارزشی ایجاد کنیم) این سوال مطرح میشود که دانش بازاریابی و مدیریت بازاریابی چگونه میتواند در خدمت ما قرار بگیرد.
معمولاً با شنیدن واژه بازاریابی یا اصطلاح مدیریت بازاریابی، اکثر ما به یاد بازاریابی محصولات و خدمات میافتیم.
در حالی که دانش بازاریابی، مجموعه گستردهای از ابزارها را در اختیار ما قرار میدهد که میتوانند برای معرفی انواع ارزشهای ایجاد شده، مورد استفاده قرار گیرند.
این درس را به بررسی زمینههای کاربرد بازاریابی اختصاص میدهیم.
طبیعتاً در این زمینه تقسیم بندی یکسانی وجود ندارد و تا حد زیادی، سلیقه هم در آن دخیل است.
اما متمم در این درس، تقسیم بندی و مثالها و مصداقهایی که کاتلر در کتاب مدیریت بازاریابی خود مطرح کرده است را مورد توجه قرار میدهد.
- بازاریابی کالاها (Goods)
- بازاریابی خدمات (Services)
- بازاریابی رویدادها (Events)
- بازاریابی مکانها (Places)
- اموال و املاک (Properties)
- بازاریابی تجربه (Experiences)
- بازاریابی افراد (Persons)
- سازمانها (Organizations)
- اطلاعات (Information)
- ایدهها (Ideas)
در این درس، به مرور کلی پنج مورد نخست میپردازیم و پنج مورد دوم را به خاطر اهمیتشان به صورت مستقل در درس بعدی مورد بررسی قرار میدهیم:
دوست عزیز. مطالعه مجموعه درسهای مدیریت بازاریابی، صرفاً برای کسانی امکان پذیر است که از هر دو ویژگی زیر برخوردار باشند:
- کاربر ویژه متمم باشند.
- پروژه درس ارزش آفرینی را انجام داده باشند و پروژه آنها پذیرفته شده باشد.
البته اگر کاربر ویژه متمم باشید، به درسهای بسیار بیشتری دسترسی پیدا میکنید که فهرست آنها را میتوانید در اینجا ببینید:
فهرست درسهای مختص کاربران ویژه متمم
البته از میان درسها و مطالب مطرح شده، ما فکر میکنیم شاید بهتر باشد درسهای دوره مدیریت کسب و کار (MBA) متمم را به شکل منظم بخوانید؛ یا لااقل ابتدا مطالعهی مباحث زیر را در اولویت قرار دهید:
ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری مدیریت بازاریابی به شما پیشنهاد میکند:
- مدیریت بازاریابی | دوره بازاریابی حرفه ای برای مدیر مارکتینگ
- شرح وظایف مدیر بازاریابی چیست؟ | پیشنهادهایی برای فهرست وظایف مدیر مارکتینگ
- بازاریابی مدرن چیست؟ مقایسه بازاریابی سنتی و مدرن
- تعریف بازاریابی چیست؟ (تعریف مارکتینگ)
- نزدیک بینی بازاریابی | مقالهای دربارهی تفاوت بازاریابی و فروش
- تعریف تحول بازاریابی چیست و به چه علت باید این تحول را بشناسیم؟
- چند مثال از تحول بازاریابی در کسب و کارها
- کاربردهای بازاریابی – بازاریابی در چه زمینه هایی انجام میشود؟
- دموگرافی چیست؟ | تعریف جمعیت شناسی و کاربرد آن
- آمیخته بازاریابی چیست؟
- بازارهای صنعتی چه هستند؟ تفاوت بازار صنعتی و بازار سازمانی و بازار مصرفی چیست؟
- تقسیم بندی بازار و انتخاب بازار هدف
- انواع هدف گذاری بازار و معیارهای انتخاب بازار هدف
- نیچ مارکتینگ چیست؟ چرا باید به سراغ گوشه های دنج بازار برویم؟
- استراتژی محصول چیست و شامل چه بخشهایی است؟
- اهمیت و کاربرد فرایند طراحی و توسعه محصول جدید
- انواع استراتژی قیمت گذاری | آشنایی با روش های قیمت گذاری کالا و خدمات
- جنگ قیمت چیست؟ چگونه میشود با آن مقابله کرد؟
- پروموشن چیست؟ | آشنایی با مفهوم پروموشن در بازاریابی
- کوکاکولا | هوا گرم است، نوشابه گرانتر شده!
- پروموشن فروش چیست؟ آشنایی با انواع پروموشن های فروش
- استراتژی باندلینگ (Bundling) | فروش مجموعهای از محصولات
- مدیریت تقاضا چیست؟ | چرا در بازاریابی به سراغ مدیریت تقاضا میرویم؟
- سه استراتژی مختلف برای ارتباطات بازاریابی
- تعریف ارتباطات بازاریابی چیست؟
- تعریف ارتباطات یکپارچه بازاریابی چیست؟ (IMC)
- مدیریت تجربه مشتری | تاریخچه و تعریف تجربه مشتری
- انواع بازاریابی (واژه نامه)
- تعریف بازاریابی مستقیم و انواع آن
- بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) – معرفی مفاهیم
- بازاریابی پایگاه داده (استفاده از اطلاعات مشتریان برای ارتباط با آنها)
- بازاریابی موبایلی (موبایل مارکتینگ)
- همکاری در فروش | افیلیت مارکتینگ چیست و چگونه کار میکند؟
- معرفی فیلیپ کاتلر
- کتاب مدیریت بازاریابی کاتلر و کلر
- کتاب بازاریابی دهان به دهان | اندی سرنوویتز
- برنامه بازاریابی | معرفی کتاب آموزش تدوین مارکتینگ پلن
- نسل سوم بازاریابی | معرفی کتاب فیلیپ کاتلر
- طرح بازاریابی در یک صفحه | راهنمای بازاریابی کسب و کارهای کوچک
- کتاب نسل چهارم بازاریابی | کاتلر نسل چهارم را چگونه تعریف میکند؟
- خرده فروشی چیست؟ آیا تعریف خرده فروشی و ریتیل تغییر کرده است؟
- معرفی کتاب گذر از شکاف | کتابی درباره استراتژی بازاریابی و ورود به بازارهای بزرگتر
چند مطلب پیشنهادی از متمم:
سوالهای پرتکرار دربارهٔ متمم
متمم مخففِ عبارت «محل توسعه مهارتهای من» است: یک فضای آموزشی آنلاین برای بحثهای مهارتی و مدیریتی.
برای کسب اطلاعات بیشتر میتوانید به صفحهٔ درباره متمم سر بزنید و فایل صوتی معرفی متمم را دانلود کرده و گوش دهید.
فهرست دوره های آموزشی متمم را کجا ببینیم؟
هر یک از دوره های آموزشی متمم یک «نقشه راه» دارد که مسیر یادگیری آن درس را مشخص میکند. با مراجعه به صفحهٔ نقشه راه یادگیری میتوانید نقشه راههای مختلف را ببینید و با دوره های متنوع متمم آشنا شوید.
همچنین در صفحههای دوره MBA و توسعه فردی میتوانید با دوره های آموزشی متمم بیشتر آشنا شوید.
هزینه ثبت نام در متمم چقدر است؟
شما میتوانید بدون پرداخت پول در متمم به عنوان کاربر آزاد عضو شوید. اما به حدود نیمی از درسهای متمم دسترسی خواهید داشت. پیشنهاد ما این است که پس از ثبت نام به عنوان کاربر آزاد، با خرید اعتبار به عضو ویژه تبدیل شوید.
اعتبار را میتوانید به صورت ماهیانه (۱۶۰ هزار تومان)، فصلی (۴۲۰ هزار تومان)، نیمسال (۷۵۰ هزار تومان) و یکساله (یک میلیون و ۲۰۰ هزار تومان) بخرید. لطفاً برای اطلاعات بیشتر به صفحه ثبت نام مراجعه کنید.
آیا در متمم فایل های صوتی رایگان هم برای دانلود وجود دارد؟
مجموعه گسترده و متنوعی از فایلهای صوتی رایگان در رادیو متمم ارائه شده که میتوانید هر یک از آنها را دانلود کرده و گوش دهید.
همچنین دوره های صوتی آموزشی متنوعی هم در متمم وجود دارد که فهرست آنها را میتوانید در فروشگاه متمم ببینید.
با متمم همراه شوید
آیا میدانید که فقط با ثبت ایمیل و تعریف نام کاربری و رمز عبور میتوانید به جمع متممیها بپیوندید؟
نویسندهی دیدگاه : شهرزاد راسخ
پیش نوشت: قبل از هر چیز دلم میخواد بگم که خیلی خوشحالم که به درسهای خوب و مفید مدیریت بازاریابی دسترسی پیدا کردم.
و اما برای پاسخ به این تمرین، من بازاریابی کالاها رو انتخاب میکنم. بعد از اینکه کمی به نحوهی بازاریابی کالاها در کشورمون فکر کردم، موردی به ذهنم رسید که ممکنه در این رابطه در کشور ما مغفول مونده باشه: (که البته از درسهای خوب متمم هم کمک گرفتم).
* تصورم اینه که در کشور ما بیشتر از بازاریابی سنتی و برونگرا در این زمینه بیشتر استفاده میشه و هنوز بازاریابی درونگرا و دخیل کردن مردم در تصمیم گیری برای خرید، جای خودش رو اونطور که باید، باز نکرده.
شاید خوب باشه که در زمینه بازاریابی کالا به بازاریابی درون گرا و این شعار که "هر برند، یک ناشر است." توجه بیشتری نشون بدیم. مخصوصا که "ست گادین، توضیح میدهد که: «به نظر من، بازاریابی محتوا تنها شکلی از بازاریابی است که باقی مانده است و تاریخ مصرف سایر شیوهها گذشته است»."
* مورد بعدی که پیش میاد اینه که مخاطب این محتوا هم باید به درستی مشخص بشه. اینکه با استفاده از پرسونا، بتونیم ترجیحات مخاطب رو بهتر شناسایی کنیم و محتوای مربوط به کالا یا محصول یا برند خودمون رو با تاثیرگذاری هرچه بیشتر و کمک به تصمیم گیری بهتر در اختیارش قرار بدیم. موضوعی که فکر میکنم تا حد زیادی در کشور ما مغفول مونده باشه.