Menu


شوخی با شعار تبلیغاتی برندهای بزرگ دنیا


honest brand slogans - motamem org

در دنیای برند و برندسازی، مشاوران زیادی آماده‌اند تا برای برندهای بزرگ، شعارهای شگفت و زیبا بسازند.

شعارهایی که گاه ارتباط چندان زیادی هم با هویت برند ندارند.

در بحث برند و برندسازی گفته‌ایم که شعار یک برند، وقتی ارزشمند است که اگر نام برند را حذف کنیم، به سادگی آن را تداعی کند. اما کم نیستند برندهایی که می‌توانیم به سادگی شعارهای آنها را با هم جابجا کنیم،‌ بدون آنکه اتفاق خاصی بیفتد.

کلیف دینکنز گرافیست خلاق، ایده‌ی جالبی را به کار برده است.

او تلاش کرده است برای هر یک از برندها، شعاری خلق کند که با واقعیت آنها تطبیق بیشتری دارد.

جالب اینجا است که خواندن این شعارها، نه تنها احساس ما را به آن برندها بد نمی‌کند، حتی آنها را برای ما دوست‌داشتنی‌تر هم می‌کند.

رسانه‌هایی مانند بیزینس اینسایدر هم، به کار زیبای کلیف پرداخته‌اند.

او زمانی که این شوخی زیبا را طراحی می‌کرد احتمالاً فکر نمیکرد که یک تلنگر مهم را برای حوزه برند و برندسازی خلق کند.

ما امروز، یک سوال مهم، در حوزه‌ی برندسازی، مورد بحث و توجه است:

هیچکس دوست ندارد تلخی‌های برند خود را شعار کند. اما فاصله گرفتن از هویت واقعی یک برند، تا حد می‌تواند قابل پذیرش یا قابل بخشش باشد؟ آیا شعاری که با موقعیت واقعی یک برند در تضاد است، میتواند زمینه‌ای برای ارتقاء آن در ذهن مخاطب ایجاد نماید؟

اگر بخواهیم شوخیهای کلیف را مرور کنیم، باید لحظه‌ای فکر کنیم که: آیا بهتر نیست پپسی بپذیرد که وقتی کوکا موجود نیست، اولین گزینه است؟

آیا بیک نباید فرض کند که بسیاری از کسانی که این برند را در خاطر دارند، نامش را همیشه پیش چشم دارند تا اشتباهاً آن را نخرند؟

آیا ایکئا نباید بپذیرد که همه‌ی ما را برای حل کردن پازل سر هم بندی قطعاتش، بدون مزد و منت،‌ به استخدام گرفته است؟

آیا مهم‌ترین کارکرد فیس بوک تخلیه‌ی احساسات منفی ما نیست؟

لذت بردن از شکست کسانی که در مدرسه، نمره‌ای بیشتر از ما‌ می‌گرفتند و خندیدن به قیافه‌ی مسخره‌ی همسر دوستانمان، که پیشنهاد ازدواج ما را رد کرده‌اند؟

آیا بهتر نیست ژیلت جایی بپذیرد که خلاقیتش، محدود به افزایش تعداد تیغ‌هاست و همه می‌دانیم که پنج سال بعد،‌ با یک ابزار بیست تیغه صورتمان را اصلاح خواهیم کرد؟

شوخی با شعار برند پپسی

شوخی با شعار تبلیغاتی برند بیک

شوخی با شعار تبلیغاتی برند ایکئا

شوخی با شعار شرکت فیس بوک - شعار برند فیس بوک

شعار برند ژیلت و شوخی با افزایش تعداد تیغ های آن

شعار تبلیغاتی برند ویکتوریا سیکرتشعار تبلیغاتی فدکس و شوخی با آن - شعار برند تا چه حد نمایانگر هویت برند است؟

شعار تبلیغاتی اپل برای آیتیونز - شعار برند نمیتواند از معماری برند جدا باشد

شوخی با شعار تبلیغاتی اینستاگرام - برندی برای عکاسی غیرحرفه ای

  شما تاکنون در این بحث مشارکت نداشته‌اید.

برخی از دوستان متممی که به این درس علاقه مندند: امید جهانداری , زهرا توکلی , الهه نقره , باران , علیرضا امیری

 

برخی از سوالهای متداول درباره متمم (روی هر سوال کلیک کنید)

متمم چیست و چه می‌کند؟ (+ دانلود فایل PDF معرفی متمم)
چه درس‌هایی در متمم ارائه می‌شوند؟
هزینه ثبت‌نام در متمم چقدر است؟
آیا در متمم فایل‌های صوتی رایگان هم برای دانلود وجود دارد؟

قوانین کامنت گذاری در متمم

47 نکته برای شوخی با شعار تبلیغاتی برندهای بزرگ دنیا

    پرطرفدارترین دیدگاه به انتخاب متممی‌ها در این بحث

    نویسنده‌ی دیدگاه : م وحیدنیا

    چندین سال پیش در اوایل ذهه چهل خورشیدی جنگ تبلیغانی بین دو شرکت تولید کننده لوازم خانگی در ایران به نامهای ارح و آزمایش بود و کارشناسان برندینگ و تبلیغات ارج شعار فوق العاده زیر را ساختند و رواح دادند:
    آزمایش ثابت می کند که ارج بهترین است !

     
    دوست گرامی مشاهده تمرینهای مربوط به این درس، صرفا برای کاربران متمم امکانپذیر میباشد.
    .