محتوای یتیم چیست؟ | چرا باید نگران محتواهای یتیم باشیم؟

در این درس می‌خواهیم به معرفی اصطلاح محتوای یتیم یا Orphaned Content بپردازیم.

اگرچه ما این درس به عنوان زیرمجموعه‌ای از بحث آموزش سئو ارائه می‌کنیم، اما اگر درس را کامل و دقیق بخوانید، متوجه خواهید شد که مفهوم محتوای یتیم علاوه بر سئو در حوزه‌های دیگر هم به کار می‌آید: از تولید محتوا گرفته تا مدیریت محتوا.

بحث‌مان را با تعریف محتوای یتیم آغاز می‌کنیم و از دردسرها و تبعات این نوع محتوا حرف می‌زنیم. در ادامه به روش‌های مدیریت محتوای یتیم می‌پردازیم. در این درس توضیح خواهیم داد که مدیریت محتوای یتیم صرفاً به وب‌سایت‌ها یا سیستم‌های مدیریت محتوا (مثلاً‌ وردپرس) محدود نیست. شما باید نگرشی پیدا کنید که همیشه و همه‌جا، محتواهای یتیم به چشم‌تان بیایند و بتوانید در مورد آن‌ها به درستی تصمیم بگیرید.

محتوای یتیم چیست؟

ساده‌ترین تعریف محتوای یتیم این است که «محتوای یتیم، صفحه یا صفحاتی از سایت شما هستند که از هیچ صفحهٔ دیگری به آن‌ها ارجاع داده نشده است.» یا به زبان سئوکارها: «محتوای یتیم محتوایی است که بک‌لینک داخلی ندارد.»

معمولاً مخاطبان چنین محتواهایی را به سختی در سایت شما پیدا می‌کنند و حتی احتمال دارد هرگز آن‌ها را نبینند.

چرا باید نگران محتواهای یتیم باشیم؟

محتواهای یک وب‌سایت، دو دسته بازدیدکنندهٔ مهم دارند:

موتورهای جستجو مانند گوگل: موتورهای جستجو با خزنده‌های خود صفحات سایت را می‌بینند و در پایگاه‌های دادهٔ خود فهرست می‌کنند تا بعداً بتوانند آن صفحات را به مخاطبان‌شان معرفی کنند. بنابراین مهم است با لینک‌سازی داخلی در سایت، مسیرهای متعددی برای رسیدن به هر محتوا وجود داشته باشد تا مطمئن شوید موتورهای جستجو به سادگی و سرعت به مطلب شما می‌رسند (ضمن این که اگر بارها از مسیرهای مختلف به آن محتوا برسند، قاعدتاً ضریب اهمیت بیشتری برای آن در نظر می‌گیرند).

انسان‌هایی که به سایت شما مراجعه می‌‌کنند: طبیعتاً هدف اصلی شما از انتشار محتوا این است که کسانی که از سایت‌تان بازدید می‌کنند، آن‌ها را بخوانند و اقدامی همسو با انتظار شما انجام دهند (از یک کلیک ساده گرفته تا خرید یک محصول). پس طبیعی است که هر چقدر مسیرهای بیشتری به مطلب شما منتهی شود، احتمال این که خوانندگان بیشتری آن را ببینند افزایش خواهد یافت و هدف شما بهتر محقق خواهد شد.

هر نوع لینکی را نمی‌توان پشتوانهٔ مناسب دانست

وقتی می‌گوییم یک محتوا بک‌لینک ندارد، یا از صفحات دیگر به آن ارجاع داده نشده است، منظورمان این نیست که واقعاً از هیچ جا و هیچ‌ روشی نمی‌توان به آن رسید. بلکه منظور این است که بک‌لینک محکم و ارزشمند برای آن در نظر گرفته نشده است. البته در این‌جا قضاوت در مورد این که «بک‌لینک محکم و ارزشمند چیست؟» تا حدی سلیقه‌ای است.

چگونه از به وجود آمدن محتواهای یتیم پیش‌گیری کنیم؟

چگونه محتواهای یتیم را پیدا کنیم؟

اگر مدت‌ها از راه‌اندازی سایت‌تان می‌گذرد و تازه به نتیجه رسیده‌اید که می‌خواهید تکلیف محتواهای یتیم را مشخص کنید، چند راه پیش روی شماست. هیچ‌یک از این راه‌ها، کامل و بی‌ایراد نیستند. اما به هر حال می‌توانند به نوعی به شما کمک کنند.

راه اول،‌ استفاده از سرویس‌هایی مثل Ahrefs یا SEMrush است. این سرویس‌ها و سرویس‌های متعددی مانند آن‌ها می‌توانند در سایت شما بچرخند و صفحات یتیم را بیابند. کاری که اصطلاحاً Site Audit نامیده می‌شود. البته استفادهٔ کامل از این سرویس‌ها نیازمند خرید اکانت و پرداخت هزینه است. معمولاً هم زمانی به کار می‌آیند که تعداد صفحات سایت شما زیاد باشد (مثلاً ما در متمم چند‌ده‌هزار صفحه داریم و طبیعتاً اگر ناگهان متوجه شویم که می‌خواهیم صفحات یتیم را پیدا کنیم، نمی‌توانیم به بررسی دستی اکتفا کنیم).

راه دوم، برای کسانی است که از وردپرس برای سایت خود استفاده می‌کنند. نسخهٔ پریمیوم پلاگین Yoast صفحاتی را که بک‌لینک ندارند به عنوان یتیم اعلام می‌کند و می‌توانید با استفاده از گزارشی که Yoast ارائه می‌دهد، به سراغ این صفحات بروید.

راه سوم، بررسی بازدید صفحات است. روش‌های فراوانی برای بررسی بازدید هر صفحه وجود دارد. از شمارنده‌های ساده تا سرویس‌هایی مانند گوگل آنالیتیکس. می‌توانید آمار بازدید صفحات را ببینید و صفحاتی را که بازدید کم داشته‌اند، به عنوان یتیم‌های بالقوه در نظر بگیرید و بررسی کنید. در این‌جا باید به دو نکتهٔ نسبتاً واضح توجه داشته باشید:

• بازدید را در بازهٔ زمانی طولانی بررسی کنید؛ مثلاً چند هفته یا چند ماه (بسته به ترافیک سایت‌تان). بازدید کم در مدت زمان کوتاه، لزوماً به معنای یتیم بودن صفحه نیست.
• بازدید کم گاهی ناشی از نوع محتواست. بنابراین لزوماً نمی‌توان بازدید پایین را ناشی از یتیم بودن در نظر گرفت. اگر بخواهیم دقیق‌تر بگوییم، این روش بررسی، گزینه‌های False Positive دارد. یعنی برخی صفحات را که یتیم نیستند، به عنوان یتیم به شما معرفی می‌کند.

آیا بحث محتوای یتیم فقط برای سایت و فقط برای سئو است؟

ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری SEO چیست به شما پیشنهاد می‌کند: