حوزه های اثرگذاری رنگ در بازاریابی و تبلیغات

در بحث روانشناسی رنگها در بازاریابی و تبلیغات توضیح دادیم که نمی‌توان برای رنگ‌ها، اثر عمومی اعلام کرد.

به عبارت دیگر، نمی‌توانیم بدون هر گونه قید و شرط و مستقل از کاربرد و حوزه‌ی استفاده، ناگهان بگوییم که رنگ آبی برای این کار خوب است و رنگ سیاه برای آن کار مناسب‌تر است.

اثری که رنگ قرمز هنگام استفاده بر روی بیلبورد دارد با اثری که همین رنگ در آگهی روزنامه دارد یا اثری که همین رنگ بر روی برچسب قیمت یک محصول دارد می‌تواند کاملاً متفاوت باشد.

در این درس، قصد نداریم به کاربرد یا اثر یک رنگ مشخص بپردازیم.

بلکه می‌خواهیم به این سوال جواب بدهیم که سوال درست در مورد اثر یک رنگ چیست؟

مثلاً به جای اینکه بگوییم رنگ قرمز چه خاصیتی دارد، بپرسیم: رنگ قرمز بر روی دکمه‌ی ثبت نام در یک سایت، چه اثری ایجاد می‌کند.

پیچیدگی ماجرا از جایی آغاز می‌شود که الزاماً اثرات رنگ‌ها در فضاهای متفاوت، همسو و هم‌خوان نیست.

مثلاً رنگی که جلب توجه می‌کند الزاماً بیننده را وادار به اقدام نمی‌کند.

یا رنگی که احساس اعتماد القا می‌کند، همزمان طراحی مدرن و به روز را القا نمی‌کند.

در درس‌های آتی،‌ به صورت دقیق‌تر و کاربردی‌تر به استفاده از رنگ در تبلیغات و بازاریابی خواهیم پرداخت.

ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری روانشناسی رنگها به شما پیشنهاد می‌کند: