Menu
فایل صوتی آموزشی ویژگی‌‌های انسان تحصیل‌کرده

در "ویژگیهای انسان تحصیل‌کرده"، مسیرِ تبدیل شدن به یک انسان فرهیخته را مرور می‌کنیم




روانشناسی رنگها در تبلیغات و بازاریابی (آنچه می‌دانیم و آنچه نمی‌دانیم)


اهداف و انتظارات آموزشی متمم در این درس
کد درس: ۲۷۲۵۰

از دوستان عزیز متممی انتظار می‌رود پس از پایان این درس:

  • بتوانند جایگاه و کاربردهای روانشناسی رنگها را در در حوزه بازاریابی و تبلیغات تشریح کنند.
  • بتوانند برخی از سوء برداشت‌ها و بی‌دقتی‌های رایج در استفاده از روانشناسی رنگها برای بازاریابی و تبلیغات را شرح دهند.
  • برای مطالعه‌ی درس‌های بعدی آماده شوند و تصویری کلی‌ از مسیر درس‌های آتی در ذهن آنها شکل بگیرد.
روانشناسی رنگها در تبلیغات و بازاریابی

بحث روانشناسی رنگها در بازاریابی و تبلیغات، از جمله بحث‌های بسیار پیچیده، جذاب، مهم و در عین حال مبهم است.

تقریباً از روزگاری که چاپ رنگی روزنامه ها به صورت گسترده آغاز شد و #آژانس های تبلیغاتی طراحی کمپین های تبلیغاتی را به عنوان یک خدمت تخصصی به صاحبان کسب و کارها فروختند، بحث روانشناسی رنگها و نقش رنگ در بازاریابی و تبلیغات به صورت جدی مطرح شد.

از یک سو به این مسئله اشاره می‌شد:  رنگ نقش بسیار مهمی در بازاریابی و تبلیغات دارد. 

این گزاره، علاوه بر اینکه توسط تحقیقات دانشگاهی به صورت محکم و جدی تایید می‌شود، حتی مورد تایید شهود ما نیز قرار می‌گیرد.

همه ما به تجربه دریافته‌ایم که رنگ، چه در تبلیغات و چه در بسته بندی‌ها یا آگهی های تلویزیونی، بر روی قضاوت ما در مورد یک محصول یا برند تاثیر می‌گذارد.

آژانس‌های تبلیغاتی، بلافاصله پس از این گزاره (که منطقی و پذیرفتنی هم هست) گزاره‌ی دوم را مطرح می‌کردند:

 بخشی از تخصص ما، انتخاب رنگهایی است که بتواند مشتری را جذب کرده و به خرید از شما ترغیب کند. 

در اینجا اگر از آنها بپرسی که چه تحقیقاتی در این زمینه انجام داده‌اند و یا چه پشتوانه‌ای برای این انتخاب‌ها دارند، معمولاً به تجربه‌های قبلی ارجاع می‌دهند.

روانشناسی رنگها و نقش آن در تبلیغات و بازاریابی

طبیعتاً کار متمم در اینجا سخت و دشوار است.

ما از یک سو نمی‌توانیم به سادگی، مانند مجلات فکاهی و سایت‌های سرگرم کننده، چیزی شبیه جدول‌های فال‌گیری تنظیم کنیم که ویژگی های رنگ قرمز چنین است و ویژگی های رنگ آبی چنان است و رنگ سیاه با رنگ زرد این تفاوت‌ها را دارد (همان چیزی که با نخستین جستجو در فضای وب فارسی،‌ ده‌ها هزار نمونه از آنها را می‌بینید).

از سوی دیگر، احتمالاً گفتن این نکته که بحث رنگ، بحث فرهنگی است و اثرات رنگ از جایی به جای دیگر و از فردی به فرد دیگر تغییر می‌کند، مشکلی را از مشکلات شما حل نخواهد کرد.

کسی که می‌خواهد فردا یک بنر تبلیغاتی در یک وبسایت داشته باشد یا یک بیلبورد در خیابان‌ها داشته باشد یا یک آگهی در روزنامه منتشر کند، نمی‌تواند به این بهانه‌ها از انتخاب رنگ فرار کند.

از سویی، باید مراقب باشد که سلیقه‌ی طراحان و گرافیست‌ها بر روی واقعیت‌های بازار سایه نیندازد و سلیقه فردی به جای تجربه و بازخورد علمی سرنوشت کسب و کار را در اختیار نگیرد.

با توجه به این انتظارات و محدودیت‌ها، در این درس به چند نکته‌ی کلیدی در مورد روانشناسی رنگ‌ها و نقش آن در بازاریابی و تبلیغات اشاره می‌‌کنیم و در درس‌های بعد، پس از بررسی مطالعات علمی انجام شده در این زمینه، به ارائه‌ی راهکارهایی برای استفاده‌ی بهینه از رنگ در بازاریابی و تبلیغات می‌پردازیم.

دوست عزیز دسترسی کامل به مطالب مربوط به این بخش ، از طریق ثبت نام به عنوان کاربرویژه امکانپذیر هست

تا اینجا به صورت واضح و دقیق توضیح دادیم که از یک سو اثر رنگ بسیار مهم است و از سوی دیگر، اگر از حرف‌های سطحی بگذریم، هر کس حتی در صنعت خود اطلاعات کم و پیش داوری‌های زیادی در مورد رنگ‌ها دارد.

در درس‌های آینده، پس از آشنایی با حوزه های اثرگذاری رنگ در بازاریابی و تبلیغات، در مورد روش‌های شناخت و تحلیل بازار و راهکارها و تحقیقاتی که می‌توانند به ما در انتخاب بهتر رنگ‌ها کمک کنند صحبت خواهیم کرد.

  شما تاکنون در این بحث مشارکت نداشته‌اید.

برخی از دوستان متممی که به این درس علاقه مندند: حمید م , سید محمد حسین طباطبایی , صنم رضایی , آرش جعفرنیا , حامد نقی پور

ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری روانشناسی رنگها به شما پیشنهاد می‌کند:

سری مطالب حوزه روانشناسی رنگها
 
برخی از سوالهای متداول درباره متمم
متمم چیست و چه می‌کند؟ (+ دانلود فایل PDF معرفی متمم)
چه درس‌هایی در متمم ارائه می‌شوند؟
هزینه ثبت‌نام در متمم چقدر است؟
آیا در متمم فایل‌های صوتی رایگان هم برای دانلود وجود دارد؟

قوانین کامنت گذاری/ چرا دیدگاه من منتشر نشده است؟

7 نکته برای روانشناسی رنگها در تبلیغات و بازاریابی (آنچه می‌دانیم و آنچه نمی‌دانیم)

     
    دوست گرامی مشاهده تمرینهای مربوط به این درس، صرفا برای کاربران متمم امکانپذیر میباشد.
    .