روانشناسی محیطی و رنگ صورتی بیکر – میلر (درس ۵)
- می‌خواهیم با اثرات رنگ صورتی به عنوان یک نمونه از بحث های روانشناسی رنگها آشنا شویم.
- می‌خواهیم با ظرافتهای تحقیقاتی و اما و اگرهایی که به روانشناسی رنگها مربوط می‌شود کمی آشنا شویم.
- عادت کنیم که به طیف و ترکیب دقیق رنگها توجه داشته باشیم و بدانیم که صورتی یا بنفش یا هر رنگ دیگر، تا به صورت دقیق تعریف نشوند، نمی‌توان از اثرات آن‌ها سخن گفت.
کمی به رنگ لباس این آقا توجه کنید.
فرض کنید که دیوارهای خانه شما یا لباس شما یا خودرو شما این رنگ را داشته باشد.
به نظر شما این رنگ چه احساسی را در شما برمی‌انگیزد؟ آرامش و سستی؟ خشم؟ برانگیختگی؟
به این رنگ، رنگ صورتی شاوس (Shcauss) و یا رنگ صورتی بیکر – میلر (Baker-Miller) می‌گویند.
هر سه نام، نام افرادی است که اثر این رنگ صورتی را بر روی رفتار و احساسات انسانها مورد مطالعه و آزمایش قرار داده‌اند.
مطالعه بر روی اثرات رنگ صورتی از دهه شصت میلادی توسط الکساندر شاوس آغاز شد.
اگر چه باید فراگیر شدن نتایج آن تحقیق را به آدام آلتر نسبت داد که با کتاب Drunk Tank Pink روانشناسی رنگها و به طور خاص روانشناسی رنگ صورتی را وارد ادبیات عمومی مدیریت و روانشناسی محیطی کرد.
در درس بعدی، پای صحبت‌های آدام آلتر می‌نشینیم و جمع‌بندی او را در زمینه اثرات رنگ صورتی می‌‌خوانیم.
ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری روانشناسی رنگها به شما پیشنهاد می‌کند:
- روانشناسی رنگها (نقشه راه درس)
- روانشناسی رنگها – چرا بعضی رنگها را بیشتر دوست داریم؟ – درس ۱
- مفهوم کنتراست در رنگها و روش اندازه گیری و سنجش کنتراست
- روانشناسی محیطی و رنگ صورتی بیکر – میلر (درس ۵)
- روانشناسی رنگ قرمز و اثرات فرافرهنگی آن (درس ۶)
- روانشناسی رنگها در تبلیغات و بازاریابی (آنچه میدانیم و آنچه نمیدانیم)
- مقالات روانشناسی رنگها (نسخه PDF انگلیسی برای دانلود)
- حوزه های اثرگذاری رنگ در بازاریابی و تبلیغات
برخی از سوالهای متداول درباره متمم (روی هر سوال کلیک کنید)
ثبت‌نام | اطلاعات بیشتر فهرست درس‌های متمم
نویسنده‌ی دیدگاه : طاهره خباری
نکات جالب توجهی در این درس درباره اثر کلی رنگها و به طورخاص رنگ صورتی بیکر-میلر مطرح شد. ترغیب شدم و رفتم به منابعی که در درس معرفی شده بود نگاهی بندازم تا اطلاعات بیشتری بدست بیارم، خصوصا در مورد (1) رنگ صورتی در زندان و (2) تشخیص رنگ توسط افراد نابینا.
1- در ابتدا فکر می‌کردم فقط برای انجام یک تحقیق علمی درباره اثربخشی این رنگ، سلولی رو در زندان با رنگ صورتی بیکر-میلر رنگ آمیزی کردن ولی متوجه شدم که در کشور سوئیس حداقل 30 (سلول) زندان با این رنگ وجود داره، آن هم به استناد تحقیقاتی که درباره اثرات رنگ صورتی بیکر-میلر انجام شده. اگرچه در این تحقیق که در سال 2015 و با دقت بیشتری نسبت به تحقیقات گذشته انجام شده، به ناچیز بودن اثر این رنگ بر زندانی‌ها در مقایسه با زندان‌هایی با رنگ سفید اشاره شده، می‌گوید:" این اثر اگرچه اندک است ولی وجود دارد." و اینکه باید در زمینه تفاوت جنسیت زندانیان هم تحقیقاتی صورت بگیره چون رنگ صورتی به طور متداول رنگی منسوب به دختران و زنان هست. و آیا اینکه ارزش داره که زندان‌ها رو به خاطر خاصیت رنگ صورتی با این رنگ، رنگ آمیزی کنند؟
البته به شخصه علیرغم اینکه به این رنگ علاقه دارم ولی تصور اینکه هر جا رو نگاه کنی و این رنگ صورتی بیکر-میلر رو ببینی، برام خیلی دردآور هست و کلا آرامشم رو از دست می‌دم.
2- درباره چگونگی تشخیص رنگ توسط افراد نابینا که برای من تازگی داشت، متوجه شدم تحقیقات نشون داده‌اند رنگها اثرات فیزیکی و جسمی هم بر روی انسانها می‌گذارند. آزمایش‌هایی هم بر روی برخی از رنگها انجام شده که افراد نابینا از طریق لمس با نوک انگشتانشان بدون هیچ مشکلی توانسته‌اند رنگها رو تشخیص بدهند. ظاهرا هر چه طول موج رنگ کوتاه‌تر باشه، اثر فیزیکی آن قوی‌تر هست.