ریبرندینگ چیست؟ | آشنایی با اصول ریبرندینگ و مراحل بازسازی برند
ریبرندینگ (Rebranding) یا بازسازی برند اصطلاحی است که در سالهای اخیر به شکل گسترده رواج پیدا کرده و دربارهاش بسیار میشنویم و میخوانیم. اگر چه تغییر در برند اتفاق تازهای نیست و چندین دهه قدمت دارد، اما شاید گسترش فرهنگ کارآفرینی و راهاندازی استارت آپ باعث رونق این اصطلاح شده باشد. تا همین یک دهه پیش اگر
✔ برند و برندسازی
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
برند چیست؟ برندسازی (برندینگ) چگونه انجام میشود؟ (نقشه راه)
برند و برندسازی طی سالهای اخیر بیش از هر زمان دیگری مورد توجه قرار گرفته است. برگزاری گسترده و مکرر انواع سمینارها و دوره های آموزش برندینگ و استقبال مدیران، کارشناسان و متخصصان از این برنامهها تأییدکنندهی این ادعا است. کاپفرر در کتاب مدیریت برند خود این رونق چشمگیر و علاقه به یادگیری و آموزش
✔ برند و برندسازی
نمونه پرسشنامه ارزش ویژه برند | مدل کلر
در درس گذشته دربارهی ارزش ویژه برند صحبت کردیم و با دو مدل از مدلهای سنجش ارزش ویژه برند (مدل آکر و مدل کلر) آشنا شدیم. گفتیم که روی مفهوم ارزش ویژه برند اتفاقنظر وجود ندارد و هر کس آن را به سلیقهی خود تعریف کرده است. حتی به فرض اینکه یک مدل خاص – مثلاً
✔ برند و برندسازی
✔ مختص کاربر ویژه
ارزش ویژه برند چیست؟ | مدل ارزش ویژه برند کلر چه میگوید؟
کمتر اصطلاحی را میتوانید در حوزهی برند و برندسازی پیدا کنید که به اندازهی ارزش ویژه برند گیجکننده باشد. افراد مختلف اصطلاح ارزش ویژه برند را به شکلهای متفاوتی تعریف کردهاند. انواع مدل های ارزش ویژه برند وجود دارد و ابهامها در حدی است که به سادگی نمیتوان یک تعریف عملیاتی از ارزش ویژه برند ارائه داد.
✔ برند و برندسازی
✔ مختص کاربر ویژه
سفیر برند چیست؟ | مروری بر معنی و وظایف سفیر برند
اصطلاح سفیر برند یا Brand Ambassador را در سالهای اخیر بیش از هر زمان دیگری میشنویم. نوید محمدزاده سفیر برند سن ایچ میشود. بهنوش طباطبایی جایگاه سفیر برند نوین چرم را در اختیار میگیرد. محمدرضا گلزار در سالهای مختلف نقش سفیر برند هایپ و نیز جی یو ام را بر عهده میگیرد. برند رفاه مهران مدیری را به
✔ برند و برندسازی
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
رقیق شدن برند | ارزش برند چگونه از بین میرود؟
در درس معماری برند به این موضوع پرداختیم که برندها پس از مدتی به گسترش قلمرو خود فکر میکنند. به این صورت که محصولات (کالا / خدمات) تازهای را عرضه کرده و فعالیتهای تازهای را آغاز میکنند و تصمیم میگیرند از برندی که ساختهاند به عنوان پشتیبان فعالیتهای جدید استفاده کنند. وقتی یک شرکت برند X
✔ برند و برندسازی
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
انتخاب نام برند (نام تجاری) | چند نکته برای انتخاب نام مناسب
هر وقت از برند و برندسازی صحبت میشود، انتخاب نام برند هم به عنوان یک دغدغهی مهم مورد توجه قرار میگیرد. همه میدانیم که برند، فراتر از یک نام است و برندسازی فرایندی زمانبر و چندوجهی است که انتخاب نام صرفاً نخستین گام در این مسیر طولانی و دشوار محسوب میشود. با این حال نباید
✔ برند و برندسازی
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
معماری برند چیست؟ مرور چند نمونه معماری برند
موضوع معماری برند یا Brand Architecture یکی از مباحث کلیدی در برند و برندسازی است. معماری برند زمانی مطرح میشود که شما دو یا چند محصول دارید و میخواهید دربارهی برندسازی برای آنها تصمیم بگیرید. به زبان دیگر در بحث معماری برند، استراتژیها و چالشهای برندسازی برای سبدی از محصولات مورد توجه قرار میگیرد. بنابراین اگر در
✔ برند و برندسازی
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
سیگنال در برابر پیام | کدامیک برای برندسازی موثرتر هستند؟
کدام را بیشتر معیار قضاوت قرار میدهید: پست اینستاگرامی یک نفر؟ یا حرفی که در پاسخ به کامنت یکی از مخاطبانش نوشته است؟ سخنرانی مدیر روابط عمومی یک سازمان؟ یا صحبتهای یکی از کارشناسان ارشد و مدیران فنی همان سازمان؟ پاسخ رسمی یک مدیر به شما به یکی از مشتریان در یک جلسهی رسمی؟ یا
✔ برند و برندسازی
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
برندسازی شخصی | حد مناسب خودافشایی کجاست؟
میدانیم که اگر کسی به برندسازی شخصی علاقهمند باشد، ناگزیر است برای ارتباطات برند هم برنامهریزی کند و با مخاطبان برند خود حرف زده و تعامل برقرار کند. این حرف در ظاهر ساده است و به نظر میرسد که کار دشواری نیست. هزاران نفر را میشناسیم که به صورت منظم در وبسایت و وبلاگ خود و در
✔ برند و برندسازی
✔ تمرین و مشارکت در بحث
توسعه برند شخصی | باید برای ارتباطات برند برنامهریزی کنید
تا اینجا توضیح دادیم که برای برندسازی شخصی میتوان دو وجه در نظر گرفت: هویت برند شخصی و ارتباطات برند شخصی. وقتی از هویت برند شخصی حرف میزنیم به سوالاتی از این دست پاسخ میدهیم: من کیستم؟ نقاط قوت و ضعف من چیست؟ چه اصول و ارزشها و چارچوبهایی دارم؟ داشتههایم چیست؟ چه چیزی مرا
✔ برند و برندسازی
✔ مختص کاربر ویژه
اهمیت برندسازی شخصی | مزایای برند شخصی چیست؟
کمتر کسی را میتوان یافت که در اهمیت برندسازی شخصی تردید داشته باشد. این روزها افراد بسیاری دوست دارند یک برند شخصی قوی داشته باشند و همین نشان میدهد که اهمیت ساخت برند شخصی تا حد زیادی پذیرفته شده است. پس چرا باید از اهمیت برندسازی حرف بزنیم؟ موضوع اینجاست که پرسونال برندینگ کار ساده و
✔ برند و برندسازی
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
برندسازی شخصی چیست؟ پرسونال برندینگ چگونه انجام میشود؟
بیش از دو دهه از مطرح شدن اصطلاح برندسازی شخصی یا پرسونال برندینگ (Personal Branding) میگذرد. اما رونق این اصطلاح در چند سال اخیر، شگفتانگیز و جالبتوجه بوده است. دوره های آموزش برندسازی شخصی در جایجای کشور (و جهان) برگزار میشوند و افراد بسیاری خود را متخصص پرسونال برندینگ معرفی میکنند. به جرأت میتوان گفت گسترش شبکه های
✔ برند و برندسازی
✔ مختص کاربر ویژه
نقاط تماس برند با مشتری (Brand Touch-points)
وقتی در دفتر کار خود مینشینید و به طراحی برند فکر میکنید، همه چیز ساده به نظر میرسد. میتوانید جایگاه برند و ارزش پیشنهادی برند خود را تعریف کنید. منشور هویت برند را بنویسید. زبان برند و عصاره برند را هم مشخص کرده و همهی اینها را در قالب یک یا چند سند، تدوین کنید. اما مشتری و
✔ برند و برندسازی
✔ مختص کاربر ویژه