برندینگ برای شخص یا برای کسب و کار؟
ما در پیام اختصاصی متمم هر روز جمله‌ی کوتاهی را برای شما نمایش می‌دهیم. بسیاری از این جمله‌ها می‌توانند نقطه‌ی آغاز بحث‌های مختلف در زمینه‌ی مدیریت، زندگی شخصی و کسب و کار باشند. اما از آن‌جا که در پیام اختصاصی فضایی برای بحث و گفتگو در نظر گرفته نشده است، به تدریج به هر یک از این
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ دعوت به گفتگو
شوخی با شعار تبلیغاتی برندهای بزرگ دنیا
در دنیای برند و برندسازی، مشاوران زیادی آماده‌اند تا برای برندهای بزرگ، شعارهای شگفت و زیبا بسازند. شعارهایی که گاه ارتباط چندان زیادی هم با هویت برند ندارند. در بحث برند و برندسازی گفته‌ایم که شعار یک برند، وقتی ارزشمند است که اگر نام برند را حذف کنیم، به سادگی آن را تداعی کند. اما
✔ زنگ تفریح
بحران رسانه برای برندها – فایل صوتی رادیو متمم
امروز دیگر برندها برای انتخاب رسانه و استفاده از رسانه های مختلف، مانند قدیم با کمبود مواجه نیستند. همه‌ی رسانه‌های سنتی وجود دارند و حجم زیادی از رسانه های نوین نیز، به سبد رسانه‌های در دسترس آنها، افزوده شده است. اما همین وفور رسانه‌ها، مشکل دیگری ایجاد کرده است: به سراغ کدام رسانه بروم و
✔ برند و برندسازی
✔ رادیو متمم
تعریف دارایی برند، قدرت برند و ارزش برند و تفاوت آنها – درس ۵
سه مفهوم دارایی برند (Brand Asset) و قدرت برند (Brand Strength) و ارزش برند (Brand Value) معمولاً به جای یکدیگر به کار برده می‌شوند و در بسیاری از موارد، مدیران توسعه برند و نیز مدیران بازاریابی و فروش شرکتها، به تفاوت آنها توجه نمی‌کنند. در ادبیات عمومی مدیران هم، معمولاً وقتی از برند نام برده
✔ برند و برندسازی
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
هدف برندسازی چیست؟(مرور تعریف برندسازی Me-too)- درس ۲
شرکت خیالپردازان کسب و کار فردا، یک نرم افزار شبکه اجتماعی طراحی کرده و می‌خواهد برای آن برندسازی کند. آنها در جستجوی یک نام اختصاصی هستند. همچنین به گزینه های مختلف برای طراحی هویت بصری برند فکر می‌کنند و در جستجوی کسی هستند تا پروژه برندسازی آنها را مدیریت کند. از آنها می‌پرسیم: ویژگی این
✔ برند و برندسازی
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
اشتباهات رایج در درک مفهوم برند و برندسازی (درس ۱)
پیکاسو در تعریف #خلاقیت گفته است: خلاقیت چیزی است که همه‌ی ما وقتی آن را می‌بینیم درکش می‌کنیم، اما از تعریف آن ناتوان هستیم. شاید بتوان همین تعریف را از پیکاسو در مورد برند هم وام گرفت. تعاریفی که در حوزه برند و #برندسازی انجام شده‌اند، بی‌شمار هستند. در حدی که تقریباً همه چیز برندسازی
✔ برند و برندسازی
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
کتاب مدیریت استراتژیک برند نوشته کاپفرر
کتاب مدیریت استراتژیک برند یا Strategic Brand Management نوشته کاپفرر از جمله کتابهای مرجع حوزه‌ی #برندسازی است. کتاب مدیریت استراتژیک برند نخستین بار در سال ۱۹۹۲ در فرانسه منتشر شد و پس از انتشار دومین ویرایش آن در سال ۱۹۹۷ در انگلیس، به یکی از مراجع مطرح حوزه مدیریت استراتژیک برند در جهان تبدیل شد.
✔ بوی کاغذ
✔ معرفی کتابهای مدیریتی
ارزش گذاری برند توسط اینتربرند چگونه انجام می‌شود؟
ارزش گذاری برندها و رتبه بندی آنها، هر ساله توسط شرکتها و موسسات متعددی در سراسر جهان انجام می‌شود. اما در میان انبوهی از موسساتی که به ارزش گذاری برندها مشغول هستند (و بعضی از آنها این کار را به صورتی علمی و برخی دیگر به صورت یک فعالیت درآمدزای تجاری انجام می‌دهند) اینتربرند، از
✔ برند و برندسازی
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
شناخت برند یا Brand Recognition (بازشناسی برند)
شناخت برند یا Brand Recognition در کتاب مدیریت استراتژیک برند به این صورت تعریف شده است: شناخت برند به این معناست که مصرف کننده یا مشتری برند، به محض برخورد با نشانه‌های برند، تایید کند که قبلاً با این برند مواجه شده و آن را می‌شناسد. اجازه بدهید این تعریف را با یک مثال ساده
✔ برند و برندسازی
✔ واژه نامه متمم
یادآوری برند یا Brand Recall چیست؟
یادآوری برند یا Brand Recall از جمله رایج‌ترین اصطلاحات در حوزه برند و برندسازی است. اگر چه معمولاً در مرور شکل گیری مفهوم یادآوری برند به نوشته‌های دیوید آکر یا مقالات دهه ۸۰ و ۹۰ میلادی مراجعه می‌شود، اما نباید فراموش کنیم که مفهوم آگاهی از برند سالها پیش و با ترویج تبلیغات مکتوب شکل
✔ برند و برندسازی
✔ واژه نامه متمم
رادیو متمم: تعریف برند در گفتگو با دکتر شهریار شفیعی
فایل صوتی این هفته رادیو متمم، به گفتگو با دکتر شهریار شفیعی اختصاص یافته است. دکتر شفیعی که از بزرگان حوزه‌ی برند در ایران محسوب می‌شوند و خدمات ارزشمندی هم در حوزه خلق و توسعه برند و هم در حوزه پرورش انسانهای توانمند در این حوزه ارائه عرضه کرده‌اند، لطف کردند و این فرصت را در
✔ برند و برندسازی
✔ رادیو متمم
تعریف وفاداری به برند یا Brand Loyalty – درس ۳
وفاداری به برند یا بی‌وفایی به آن، رفتاری است که هر یک از ما، آن را به شکلی در رفتار خود و اطرافیان‌مان تجربه کرده‌ایم. دو نفر از دوستان خود را در نظر بگیرید. فرض کنید یکی از آنها گوشی آیفون شرکت اپل و دیگری یکی از محصولات شرکت ال جی را استفاده می‌کند. حالا
✔ برند و برندسازی
ارزش پیشنهادی برند – Brand Value Proposition – درس ۴
از کسی که گوشی اپل خریده است، بپرسید که چرا گوشی سامسونگ نخریده؟ از کسی که گوشی سامسونگ خریده است، بپرسید که چرا گوشی اپل نخریده. از کسی که غذای رفتاری را می‌خرد، بپرسید که چرا نایب نرفته و از کسی که نایب رفته، بپرسید که چرا چلوکباب رفتاری را انتخاب نکرده. از کسی که
✔ برند و برندسازی
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
تبلیغات اثربخش یا ساختن گورستان برند – درس ۶
آیا شما هم از جمله شرکتهایی هستید که آرزو دارید روزی نامتان روی تمام بیلبوردهای شهر بیاید؟ شاید هم از جمله شرکتهایی باشید که همین الان، نامتان را هر روز مردم در روزنامه‌ها می‌بینند و در رادیو می‌شنوند و انواع بیلبوردها و تبلیغات محیطی را برای تثبیت موقعیت برند خود به کار می‌برید؟ شاید هم
✔ برند و برندسازی
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه