Menu


کریس اندرسون (متفکران حوزه تکنولوژی)


کریس اندرسون نویسنده کتاب Long Tail

لطفاً قبل از هر چیز، توجه داشته باشید که کریس اندرسون موضوع بحث ما را با کریس اندرسون دیگری که از مدیران و بنیان گذاران سایت تد (TED) هست، اشتباه نگیرید.

نام هر دوی آنها دقیقاً به صورت Chris Anderson نوشته می‌شود.

همچنین لطفاً او را با کریس اندرسن (Chris Andersen) بسکتبالیست آمریکایی هم اشتباه نگیرید.

بعد از این دو توضیح مقدماتی می‌توانیم در مورد کریس اندرسون مد نظر خودمان که از متفکران حوزه تکنولوژی و کارآفرینان این رشته است، صحبت کنیم.

کریس اندرسون یک نویسنده‌ی انگلیسی است که البته امروز در آمریکا زندگی می‌کند.

او در سال ۱۹۶۱ متولد شده و هم اکنون، ششمین دهه‌ی زندگی خود را سپری می‌کند.

مشخصاً شهرت کریس اندرسون را باید به خاطر کتاب Long Tail (دُمِ دراز و طویل) دانست که در آن، برای نخستین بار در تاریخ وب، به شکلی دقیق و ساختار یافته و با تحلیلی عمیق و کاربردی، تفاوت فضای دیجیتال و فضای فیزیکی را بیان کرد و مسیر رشد آینده‌ی کسب و کار در فضای وب را ترسیم کرد.

کریس اندرسون نویسنده کتاب Long Tail

احتمالاً بخش عمده‌ای از علت قرار گرفتن کریس اندرسون در فهرست صد متفکر برتر سال (منتشر شده توسط تایم در سال ۲۰۰۷) را هم باید در همین کتاب جستجو کرد.

حرف اصلی کریس اندرسون در کتاب Long Tail این است که ما نمی‌توانیم دقیقاً با همان ذهنیت فروش انبوه و تجارت انبوه که در فضای فیزیکی وجود دارد، وارد فضای دیجیتال بشویم.

یک کتابفروشی، فضای محدودی دارد و منطقی است که کتابهایی را عرضه کند که پرفروش‌تر هستند.

کتابهایی که برای مدت طولانی در قفسه‌ها نمی‌مانند و جا اشغال نمی‌کنند.

اما موفقیت یک کتابفروشی آنلاین در این است که بدون تحمل هزینه‌ی نگهداری بالا، می‌تواند کتابی را که شاید در سال فقط یک یا دو خریدار دارد نگهداری کند و در زمانی که آن خریداران مراجعه می‌کنند کتاب را به آنها بفروشد.

شاید به نظر برسد که این سبک از فروش، کار کم سودی است:

اما فراموش نکنیم که تعداد و تنوع محصولاتی که مشتریان کم دارند، خیلی زیاد است و فروختن هزار عنوان کتاب پرفروش، الزاماً از فروختن یک میلیون عنوان کتاب کندفروش و کم‌فروش، پُرسود‌تر نیست.

این مسئله فقط در فروش مطرح نیست.

در وبلاگ نویسی و سایر فضاهای دیجیتال و آنلاین هم می‌توان مصداق‌های آن را جستجو کرد.

به هر حال امروز، اصطلاح Long Tail به یکی از اصطلاحات رایج در تجارت الکترونیک تبدیل شده است و البته شاید آنها که با ادبیات مدیریت بازاریابی آشنا هستند، این مفهوم را تا حدی به Niche Marketing (بازاریابی برای گوشه‌های کوچک بازار) نزدیک بدانند.

کریس اندرسون، بعدها کتابی به نام Free هم نوشت و آینده‌ی دنیایی را که در آن بسیاری از خدمات و کالاها با قیمت بسیار ارزان یا رایگان قابل عرضه هستند بررسی کرد. کتاب دیگر او Makers (سازندگان)‌ نام دارد که در آن به تکنولوژی های نوین (از جمله چاپ سه بعدی) و تاثیر آنها بر زندگی انسان پرداخته است.

او همچنین، در تاسیس شرکتی به نام ۳D Robotics مشارکت داشته و اکنون مدیرعامل آن است.

اما سایه‌ی کتاب Long Tail چنان بزرگ و سنگین بود که کارهای بعدی‌ او کمتر مورد توجه قرار گرفته‌اند و می‌گیرند.

ما در متمم، بحث Long Tail را در قالب یک درس مستقل، مرور و بررسی خواهیم کرد.

  شما تاکنون در این بحث مشارکت نداشته‌اید.

برخی از دوستان متممی که به این درس علاقه مندند: جواد موسوی , الیاس , محسن موسایی داریان , مسیح پورحقانی , فرید آقاجانی

 

برخی از سوالهای متداول درباره متمم (روی هر سوال کلیک کنید)

متمم چیست و چه می‌کند؟ (+ دانلود فایل PDF معرفی متمم)
چه درس‌هایی در متمم ارائه می‌شوند؟
هزینه ثبت‌نام در متمم چقدر است؟
آیا در متمم فایل‌های صوتی رایگان هم برای دانلود وجود دارد؟

قوانین کامنت گذاری در متمم

4 نکته برای کریس اندرسون (متفکران حوزه تکنولوژی)

     
    دوست گرامی مشاهده تمرینهای مربوط به این درس، صرفا برای کاربران متمم امکانپذیر میباشد.
    .