کریستینا هالورسون – مدرس و مشاور استراتژی محتوا
![کریستینا هالورسون نویسنده کتاب استراتژی محتوا برای وب](https://motamem.org/wp-content/uploads/2018/01/kristina-halvorson.jpg)
کریستینا هالورسون (Kristina Halvorson) را بیش از هر چیز به خاطر شرکت و وبسایت Brain Traffic میشناسند.
او این مجموعه را در سال ۲۰۰۲ تأسیس کرد تا به شکل حرفهای به فعالیت تولید محتوا مشغول شوند.
شرکت Brain Traffic آنزمان شامل یک تیم شش نفره میشد (هالورسون و پنج نفر دیگر) و بیشتر میتوانستید آن را یک آژانس تبلیغاتی خلاق و محتوامحور برای فضای دیجیتال بنامید.
به عبارت دیگر این کار در آن زمان بیشتر به هنر و نویسندگی نزدیک بود تا استراتژی محتوا و بازاریابی محتوا.
اما به تدریج با رشد و ترویج تکنولوژی دیجیتال، هندسهی این صنعت تغییر کرد.
حالا دیگر همه به ابزارهای تولید محتوا دسترسی داشتند و هزینهی تولید محتوا کاهش یافته بود. دیگر به سادگی نمیتوانستید از تولید محتوا به صورت مجزا صحبت کنید؛ چون اکثر مشتریان و مخاطبان شما خود را در این زمینه متخصص میدانستند. یا لااقل فکر میکردند که میتوانند کار خود را راه بیندازند.
در این مرحله به تدریج هالورسون و همکارانش سبد خدمات خود را گستردهتر کردند. او از نخستین کسانی است که واژهی استراتژی محتوا را به کار برد و سعی کرد تعریفی برای آن ارائه کند.
ما هم تعریف هالورسون را در فهرست معتبرترین تعریفهای استراتژی محتوا نقل کردهایم.
پادکست گفتگوهایی درباره محتوا
کریستینا هالورسون یک مجموعه پادکست در پانزده قسمت دارد که در هر بخش به یکی از جنبههای استراتژی محتوا و معماری اطلاعات میپردازد.
دانلود فایلهای پادکست گفتگوهایی درباره محتوا
کتاب استراتژی محتوا برای وب
کتاب استراتژی محتوا برای وب (Content Strategy for the Web) یکی از کتابهای مرجع معتبر در زمینه استراتژی محتواست که بسیاری از توضیحات، مدلها و تعریفهای آن امروز به عنوان الگوی مرجع، در کتابها و مقالههای مربوط به استراتژی محتوا و بازاریابی محتوا استفاده میشوند و مورد استناد قرار میگیرند.
معرفی کتاب استراتژی محتوا برای وب
ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری استراتژی محتوا به شما پیشنهاد میکند:
- آموزش بازاریابی محتوا و استراتژی محتوا (تکنیک ها و روشها)
- تعریف محتوا چیست؟ محتوای دیجیتال چیست؟
- هدف از تولید محتوا چیست؟
- بازاریابی محتوا چیست؟ | نکاتی پیش از آغاز آموزش بازاریابی محتوا
- استراتژی محتوا چیست؟ جایگاه استراتژیست محتوا در تولید محتوا
- دقیق ترین تعریف استراتژی محتوا چیست؟
- نخستین گام برای تحلیل استراتژی محتوا در فضای مجازی (استعاره کافی شاپ)
- بازاریابی برونگرا یا Outbound Marketing چیست؟
- بازاریابی درونگرا یا Inbound Marketing
- پرسونا چیست؟ | روش تعیین و طراحی پرسونای مشتری و پرسونای مخاطب
- قیف بازاریابی محتوا چیست؟ (قیف فروش در بازاریابی دیجیتال)
- نقشه سفر مشتری چیست؟ | طراحی، ترسیم و بررسی یک نمونه
- چرخه عمر محتوا چیست و در استراتژی محتوا چه کاربردی دارد؟
- UGC چیست؟ محتوای تولید شده توسط کاربر چه اهمیتی دارد؟
- نابینایی در مواجهه با بنرهای تبلیغاتی (Banner Blindness)
- تبلیغات همسان (Native Ad) چیست و چه کاربردی دارد؟
- تبلیغات کلیکی (PPC) چیست و چه مزایا و معایبی دارد؟
- شاخص های کلیدی عملکرد در حوزهی محتوا
- برچسب گذاری محتوا و نقش آن در استراتژی محتوا
- بازاریابی محتوا در گفتگو با رابرت رُز
- پلتفرم های اجتماعی و جایگاه آنها در استراتژی محتوای کسب و کارها
- تست A/B چیست و در بازاریابی محتوا چه کاربردی دارد؟
- مقاله | آیا انسانها میتوانند افکار و انگیزههای خود را تحلیل کنند؟
- ترویج محتوا چیست؟ ترویج چه تفاوتی با توزیع محتوا دارد؟
- اتمیزه کردن محتوا (Content Atomization) | محتوای اتمیزه چیست و چه کاربردی دارد؟
- شاخصها در بازاریابی محتوا (۱): نرخ کلیک خوردن یا CTR
- روشهای جذب و افزایش ترافیک وبسایت
- صفحه فرود یا لندینگ پیج (Landing Page) چیست؟
- تحلیل صفحه فرود | اهداف، ترافیک، CTA و …
- اهمیت بازنشر، بازسازی و بازآفرینی محتوا در استراتژی محتوای شما
- الگوی هاب و اسپوک در استراتژی محتوا
- کتاب استراتژی محتوا برای وب
- معرفی یک مجموعه پادکست درباره استراتژی محتوا
- کدامیک حاکم اصلی هستند: گفتگو یا محتوا؟
- کتاب بازاریابی محتوایی | جو پولیتزی
- کریستینا هالورسون – مدرس و مشاور استراتژی محتوا
- عصر محتوا | ایستگاهی جدید برای قطار توسعه
- چند سایت آموزنده درباره استراتژی محتوا و بازاریابی محتوا
- برات اناند – متخصص استراتژی کسب و کار و نویسنده کتاب دام محتوا
چند مطلب پیشنهادی از متمم:
برخی از سوالهای متداول درباره متمم (روی هر سوال کلیک کنید)
ثبتنام | اطلاعات بیشتر فهرست درسهای متمم
۳ نظر برای کریستینا هالورسون – مدرس و مشاور استراتژی محتوا