Menu


تست A/B چیست و در بازاریابی محتوا چه کاربردی دارد؟


اهداف و انتظارات آموزشی متمم در این درس
کد درس: ۲۸۵۴۹

از دوستان متممی انتظار می‌رود پس از پایان این درس:

  • بتوانند تست A/B را تعریف کنند.
  • کاربردهای تست A/B را در فضاهای مختلف بازاریابی حدس بزنند و تشریح کنند.
  • نحوه استفاده از تست A/B‌ در فضای بازاریابی محتوا را شرح دهند.
  • توضیح دهند که با وجود قدیمی بودن مفهوم تست A/B، چرا طی سال‌های اخیر این شیوه بیش از گذشته مورد توجه و استقبال قرار گرفته است.
تست A/B چیست؟

فرض کنید که می‌خواهیم یک دستمال کاغذی جدید عرضه کنیم و بین دو طرح نهایی که برای جعبه در نظر داریم، نمی‌توانیم به جمع‌بندی نهایی و انتخاب یک طرح برسیم.

همچنین به علت محدودیت‌های چاپ و تولید بسته بندی، علاقمند هستیم که صرفاً یکی از دو طرح را برای تولید انبوه مورد استفاده قرار دهیم.

 برای انتخاب بهترین بسته بندی، روش‌های مختلفی وجود دارد.

مثلاً ممکن است به سراغ تعدادی طراح یا گرافیست یا متخصص بسته بندی بروید و از آنها بخواهید که تجربیات خودشان را در اختیار شما قرار دهند.

همچنین ممکن است دو بسته بندی را به چندصد یا چندهزارنفر نشان دهید و از آنها بخواهید که بگویند کدام را بیشتر دوست دارند.

شیوه‌ی اول را معمولاً به عنوان نظر کارشناسی یا نظر گروه کارشناسان (Expert Panel) می‌شناسند.

شیوه‌ی دوم هم که یکی از رایج‌ترین روش‌های انجام تحقیقات بازاریابی (Marketing Research) است.

اما هر یک از این دو شیوه محدودیت‌ها و چالش‌های خود را دارند:

مطالعه‌ی این درس (و برخی از درس‌های دیگر استراتژی محتوا در متمم) برای کسانی امکان پذیر است که هر دو شرط زیر در مورد آنها مصداق داشته باشد:

  • کاربر ویژه متمم باشند.
  • حداقل در یکی از ده‌ها درس مربوط به استراتژی محتوا مشارکت داشته باشند.
[اطلاعات تکمیلی: فهرست درس‌های مربوط به استراتژی محتوا]

 
 

ترتیبی که گروه متمم برای خواندن مطالب سری استراتژی محتوا به شما پیشنهاد میکند:

قوانین کامنت گذاری/ ارسال نظرات غیر مرتبط با این مطلب

33 نکته برای تست A/B چیست و در بازاریابی محتوا چه کاربردی دارد؟

    تمرین برتر به انتخاب متممی ها در این درس (تا این لحظه)

    نویسنده تمرین : هیوا

    متن تمرین :

    بیشتر سیستم های مدیریت ایمیل مثل میلرلایت این امکان رو به ما می دهند که A/B testing (یا split testing) انجام دهیم. مثلا برای نصف اعضای لیست ایمیل، یک ایمیل و برای نصف دیگر، ایمیل دیگری رو ارسال کنیم. مثلاً با تفاوت در عنوان ایمیل.

    میتونیم یک ایمیل رو در زمان t1 برای نصف اعضا و در زمان t2 برای نصف دیگر اعضا ارسال کنیم و تاثیرش روی نرخ تبدیل رو بررسی کنیم.

    میتونیم یک هوم پیج ساده رو به نصف اعضا نشون بدیم و یک هوم پیج زیبا و جذاب رو به نصف دیگر و اثر اون رو روی شاخصهای مربوط به رفتار مخاصب نگاه کنیم.

    یک نوشته رو به دو صورت بنویسیم (مثلا یک بار به شکل دستور العمل و یک سری مرحله، یک بار به صورت مثال و داستان یا مورد مطالعاتی)

    اثر استفاده از عکس، اندازه پاراگراف ها، طول نوشته و پارامترهای مختلف درگیر روی محتوا رو به همین ترتیب می تونیم بررسی کنیم و به قول کریس آرگریس به کمک یادگیری دو مرحله ای فرضیات و دانسته های قبلی رو تست کنیم و مدل ذهنیمون رو به واقعیت نزدیک تر کنیم.

     
    دوست گرامی مشاهده تمرینهای مربوط به این درس، صرفا برای کاربران متمم امکانپذیر میباشد.
    .