Menu


تحلیل صفحه فرود | اهداف، ترافیک، CTA و …


اهداف و انتظارات آموزشی متمم در این درس
کد درس: ۵۲۱۲۵

پیش‌نیاز مطالعه این درس:

از دوستان عزیز متممی انتظار می‌رود پس از مطالعه این درس:

  • بتوانند اهدف صفحه فرود یک سایت یا وبلاگ (متعلق به دیگران / خودشان)‌ را فهرست کنند.
  • بتوانند بر اساس چیدمان و طراحی سایت، اهداف صفحه فرود را طبقه بندی کنند.
  • بتوانند ساختار جذب ترافیک صفحه را تا حدی تحلیل کنند.
فشار ذهنی هنگام مطالعه
نیاز به مشارکت شما
کسب و کار
زندگی
تحلیل صفحه فرود یا لندینگ بر اساس هدفهای بازاریابی محتوا

در درس قبلی، سعی کردیم توافق کنیم که منظورمان از صفحه فرود چیست.

همچنین از شما خواهش کردیم سه صفحه فرود را انتخاب کنید تا بتوانیم در این درس آنها را تحلیل کنیم.

در این درس قرار است هر یک از ما، روی همان صفحه‌هایی که انتخاب کردیم کار کنیم.

تحلیل اهداف صفحه فرود

تحلیل صفحه فرود | اهداف اصلی در طراحی صفحه فرود چیست؟البته به خاطر داشته باشید که ما در تحلیل اهداف صفحه فرود از دریچه‌ی ذهن مخاطب و بازدیدکننده‌ی صفحه، به صفحه فرود نگاه می‌کنیم. مهم نیست طراح چه در ذهن داشته و چگونه فکر می‌کرده است، بلکه مهم این است که ما و شما به عنوان بازدیدکننده، هنگام فرود آمدن روی آن صفحه، به چه اقدام‌هایی ترغیب می‌شویم.

بنابر این، شاید بد نباشد اگر می‌خواهید صفحه فرود سایت خودتان را تحلیل کنید، از فرد دیگری – که مثل شما درگیر پشتِ صحنه‌ی ماجرا نیست – دعوت کنید که آن صفحه را بررسی کند و حدس بزند که هدف طراح صفحه چه بوده است.

فهرست زیر می‌تواند به شما کمی ایده بدهد که معمولاً چه هدف‌هایی در طراحی صفحه فرود مورد توجه قرار می‌گیرند (برای توضیحات بیشتر، روی هر مورد کلیک کنید):

انجام تراکنش مالی
دریافت ایمیل بازدیدکننده
ترغیب بازدیدکننده به تماس تلفنی
ترغیب بازدیدکننده به ارسال SMS
محدودیت در دسترسی کامل به این درس

در تمرین درس گذشته از شما خواهش کردیم سه صفحه فرود را انتخاب کنید که در این درس بتوانید آن‌ها را تحلیل کنید.

بنابراین خواهش ما این است که ابتدا در درس صفحه فرود، سه صفحه‌ی مورد نظر خودتان را انتخاب کنید و مجدداً – پس از اینکه گزینه‌های شما توسط متمم تایید و منتشر شد – به این درس مراجعه کنید تا به محتوای درس، دسترسی کامل پیدا کنید و در کنار سایر دوستان‌تان فرایند تحلیل صفحه‌ها را انجام دهید:

 حل تمرین درس صفحه فرود

تمرین

  یکی از صفحه‌های فرود را که در درس قبل انتخاب کردید، جلوی خود باز کنید. فهرست اهدافی را که در درس معرفی شدند پیش چشم خود قرار دهید. سپس بنویسید که به ترتیب چه اهدافی توسط این صفحه تأمین می‌شوند. معیار ترتیب بندی شما باید این باشد که احتمال دست‌یابی به کدام هدف بیشتر است.

  مشخص کنید که لندینگ مورد بررسی شما، روی کدامیک از منابع ترافیک متکی است.

  (اگر درس CTA را خوانده‌اید) Call-to-Action‌های موجود در صفحه‌ی فرود را تحلیل کنید.

      شما تاکنون در این بحث مشارکت نداشته‌اید.  

     برخی از دوستان متممی که به این درس علاقه مندند:    آرش تقی پور ، داود عندلیب ، فرناز دادستان ، محمدجواد جوانمردی ، علی سمیعی

ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری استراتژی محتوا به شما پیشنهاد می‌کند:

سری مطالب حوزه استراتژی محتوا

قوانین کامنت گذاری در متمم

138 نکته برای تحلیل صفحه فرود | اهداف، ترافیک، CTA و …

    پرطرفدارترین دیدگاه به انتخاب متممی‌ها در این بحث

    نویسنده‌ی دیدگاه : محمدرضا شعبانعلی

    همان‌طور که در تمرین قبلی گفته بودم، سایت چری را به خاطر تبلیغی که در تابناک داده بود انتخاب کردم تا لندینگ این تبلیغ را ببینم.

    ابتدا اهدافی را که قطعاً (یا با احتمال زیاد) تامین نمی‌شوند را می‌نویسم که از فهرست حذف کنم:

    انجام تراکنش مالی / دریافت ایمیل / ترغیب SMS / ثبت نام در سایت / ارسال لینک برای دوستان / به اشتراک گذاری / صوتی آنلاین / RSS / Up-sell / Cross-sell

    ثبت دیدگاه در سایت (حتی در تماس با ما بخش پیام وجود ندارد)

    ترغیب به بازدید آتی (به نظرم در آینده هم بخواهم چری را ببینم، در گوگل سرچ می‌کنم. این لندینگ هم نبود همین کار را می‌کردم. تاثیری بر رفتار مخاطب ندارد)

    ---------------------

    باقی اهداف به ترتیبی که فکر می‌کنم تامین شوند:

    آشنایی با برند

    کلیک روی لینک‌های دیگر

    نمایش کلیپ آنلاین

    فالو اکانت‌های اجتماعی

    ترغیب به تماس تلفنی

    ترغیب مراجعه حضوری

    تست درایو (می‌توان آن را معادل مسابقه گرفت. چون هم جایزه‌اش رانندگی است. هم اطلاعات ما از طریق آن گردآوری می‌شود و هم درگیری با برند بیشتر می‌شود)

    دانلود کلیپ‌ها

    ارسال پیام برای سایت (از طریق آدرس ایمیل در تماس با ما) که البته احتمال تحقق آن بسیار ضعیف است.

     
    دوست گرامی مشاهده تمرینهای مربوط به این درس، صرفا برای کاربران متمم امکانپذیر میباشد.
    .