مفهوم اثر شبکه ای

در حوزه‌ی اقتصاد و مدیریت، یکی از مفاهیم قدیمی که اخیراً بسیار زیاد مورد توجه قرار گرفته است، «اثر شبکه ای» است.

اجازه بدهید با یک مثال ساده این اثر را بررسی کنیم. روزی را فرض کنید که دستگاه «فاکس» در جهان اختراع شد. اگر «تنها دستگاه فاکس موجود در جهان» را به شما بدهند، این دستگاه برای شما چقدر ارزش دارد؟ (دقت کنید که از قیمت نمی‌پرسیم. قیمت این تک دستگاه می‌تواند خیلی بالا باشد. اما ارزش آن، بستگی به این دارد که چه مشکلی از شما را حل کند!). واقعیت این است که دستگاه فاکس برای شما هیچ ارزشی نخواهد داشت. چون باید کسی هم باشد که دستگاه فاکس دیگری داشته باشد و بتواند برگه‌ای را که فاکس می‌کنید دریافت کند.

 اگر به شما بگویند که افراد دیگری هم وجود دارند که دستگاه فاکس خریداری کرده‌اند، ارزش دستگاه فاکس برای شما چه تغییری خواهد کرد؟ احتمالاً رضایت بیشتری خواهید داشت و دستگاه ارزش بیشتری پیدا خواهد کرد.  مگر اینکه هدف شما استفاده از دستگاه نباشد و بخواهید آن را به عنوان یک کالای لوکس در خانه و دفترتان بگذارید و از این اتاق به آن اتاق فاکس بزنید و مراجعین را شگفت زده کنید!

محصولی که به شکلی،‌ در آن ارزش مستقل هم تعریف شده باشد، می‌تواند مسیر اولیه تا رسیدن به آستانه‌ ارزشمندی را سریع‌تر طی کند. گاهی هم می‌توان از انگیزاننده های بیرونی به عنوان ارزش مستقل استفاده کرد. پاداش‌هایی که به استفاده کنندگان داده می‌شود. امکان عودت دادن هزینه پرداخت شده، محدود کردن استفاده و اجازه ارسال دعوتنامه به دوستان (شبیه کاری که Gmail در ابتدا انجام داد) همه و همه، نمونه‌هایی از ابزارهای ایجاد ارزش مستقل و رشد سریع‌تر تا آستانه ارزشمندی هستند.

ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری پلتفرمها به شما پیشنهاد می‌کند: