برندسازی شخصی چیست؟ پرسونال برندینگ چگونه انجام میشود؟
بیش از دو دهه از مطرح شدن اصطلاح برندسازی شخصی یا پرسونال برندینگ (Personal Branding) میگذرد. اما رونق این اصطلاح در چند سال اخیر، شگفتانگیز و جالبتوجه بوده است. دوره های آموزش برندسازی شخصی در جایجای کشور (و جهان) برگزار میشوند و افراد بسیاری خود را متخصص پرسونال برندینگ معرفی میکنند. به جرأت میتوان گفت گسترش شبکه های
✔ برند و برندسازی
✔ مختص کاربر ویژه
نقاط تماس برند با مشتری (Brand Touch-points)
وقتی در دفتر کار خود مینشینید و به طراحی برند فکر میکنید، همه چیز ساده به نظر میرسد. میتوانید جایگاه برند و ارزش پیشنهادی برند خود را تعریف کنید. منشور هویت برند را بنویسید. زبان برند و عصاره برند را هم مشخص کرده و همهی اینها را در قالب یک یا چند سند، تدوین کنید. اما مشتری و
✔ برند و برندسازی
✔ مختص کاربر ویژه
تعریف وفاداری به برند یا Brand Loyalty چیست؟
وفاداری و بیوفایی نسبت به برندها، چیزی است که همهی ما مصداقهای آن را در زندگی خود و اطرافیانمان تجربه کردهایم. فرض کنید یکی از دوستان شما از گوشی آیفون شرکت اپل استفاده میکند و گوشی دوست دیگرتان، یکی از محصولات شرکت الجی است. حالا فرض کنید که هر دو نفر تصمیم به خرید گوشی
✔ برند و برندسازی
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
زبان برند چیست؟ | آیا به لحن برند و هویت کلامی برند خود توجه میکنید؟
زبان برند، مجموعهی کلمات، لحن و سایر نشانههای غیرکلامی است که یک برند، در گفتگو با مخاطبان و مشتریان خود بهکار میگیرد (+). برای بسیاری از فعالان حوزهی برند و برندسازی، بحث هویت بصری برند به خوبی جا افتاده و به محض تعیین یک نام تجاری، به دنبال انتخاب رنگ و طراحی لوگو و سایر
✔ برند و برندسازی
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
ارزش پیشنهادی برند | Brand Value Proposition
وقتی از جایگاهیابی و جایگاه برند صحبت کردیم، توضیح دادیم که برای تعیین جایگاه برند باید به سه پرسش پاسخ دهید: (۱) مخاطب یا مشتری شما کیست؟ (۲) در کدام دسته یا کتگوری قرار میگیرید؟ (همسایگان شما کیستند؟) (۳) منفعت یا Benefit شما برای مخاطب یا مشتری چیست؟ هر سه سوال مذکور، بسیار مهم هستند
✔ برند و برندسازی
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
چند اشتباه رایج در درک مفهوم برند و برندسازی
یکی از ویژگیهای بحث برند و برندسازی این است که همهی ما پیشزمینههایی دربارهی این واژهها داریم. در واقع برند و برندسازی به بخشی از واژههای روزمرهی ما تبدیل شدهاند و بسیارند کسانی که این واژهها را بهکار میبرند، بدون اینکه آشنایی چندانی با تعاریف و مفاهیم این حوزه داشته باشند. به همین علت مناسب
✔ برند و برندسازی
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
کتاب مدیریت استراتژیک برند نوشته کاپفرر
رسم ما در متمم این است که وقتی چند بار به یک کتاب اشاره میکنیم و به آن ارجاع میدهیم، یک مطلب اختصاصی برای معرفی آن کتاب در نظر میگیریم. از آنجا که در مجموعه درسهای برند و برندسازی بارها به کاپفرر و کتاب مدیریت استراتژیک برند او اشاره کردهایم، مناسب دیدیم که مطلبی هر
✔ برند و برندسازی
منشور هویت برند | مدل کاپفرر برای تعریف هویت برند
در درس گذشته، به مفهوم هویت برند یا Brand Identity پرداختیم و توضیح دادیم که هویت برند، چیزی است که یک برند را از برندهای دیگر متمایز میکند. همچنین گفتیم که معمولاً سادهترین شیوهی ایجاد تمایز این است که جلوههای بصری برند را به شکلی متمایز از دیگران تعریف کنیم. مثلاً لوگوی خاص خود، رنگ خاص خود،
✔ برند و برندسازی
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
هویت برند چیست؟
هویت برند یا Brand Identity یکی از مباحث بسیار مهم در برندسازی است که سوءبرداشتها و سوءتفاهمهای بسیاری دربارهی آن وجود دارد. برخی از افراد، هویت برند را به شاخصهای ظاهری برند محدود میکنند. وقتی از مدیر یک شرکت میپرسید که آیا روی هویت برند شرکت خود کار کرده است یا نه، بعید نیست بشنوید: «بله. کار
✔ برند و برندسازی
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
جایگاه برند چیست؟ | جایگاه یابی برند چگونه انجام میشود؟
بعید است در زمینهی برند و برندسازی مطالعه کرده باشید، اما با اصطلاح جایگاه یابی برند یا Brand Positioning روبرو نشده باشید. جایگاه یابی برند یا برند پوزیشنینگ مفهومی بسیار مهم و کلیدی است و به جرأت میتوان گفت که اگر به مباحث برند و برندسازی، چه برند محصول و چه برند شخصی علاقهمند هستید، موظف هستید که مفهوم
✔ برند و برندسازی
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
برندینگ برای شخص یا برای کسب و کار؟
باز هم میخواهیم به سبک همیشه در دعوت به گفتگو، جملهای را انتخاب کنیم و دربارهاش به بحث بنشینیم. جملهای که توسط محققان و دانشمندان و بر اساس مطالعه و تحقیقات علمی مطرح نشده؛ بلکه صرفاً برخاسته از تجربهی گوینده است. همواره گفتهایم که بحثهایی که به این شکل و تحت عنوان دعوت به گفتگو مطرح میشوند صرفاً
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ دعوت به گفتگو
شوخی با شعار تبلیغاتی برندهای بزرگ دنیا
در دنیای برند و برندسازی، مشاوران زیادی آمادهاند تا برای برندهای بزرگ، شعارهای شگفت و زیبا بسازند. شعارهایی که گاه ارتباط چندان زیادی هم با هویت برند ندارند. در بحث برند و برندسازی گفتهایم که شعار یک برند، وقتی ارزشمند است که اگر نام برند را حذف کنیم، به سادگی آن را تداعی کند. اما
✔ زنگ توقف
بحران رسانه برای برندها – فایل صوتی رادیو متمم
امروز دیگر برندها برای انتخاب رسانه و استفاده از رسانه های مختلف، مانند قدیم با کمبود مواجه نیستند. همهی رسانههای سنتی وجود دارند و حجم زیادی از رسانه های نوین نیز، به سبد رسانههای در دسترس آنها، افزوده شده است. اما همین وفور رسانهها، مشکل دیگری ایجاد کرده است: به سراغ کدام رسانه بروم و
✔ برند و برندسازی
✔ رادیو متمم
تعریف دارایی برند، قدرت برند و ارزش برند و تفاوت آنها – درس ۵
سه مفهوم دارایی برند (Brand Asset) و قدرت برند (Brand Strength) و ارزش برند (Brand Value) معمولاً به جای یکدیگر به کار برده میشوند و در بسیاری از موارد، مدیران توسعه برند و نیز مدیران بازاریابی و فروش شرکتها، به تفاوت آنها توجه نمیکنند. در ادبیات عمومی مدیران هم، معمولاً وقتی از برند نام برده
✔ برند و برندسازی
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
هدف برندسازی چیست؟(مرور تعریف برندسازی Me-too)- درس ۲
شرکت خیالپردازان کسب و کار فردا، یک نرم افزار شبکه اجتماعی طراحی کرده و میخواهد برای آن برندسازی کند. آنها در جستجوی یک نام اختصاصی هستند. همچنین به گزینه های مختلف برای طراحی هویت بصری برند فکر میکنند و در جستجوی کسی هستند تا پروژه برندسازی آنها را مدیریت کند. از آنها میپرسیم: ویژگی این
✔ برند و برندسازی
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
ارزش گذاری برند توسط اینتربرند چگونه انجام میشود؟
ارزش گذاری برندها و رتبه بندی آنها، هر ساله توسط شرکتها و موسسات متعددی در سراسر جهان انجام میشود. اما در میان انبوهی از موسساتی که به ارزش گذاری برندها مشغول هستند (و بعضی از آنها این کار را به صورتی علمی و برخی دیگر به صورت یک فعالیت درآمدزای تجاری انجام میدهند) اینتربرند، از
✔ برند و برندسازی
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
رادیو متمم: تعریف برند در گفتگو با دکتر شهریار شفیعی
فایل صوتی این هفته رادیو متمم، به گفتگو با دکتر شهریار شفیعی اختصاص یافته است. دکتر شفیعی که از بزرگان حوزهی برند در ایران محسوب میشوند و خدمات ارزشمندی هم در حوزه خلق و توسعه برند و هم در حوزه پرورش انسانهای توانمند در این حوزه ارائه عرضه کردهاند، لطف کردند و این فرصت را در
✔ برند و برندسازی
✔ رادیو متمم
تبلیغات اثربخش یا ساختن گورستان برند – درس ۶
آیا شما هم از جمله شرکتهایی هستید که آرزو دارید روزی نامتان روی تمام بیلبوردهای شهر بیاید؟ شاید هم از جمله شرکتهایی باشید که همین الان، نامتان را هر روز مردم در روزنامهها میبینند و در رادیو میشنوند و انواع بیلبوردها و تبلیغات محیطی را برای تثبیت موقعیت برند خود به کار میبرید؟ شاید هم
✔ برند و برندسازی
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه