چرخه عمر محتوا چیست و در استراتژی محتوا چه کاربردی دارد؟
- اگر قبل از این درس، مروری بر درس چرخه عمر از سلسله درسهای مدل ذهنی متمم داشته باشید، درک مفهوم این درس سادهتر و عمیقتر خواهد شد.
- از شما انتظار میرود در پایان این درس، بتوانید شش مرحله چرخه عمر محتوا را نام ببرید.
- همچنین انتظار میرود بتوانید هر یک از رسانه های فیزیکی یا دیجیتال را از لحاظ تسط بر چرخه عمر محتوا تحلیل کنید.
ما تا کنون در سلسله درسهای استراتژی محتوا بارها به این مسئله اشاره کردهایم که محتوا را هم میتوان مانند یک کالا یا محصول در نظر گرفت و آن را تحلیل کرد.
بسیاری از نکات و اصولی که تحت عنوانهای فرایند تولید و مدیریت بازاریابی و اصول قیمت گذاری و استراتژی برای کالاها و به طور کلی محصولات مطرح میشوند، برای محتوا هم قابل استفاده هستند.
از جمله این مفاهیم، بحث ارزشمند چرخه عمر است که برای تولیدکنندگان محتوا هم میتواند بسیار ارزشمند و الهام بخش باشد.
در این درس مدل شش مرحلهای چرخه عمر محتوا را با هم مرور میکنیم. این شش مرحله به شرح زیر هستند:
- مرحله پیش تولید (Conception Stage)
- مرحله تولید (Creation Stage)
- مرحله عرضه اولیه (Publishing)
- مرحله ترویج (Promotion)
- مرحله نگهداری و به روزرسانی (Content Maintenance)
- مرحله حذف و کنارگذاری (Content Retirement)
در ادامه هر یک از مراحل چرخه عمر محتوا را با جزئیات بیشتر بررسی میکنیم:
تمرین
یکی از پلتفرمهای عرضهی محتوا را به دلخواه خود انتخاب کنید.
کمی در مورد میزان تسلط بر چرخه عمر محتوا در آن توضیح دهید و در پایان، با توجه به نوع کنترلی که بر چرخه عمر محتوا در آن پلتفرم دارید، بگویید که چه کاربردهایی را برای آن پلتفرم مطلوب میدانید.
[مطلب مرتبط در وبمایندست: Content Life Cycle]
ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری استراتژی محتوا به شما پیشنهاد میکند:
- آموزش بازاریابی محتوا و استراتژی محتوا (تکنیک ها و روشها)
- تعریف محتوا چیست؟ محتوای دیجیتال چیست؟
- هدف از تولید محتوا چیست؟
- بازاریابی محتوا چیست؟ | نکاتی پیش از آغاز آموزش بازاریابی محتوا
- استراتژی محتوا چیست؟ جایگاه استراتژیست محتوا در تولید محتوا
- دقیق ترین تعریف استراتژی محتوا چیست؟
- نخستین گام برای تحلیل استراتژی محتوا در فضای مجازی (استعاره کافی شاپ)
- بازاریابی برونگرا یا Outbound Marketing چیست؟
- بازاریابی درونگرا یا Inbound Marketing
- پرسونا چیست؟ | روش تعیین و طراحی پرسونای مشتری و پرسونای مخاطب
- قیف بازاریابی محتوا چیست؟ (قیف فروش در بازاریابی دیجیتال)
- نقشه سفر مشتری چیست؟ | طراحی، ترسیم و بررسی یک نمونه
- چرخه عمر محتوا چیست و در استراتژی محتوا چه کاربردی دارد؟
- UGC چیست؟ محتوای تولید شده توسط کاربر چه اهمیتی دارد؟
- نابینایی در مواجهه با بنرهای تبلیغاتی (Banner Blindness)
- تبلیغات همسان (Native Ad) چیست و چه کاربردی دارد؟
- تبلیغات کلیکی (PPC) چیست و چه مزایا و معایبی دارد؟
- شاخص های کلیدی عملکرد در حوزهی محتوا
- برچسب گذاری محتوا و نقش آن در استراتژی محتوا
- بازاریابی محتوا در گفتگو با رابرت رُز
- پلتفرم های اجتماعی و جایگاه آنها در استراتژی محتوای کسب و کارها
- تست A/B چیست و در بازاریابی محتوا چه کاربردی دارد؟
- مقاله | آیا انسانها میتوانند افکار و انگیزههای خود را تحلیل کنند؟
- ترویج محتوا چیست؟ ترویج چه تفاوتی با توزیع محتوا دارد؟
- اتمیزه کردن محتوا (Content Atomization) | محتوای اتمیزه چیست و چه کاربردی دارد؟
- شاخصها در بازاریابی محتوا (۱): نرخ کلیک خوردن یا CTR
- روشهای جذب و افزایش ترافیک وبسایت
- صفحه فرود یا لندینگ پیج (Landing Page) چیست؟
- تحلیل صفحه فرود | اهداف، ترافیک، CTA و …
- اهمیت بازنشر، بازسازی و بازآفرینی محتوا در استراتژی محتوای شما
- الگوی هاب و اسپوک در استراتژی محتوا
- کتاب استراتژی محتوا برای وب
- معرفی یک مجموعه پادکست درباره استراتژی محتوا
- کدامیک حاکم اصلی هستند: گفتگو یا محتوا؟
- کتاب بازاریابی محتوایی | جو پولیتزی
- کریستینا هالورسون – مدرس و مشاور استراتژی محتوا
- عصر محتوا | ایستگاهی جدید برای قطار توسعه
- چند سایت آموزنده درباره استراتژی محتوا و بازاریابی محتوا
- برات اناند – متخصص استراتژی کسب و کار و نویسنده کتاب دام محتوا
چند مطلب پیشنهادی از متمم:
سوالهای پرتکرار دربارهٔ متمم
متمم مخففِ عبارت «محل توسعه مهارتهای من» است: یک فضای آموزشی آنلاین برای بحثهای مهارتی و مدیریتی.
برای کسب اطلاعات بیشتر میتوانید به صفحهٔ درباره متمم سر بزنید و فایل صوتی معرفی متمم را دانلود کرده و گوش دهید.
فهرست دوره های آموزشی متمم را کجا ببینیم؟
هر یک از دوره های آموزشی متمم یک «نقشه راه» دارد که مسیر یادگیری آن درس را مشخص میکند. با مراجعه به صفحهٔ نقشه راه یادگیری میتوانید نقشه راههای مختلف را ببینید و با دوره های متنوع متمم آشنا شوید.
همچنین در صفحههای دوره MBA و توسعه فردی میتوانید با دوره های آموزشی متمم بیشتر آشنا شوید.
هزینه ثبت نام در متمم چقدر است؟
شما میتوانید بدون پرداخت پول در متمم به عنوان کاربر آزاد عضو شوید. اما به حدود نیمی از درسهای متمم دسترسی خواهید داشت. پیشنهاد ما این است که پس از ثبت نام به عنوان کاربر آزاد، با خرید اعتبار به عضو ویژه تبدیل شوید.
اعتبار را میتوانید به صورت ماهیانه (۱۶۰ هزار تومان)، فصلی (۴۲۰ هزار تومان)، نیمسال (۷۵۰ هزار تومان) و یکساله (یک میلیون و ۲۰۰ هزار تومان) بخرید. لطفاً برای اطلاعات بیشتر به صفحه ثبت نام مراجعه کنید.
آیا در متمم فایل های صوتی رایگان هم برای دانلود وجود دارد؟
مجموعه گسترده و متنوعی از فایلهای صوتی رایگان در رادیو متمم ارائه شده که میتوانید هر یک از آنها را دانلود کرده و گوش دهید.
همچنین دوره های صوتی آموزشی متنوعی هم در متمم وجود دارد که فهرست آنها را میتوانید در فروشگاه متمم ببینید.
با متمم همراه شوید
آیا میدانید که فقط با ثبت ایمیل و تعریف نام کاربری و رمز عبور میتوانید به جمع متممیها بپیوندید؟
نویسندهی دیدگاه : گروه متمم
محسن عزیز.
در مورد دو نکته که اشاره کرده بودید، به نظرم رسید که شاید توضیحات زیر کمک کننده باشد:
در مورد Retirement یا بازنشستگی، با توجه به اینکه اصطلاح رایج در حوزه استراتژی محتواست، منطقی است تعریفی رایج در مورد آن را هم بپذیریم و مد نظر قرار دهیم تا با ادبیات این حوزه همسو باشیم.
طبیعتاً حذف یکی از شیوه های بازنشسته کردن محتواست اما تنها شیوه نیست.
در اینکه مطلبی که در فضای دیجیتال منتشر میشود، احتمالاً برای همیشه جایی در این فضا (لااقل در سرورهای شرکتها) باقی میماند بحثی نیست.
اما مشخصاً دغدغهی استراتژیست محتوا چنین چیزی نیست (آن موضوع را بیشتر در حوزهی امنیت و شفافیت فضای وب بررسی میکنند).
در استراتژی محتوا شما به رابطهی جامعهی مخاطب خود با محتوایتان فکر میکنید. پس وقتی تصمیم میگیرید سرمایه گذاری بیشتر بر روی محتوا یا ترویج بیشتر محتوا را متوقف کنید و به تعبیری آن را متروکه کنید، عملاً فاز بازنشستگی آغاز شده است.
البته طبیعتاً گاهی ترجیح میدهید مطلب به صورت کامل حذف شود.
بخش قابل توجهی از آنچه در بخش ایده متمم در پیام اختصاصی میبینید، به علت اینکه تاریخ مصرف دارند، دقیقاً حذف میشوند. یا اگر در روز مشخصی که آن خبر تازه است آن را نبینید، فردا که به پیام اختصاصی سر میزنید دیگر آن را نخواهید دید و حتی از وجود آن مطلب هم مطلع نخواهید شد.
مثال بازنشستگی هم در محتوای متمم زیاد است. مطالب و درسهای زیادی در متمم بودهاند که امروز وجود ندارند (حداقل حدود ۲۰۰ عنوان). گاهی بخشهای کوچکی از آنها به سایر درسها اضافه شده و باقیمانده به صورت کلی حذف شده است.
البته انتخاب شیوهی بازنشسته کردن محتوا به خط مشیهای تولیدکنندهی محتوا و امکانات پلتفرم او هم بستگی دارد.
مثلاً ما برخی مطالب را که احساس میکنیم ضعیفتر از استاندارد امروزمان هستند، از سریهای آموزشی و منوها حذف میکنیم. شما هنوز از طریق جستجو میتوانید به آنها دسترسی پیدا کنید. اما وقتی یک مطلب در روز سه یا چهار یا پنج بار - آنهم به تصادف - جستجو میشود و مطالعه میشود، با استاندارد متمم یک مطلب بازنشسته محسوب میشود. چنین مطالبی ممکن است بعداً در قالب ویرایش جدید (در صورتی که حداقل ۵۰ درصد حجم آنها تغییر کند) بازنشر شوند و یا برای همیشه بازنشسته شوند.
حتی گاهی از گوگل میخواهیم که برخی درسها را از ایندکس سرچ خود خارج کند.
آن درسها ممکن است به صورت تصادفی در مسیر متممیها قرار بگیرند. اما ترجیح میدهیم که از طریق سرچ و از طریق آن دروازهها، کسی وارد متمم نشود.
چون بررسیهای ما نشان داده که نقطهی ورود، تا مدتها اثر خود را بر روی احساس و ادراک و تصمیمهای مخاطب حفظ می کند.
البته در مورد متمم پیچیدگیهای دیگری هم وجود دارد.
ما در درسهایی که مهم هستند، فرایند مانیتورینگ داریم و رضایت دوستان را از طرق مختلف ارزیابی میکنیم و آن را در ارائهی محتواهای بعدی لحاظ میکنیم.
در برخی از درسهایی که بازنشسته شدهاند، فرایند مانیتورینگ حذف شده. به عبارتی رفتار کاربران در آن مطالب، تاثیری بر روند آیندهی محتوای متمم ندارد که خود، شکل دیگری از بازنشستگی محتوا (بدون حذف آن) محسوب میشود.
محمدرضا شعبانعلی