حوزه های اثرگذاری رنگ در بازاریابی و تبلیغات
در بحث روانشناسی رنگها در بازاریابی و تبلیغات توضیح دادیم که نمیتوان برای رنگها، اثر عمومی اعلام کرد.
به عبارت دیگر، نمیتوانیم بدون هر گونه قید و شرط و مستقل از کاربرد و حوزهی استفاده، ناگهان بگوییم که رنگ آبی برای این کار خوب است و رنگ سیاه برای آن کار مناسبتر است.
اثری که رنگ قرمز هنگام استفاده بر روی بیلبورد دارد با اثری که همین رنگ در آگهی روزنامه دارد یا اثری که همین رنگ بر روی برچسب قیمت یک محصول دارد میتواند کاملاً متفاوت باشد.
در این درس، قصد نداریم به کاربرد یا اثر یک رنگ مشخص بپردازیم.
بلکه میخواهیم به این سوال جواب بدهیم که سوال درست در مورد اثر یک رنگ چیست؟
مثلاً به جای اینکه بگوییم رنگ قرمز چه خاصیتی دارد، بپرسیم: رنگ قرمز بر روی دکمهی ثبت نام در یک سایت، چه اثری ایجاد میکند.
در روانشناسی رنگها، اگر پرسیدن سوال درست را بلد باشیم، جستجو کردن پاسخ درست، حتی اگر سخت باشد، اما هرگز غیرممکن نخواهد بود.
اکثر ابهامها و سوء برداشتهای مربوط به استفاده از روانشناسی رنگها در بازاریابی و تبلیغات، ناشی از این است که سوال نادرستی را مورد توجه قرار میدهیم.
پیچیدگی ماجرا از جایی آغاز میشود که الزاماً اثرات رنگها در فضاهای متفاوت، همسو و همخوان نیست.
مثلاً رنگی که جلب توجه میکند الزاماً بیننده را وادار به اقدام نمیکند.
یا رنگی که احساس اعتماد القا میکند، همزمان طراحی مدرن و به روز را القا نمیکند.
در درسهای آتی، به صورت دقیقتر و کاربردیتر به استفاده از رنگ در تبلیغات و بازاریابی خواهیم پرداخت.
ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری روانشناسی رنگها به شما پیشنهاد میکند:
- روانشناسی رنگها (نقشه راه درس)
- روانشناسی رنگها – چرا بعضی رنگها را بیشتر دوست داریم؟ – درس ۱
- مفهوم کنتراست در رنگها و روش اندازه گیری و سنجش کنتراست
- روانشناسی محیطی و رنگ صورتی بیکر – میلر (درس ۵)
- روانشناسی رنگ قرمز و اثرات فرافرهنگی آن (درس ۶)
- روانشناسی رنگها در تبلیغات و بازاریابی (آنچه میدانیم و آنچه نمیدانیم)
- مقالات روانشناسی رنگها (نسخه PDF انگلیسی برای دانلود)
- حوزه های اثرگذاری رنگ در بازاریابی و تبلیغات
چند مطلب پیشنهادی از متمم:
سوالهای پرتکرار دربارهٔ متمم
متمم مخففِ عبارت «محل توسعه مهارتهای من» است: یک فضای آموزشی آنلاین برای بحثهای مهارتی و مدیریتی.
برای کسب اطلاعات بیشتر میتوانید به صفحهٔ درباره متمم سر بزنید و فایل صوتی معرفی متمم را دانلود کرده و گوش دهید.
فهرست دوره های آموزشی متمم را کجا ببینیم؟
هر یک از دوره های آموزشی متمم یک «نقشه راه» دارد که مسیر یادگیری آن درس را مشخص میکند. با مراجعه به صفحهٔ نقشه راه یادگیری میتوانید نقشه راههای مختلف را ببینید و با دوره های متنوع متمم آشنا شوید.
همچنین در صفحههای دوره MBA و توسعه فردی میتوانید با دوره های آموزشی متمم بیشتر آشنا شوید.
هزینه ثبت نام در متمم چقدر است؟
شما میتوانید بدون پرداخت پول در متمم به عنوان کاربر آزاد عضو شوید. اما به حدود نیمی از درسهای متمم دسترسی خواهید داشت. پیشنهاد ما این است که پس از ثبت نام به عنوان کاربر آزاد، با خرید اعتبار به عضو ویژه تبدیل شوید.
اعتبار را میتوانید به صورت ماهیانه (۱۶۰ هزار تومان)، فصلی (۴۲۰ هزار تومان)، نیمسال (۷۵۰ هزار تومان) و یکساله (یک میلیون و ۲۰۰ هزار تومان) بخرید. لطفاً برای اطلاعات بیشتر به صفحه ثبت نام مراجعه کنید.
آیا در متمم فایل های صوتی رایگان هم برای دانلود وجود دارد؟
مجموعه گسترده و متنوعی از فایلهای صوتی رایگان در رادیو متمم ارائه شده که میتوانید هر یک از آنها را دانلود کرده و گوش دهید.
همچنین دوره های صوتی آموزشی متنوعی هم در متمم وجود دارد که فهرست آنها را میتوانید در فروشگاه متمم ببینید.
با متمم همراه شوید
آیا میدانید که فقط با ثبت ایمیل و تعریف نام کاربری و رمز عبور میتوانید به جمع متممیها بپیوندید؟
نویسندهی دیدگاه : پیمان اکبرنیا
سلام به همه دوستان
چون موضوع درس درباره اثرگذاری رنگها بود و منم توجهام به یک چیزی در درس جلب شده بود، کنجکاو شدم و اگر متمم اجازه بده یک کاری کردم:
این همون تصویر نمودار مورد استفاده در این درسه، فقط رنگ اون قاچ مربوط به عبارت "جلب توجه" رو در فوتوشاپ (به صورت ناشیانه) از زرد-نارنجی به یک رنگ نزدیک به آبی تیره تغییر دادم.
در تصویر اصلی نگاهم اول به سرعت به اون قسمت زرد رنگ جلب شد ("جلب توجه" در حدی بود که وقتی تلاش میکردم بقیه عبارتهای داخل دایره رو بخونم مدام حواسم پرت اون قسمت زرد میشد!). اما به نظرم در این تصویر دیگه اینطور نیست. حالا چشم اول به سمت کدوم قسمت نگاه میکنه؟ شما بگید.