Menu
فایل صوتی آموزشی ۶۰ نکته در مذاکره

مجموعه ای از نکات کاربردی مذاکره که می‌توانند کیفیت مذاکره های ما را بهبود داده و دستاوردهای ما را افزایش دهند




هدف برندسازی چیست؟(مرور تعریف برندسازی Me-too)- درس ۲


اشتباهات برندسازی چیست و تعریف برندسازی Me-too

شرکت خیالپردازان کسب و کار فردا، یک نرم افزار شبکه اجتماعی طراحی کرده و می‌خواهد برای آن برندسازی کند.

آنها در جستجوی یک نام اختصاصی هستند. همچنین به گزینه های مختلف برای طراحی هویت بصری برند فکر می‌کنند و در جستجوی کسی هستند تا پروژه برندسازی آنها را مدیریت کند.

از آنها می‌پرسیم: ویژگی این شبکه اجتماعی که شما طراحی کرده اید چیست؟

me-too-branding-1

این ادعا، همان چیزی است که در تعریف برندسازی به عنوان Me-too Branding یا برندسازی من هم همینطور شناخته می‌شود.

زمانی که برند دیگری سالها تلاش می‌کند و #برندسازی او متکی بر مطالعات، تحقیقات، طراحی و بهبود محصول و سرمایه گذاری سنگین است، برندسازی با فلسفه‌ی من هم همینطور، نمی‌تواند به عنوان مصداقی از برند و برندسازی در نظر گرفته شود.

بومی سازی هم، مفهوم ارزشمند و مهمی است و افتخار یا ویژگی نیست. بلکه یک ویژگی کاملاً بدیهی و ضروری است:

تعریف برندسازی چیست و چرا تقلید برند، تعریف برند محسوب نمی‌شود؟

برند بومی داشتن، با ایجاد یک کپی ناقص نیمه کاره از برندهای بزرگ بین المللی تفاوت دارد. جز در مقام استعاره و آنالوژی، نمی‌توانیم بگوییم می‌خواهیم خودرویی بسازیم که بنز بازار ما باشد.

نمی‌توانیم کافی شاپی درست کنیم که استارباکس ایران شود. نمی‌شود شهر بازی درست کرد که دیزنی لند ایرانی باشد. واقعیت این است که با تقلید هویت یک برند داخلی یا خارجی و استفاده از برچسب‌های کمی بهتر، بومی شده و رفع نواقص نمی‌توان از زیر بار سنگین طراحی محصول و خدمت و طراحی هویت برند و برندسازی متمایز فرار کرد.

در اینجاست که باید به صورت جدی‌تر به تعریف برندسازی بپردازیم و قبل از آن، برندسازی من هم همینطور را بشناسیم و تعریف کنیم تا گرفتار این دام نشویم (برای این کار، از تعریف مطرح شده در کتاب مدیریت استراتژیک برند کاپفرر استفاده می‌کنیم).

دوست عزیز دسترسی کامل به مطالب مربوط به این بخش ، از طریق ثبت نام به عنوان کاربرویژه امکانپذیر هست

  شما تاکنون در این بحث مشارکت نداشته‌اید.

برخی از دوستان متممی که به این درس علاقه مندند: محمد مهدی فلاح , احمدرضا معماریان , عظیمه حسن زاده , زهرا شریف حسینی , محمدرضا

 

برخی از سوالهای متداول درباره متمم

متمم چیست و چه می‌کند؟
چه درس‌هایی در متمم ارائه می‌شوند؟
هزینه ثبت‌نام در متمم چقدر است؟
آیا در متمم فایل‌های صوتی رایگان هم برای دانلود وجود دارد؟

ترتیبی که گروه متمم برای خواندن مطالب سری برند و برندسازی به شما پیشنهاد میکند:

سری مطالب حوزه برند و برندسازی

قوانین کامنت گذاری/ چرا دیدگاه من منتشر نشده است؟

68 نکته برای هدف برندسازی چیست؟(مرور تعریف برندسازی Me-too)- درس ۲

    پرطرفدارترین دیدگاه به انتخاب متممی‌ها در این بحث

    نویسنده‌ی دیدگاه : علیرضا نخجوانی

    به گمانم برند ایرانی "کافه رئیس" حداقل در ابتدای فعالیت، به شکل کاملی استراتژی برندینگ "من هم همینطور" رو از روی برندStarbucks اجرا کرده، از طراحی و رنگ لوگو، تا حتی بعضی از اقلام منو نظیر آب سیب گرم با خامه و دارچین!

    من اگر بودم سعی می‌کردم برای تمایز بیشتر از عوامل تاثیرگذار محیط فیزیکی مانند طراحی داخلی خاص، موسیقی و رایحه استفاده کنم.

    این رو هم اشاره کنم که شاید این استراتژی بتونه در اوایل شروع فعالیت، به رشد کسب و کار یا موفقیت محصول شتاب بیشتری بده، اما باید در نظر داشت که این کار شبیه جذب چند درصد سرمایه‌ی اولیه‌ای از خارج از سیستم می‌مونه که ممکنه در اینده پشیمان کننده باشه، چرا که یه روزی ممکنه محصول یا سازمان من بزرگتر از سازمان یا محصولی باشه که استراتژی برندینگ‌اش رو تقلیدش کردم یا حداقل موفقیت‌اش، از تصور اولیه‌ام فراتر بره و ناچار خواهم بود برای تغییر استراتژی، یا هزینه‌های هنگفت بپردازم و یا این برند ناخواسته رو برای همیشه به عنوان وزنه‌ای به پای سازمان یا محصولم تحمل کنم!

    عکس هم به عنوان شاهد برای ادعای شباهت لوگو:

     
    دوست گرامی مشاهده تمرینهای مربوط به این درس، صرفا برای کاربران متمم امکانپذیر میباشد.
    .