الگوی هاب و اسپوک در استراتژی محتوا
- مطالعه درس مدل قطب و اقمار (هاب و اسپوک)
- بتوانند الگوی هاب و اسپوک را در طراحی حضور رسانهای شرح دهند.
- هنگام بررسی شرکتها و اشخاص در فضای آنلاین، بتوانند الگوی ارتباط رسانهای آنها را استخراج کنند.
- در صورتی که رسانههای متعددی در اختیار دارند، الگوی هاب و اسپوک مناسب خود را طراحی کنند.
آیا شما هم در رسانه های مختلف حضور دارید؟
آیا همزمان با حضور در اینستاگرام، در نرم افزارهای پیام رسان هم کانال دارید؟
آیا علاوه بر تولید محتوا در شبکه های اجتماعی، وبلاگ نویسی هم میکنید؟
آیا چند سایت مختلف با مخاطبان مشترک دارید؟
آیا در اینستاگرام اکانتهای متعدد – اما مربوط – دارید؟
آیا علاوه بر سایت خودتان، در سایتها و سرویسهای میکروبلاگ دیگر هم مطلب مینویسید؟
چه رابطهای میان رسانههای مختلفی که در اختیار دارید برقرار است؟
بسیاری از ما به صورت همزمان در رسانههای مختلف حضور داریم؛ اما رابطهی شفاف و مشخصی بین این رسانهها تعریف نمیکنیم.
صرفاً میخواهیم هر جایی که مخاطبان حضور دارند، ما هم حضور داشته باشیم.
مدیریت این شیوهی حضور همزمان و پراکنده، ضمن اینکه مستلزم صرف انرژی و توان بسیار بالایی است، حداکثر دستاورد ممکن را نیز ایجاد نمیکند.
اگر رسانههای بزرگ و حرفهای یا کسب و کارهای قدرتمند و موفق را بررسی کنید، خواهید دید که بسیاری از آنها از الگوی هاب و اسپوک برای مدیریت رسانههای خود استفاده میکنند.
به این معنی که یک رسانه را به عنوان رسانه اصلی انتخاب کرده و سایر رسانهها را به عنوان رسانههای اقماری آن در نظر میگیرند:
مجموعه درسهای تولید محتوا، استراتژی محتوا و دیجیتال مارکتینگ برای اعضای ویژه متمم در نظر گرفته شدهاند.
تعداد درسها: ۸۵ عدد
دانشجویان این درس: ۹۲۲۶ نفر
تمرینهای ثبتشده: ۷۴۵۶ مورد
همچنین با فعال کردن اشتراک ویژه به درسهای بسیار بیشتری دسترسی پیدا میکنید که میتوانید فهرست آنها را در اینجا ببینید:
فهرست درسهای مختص اعضای ویژهٔ متمم
البته بررسیهای آماری ما نشان داده که علاقهمندان به درسهای استراتژی محتوا و تولید محتوا، از میان مجموعه درسهای متمم به مطالعهی درسهای زیر بیشتر علاقهمند بودهاند:
دیجیتال مارکتینگ | بازاریابی محتوا | سئو
سواد دیجیتال | شبکه های اجتماعی | تسلط کلامی
گیمیفیکیشن | ایمیل مارکتینگ | اسلایدسازی
دوره MBA (مطالعهی منظم درسهای مدیریت و کسب و کار)
اگر با فضای متمم آشنا نیستید و دوست دارید دربارهی متمم بیشتر بدانید، میتوانید نظرات دوستان متممی را دربارهی متمم بخوانید و ببینید متمم برایتان مناسب است یا نه. این افراد کسانی هستند که برای مدت طولانی با متمم همراه بوده و آن را به خوبی میشناسند:
چه مثالی از الگوی هاب و اسپوک در میان رسانههای ایرانی / خارجی مشاهده کردهاید و به خاطر دارید؟
ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری استراتژی محتوا به شما پیشنهاد میکند:
- آموزش بازاریابی محتوا و استراتژی محتوا (تکنیک ها و روشها)
- تعریف محتوا چیست؟ محتوای دیجیتال چیست؟
- هدف از تولید محتوا چیست؟
- بازاریابی محتوا چیست؟ | نکاتی پیش از آغاز آموزش بازاریابی محتوا
- استراتژی محتوا چیست؟ جایگاه استراتژیست محتوا در تولید محتوا
- دقیق ترین تعریف استراتژی محتوا چیست؟
- نخستین گام برای تحلیل استراتژی محتوا در فضای مجازی (استعاره کافی شاپ)
- بازاریابی برونگرا یا Outbound Marketing چیست؟
- بازاریابی درونگرا یا Inbound Marketing
- پرسونا چیست؟ | روش تعیین و طراحی پرسونای مشتری و پرسونای مخاطب
- قیف بازاریابی محتوا چیست؟ (قیف فروش در بازاریابی دیجیتال)
- نقشه سفر مشتری چیست؟ | طراحی، ترسیم و بررسی یک نمونه
- چرخه عمر محتوا چیست و در استراتژی محتوا چه کاربردی دارد؟
- UGC چیست؟ محتوای تولید شده توسط کاربر چه اهمیتی دارد؟
- نابینایی در مواجهه با بنرهای تبلیغاتی (Banner Blindness)
- تبلیغات همسان (Native Ad) چیست و چه کاربردی دارد؟
- تبلیغات کلیکی (PPC) چیست و چه مزایا و معایبی دارد؟
- شاخص های کلیدی عملکرد در حوزهی محتوا
- برچسب گذاری محتوا و نقش آن در استراتژی محتوا
- بازاریابی محتوا در گفتگو با رابرت رُز
- پلتفرم های اجتماعی و جایگاه آنها در استراتژی محتوای کسب و کارها
- تست A/B چیست و در بازاریابی محتوا چه کاربردی دارد؟
- مقاله | آیا انسانها میتوانند افکار و انگیزههای خود را تحلیل کنند؟
- ترویج محتوا چیست؟ ترویج چه تفاوتی با توزیع محتوا دارد؟
- اتمیزه کردن محتوا (Content Atomization) | محتوای اتمیزه چیست و چه کاربردی دارد؟
- شاخصها در بازاریابی محتوا (۱): نرخ کلیک خوردن یا CTR
- روشهای جذب و افزایش ترافیک وبسایت
- صفحه فرود یا لندینگ پیج (Landing Page) چیست؟
- تحلیل صفحه فرود | اهداف، ترافیک، CTA و …
- اهمیت بازنشر، بازسازی و بازآفرینی محتوا در استراتژی محتوای شما
- الگوی هاب و اسپوک در استراتژی محتوا
- کتاب استراتژی محتوا برای وب
- معرفی یک مجموعه پادکست درباره استراتژی محتوا
- کدامیک حاکم اصلی هستند: گفتگو یا محتوا؟
- کتاب بازاریابی محتوایی | جو پولیتزی
- کریستینا هالورسون – مدرس و مشاور استراتژی محتوا
- عصر محتوا | ایستگاهی جدید برای قطار توسعه
- چند سایت آموزنده درباره استراتژی محتوا و بازاریابی محتوا
- برات اناند – متخصص استراتژی کسب و کار و نویسنده کتاب دام محتوا
چند مطلب پیشنهادی از متمم:
سوالهای پرتکرار دربارهٔ متمم
متمم مخففِ عبارت «محل توسعه مهارتهای من» است: یک فضای آموزشی آنلاین برای بحثهای مهارتی و مدیریتی.
برای کسب اطلاعات بیشتر میتوانید به صفحهٔ درباره متمم سر بزنید و فایل صوتی معرفی متمم را دانلود کرده و گوش دهید.
فهرست دوره های آموزشی متمم را کجا ببینیم؟
هر یک از دوره های آموزشی متمم یک «نقشه راه» دارد که مسیر یادگیری آن درس را مشخص میکند. با مراجعه به صفحهٔ نقشه راه یادگیری میتوانید نقشه راههای مختلف را ببینید و با دوره های متنوع متمم آشنا شوید.
همچنین در صفحههای دوره MBA و توسعه فردی میتوانید با دوره های آموزشی متمم بیشتر آشنا شوید.
هزینه ثبت نام در متمم چقدر است؟
شما میتوانید بدون پرداخت پول در متمم به عنوان کاربر آزاد عضو شوید. اما به حدود نیمی از درسهای متمم دسترسی خواهید داشت. پیشنهاد ما این است که پس از ثبت نام به عنوان کاربر آزاد، با خرید اعتبار به عضو ویژه تبدیل شوید.
اعتبار را میتوانید به صورت ماهیانه (۱۶۰ هزار تومان)، فصلی (۴۲۰ هزار تومان)، نیمسال (۷۵۰ هزار تومان) و یکساله (یک میلیون و ۲۰۰ هزار تومان) بخرید. لطفاً برای اطلاعات بیشتر به صفحه ثبت نام مراجعه کنید.
آیا در متمم فایل های صوتی رایگان هم برای دانلود وجود دارد؟
مجموعه گسترده و متنوعی از فایلهای صوتی رایگان در رادیو متمم ارائه شده که میتوانید هر یک از آنها را دانلود کرده و گوش دهید.
همچنین دوره های صوتی آموزشی متنوعی هم در متمم وجود دارد که فهرست آنها را میتوانید در فروشگاه متمم ببینید.
با متمم همراه شوید
آیا میدانید که فقط با ثبت ایمیل و تعریف نام کاربری و رمز عبور میتوانید به جمع متممیها بپیوندید؟
نویسندهی دیدگاه : محمدرضا شعبانعلی
من فکر میکنم هم معصومه و هم شهرزاد، به نکتههای درستی اشاره میکنند و حرف اونها تعارضی با هم نداره.
البته شاید اگر من جای معصومه بودم، مثالم رو زیر درسِ مدل قطب و اقمار مطرح میکردم، تا شبههای پیش نیاد.
اما اینجا هم که مطرح شده به نظرم به علتهای زیر قابل دفاع هست:
علت اول اینکه کاملاً - همونطور که شهرزاد گفته - درسته که معمولاً هاب و اسپوک، توسط یک شخص یا مجموعه در راستای هدف همون مجموعه طراحی میشه. اما فکر میکنم نوع رابطهای که بین روزنوشتهها و وبلاگهای بقیهی دوستان هست، استثناء محسوب میشه (به خاطر ارتباط بلندمدت و استراتژیک بین همهمون).
به قول معروف: برای هر قاعدهای، استثنائی هم هست و پیدا میشه.
ضمناً به نظرم ناظر هم مهمه. فرض کنیم معصومه داره استراتژی محتوای خودش رو میچینه. ما در همین درس هم گفتیم که URL ها رو به تنهایی میشه هاب یا اسپوک حساب کرد. مشخصاً صفحهی وبلاگهای دوستان من و همینطور سایدبارِ تمام صفحههای روزنوشته، برای وبلاگ معصومه اسپوک محسوب میشن. ضمن اینکه من با پست نوشتن در روزنوشته و جذب مخاطب در فضای وب، عملاً نقش بازاریابی وبلاگهای دوستانم رو انجام میدم و کاملاً به نظرم جایگاه اسپوک رو در استراتژی محتوای اونها دارم.
علت دوم هم میتونه توجه به افق زمانی باشه. شاید در حد یکی دو سال، ترافیکی که از سمت روزنوشته به سایر وبلاگها میره، کاملاً متقارن نباشه. اما در بلندمدت (مثلاً چهار یا پنج سال) به نظرم این ترافیک متقارن میشه و حتی شاید جهتش تغییر کنه. یعنی وبلاگهای دوستان من، بزرگ میشن و مخاطب خودشون رو به دست میارن و به خاطر لینکهایی هم که مکرراً به مطالب روزنوشته (و متمم) میدن، نقش اسپوک رو پیدا میکنند.
در کل، فکر میکنم:
۱) در کوتاه مدت، رابطهی متمم، روزنوشته و وبلاگهای دوستان روزنوشته، در تعریف عمومی هاب و اسپوک قرار میگیره.
۲) در بلندمدت، رابطهی متمم و روزنوشته و وبلاگهای دوستان، در تعریف اختصاصی هاب و اسپوک (مدیریت مخاطب محتوا) میتونه قرار بگیره.
۳) وقتی هر کدوم بچهها (شهرزاد یا معصومه یا دیگران) دارن الگوی ترافیکی خودشون رو ترسیم میکنن، کاملاً منطقیه که روزنوشته رو به عنوان اسپوک در نظر بگیرن و وبلاگهای خودشون رو به عنوان هاب.
البته حضور در کانالهای تلگرامی و شبکههای اجتماعی و پروفایل متمم و حضور فیزیکی هم، قاعدتاً اسپوکهای دیگری میسازه.