تحلیل صفحه فرود | اهداف، ترافیک، CTA و …

ممکن است در Landing Page فضایی برای پرداخت مالی در نظر گرفته شده باشد یا اینکه قیمت محصول اعلام شده باشد و دکمه‌ای برای هدایت به صفحه پرداخت در نظر گرفته شده باشد.

به هر حال، اصل ماجرا این است که شما نتیجه می‌گیرید یکی از اهداف مستقیم این صفحه تراکنش مالی (Monetary Transaction) است.

البته بالاخره در هر سایتی ممکن است جایی برای پرداخت مالی باشد. ما به طور خاص به پرداخت‌هایی توجه داریم که در لندینگ پیج مورد اشاره قرار گرفته‌اند یا مخاطب به پرداخت مالی تشویق و ترغیب شده است.

در صفحه‌ی لندینگ، ممکن است مخاطب تشویق شود که ایمیل خود را ثبت کند.

ایمیل ممکن است برای خبرنامه یا برای اطلاع رسانی یک حراج یا به عنوان پیش‌نیاز ضروری برای دریافت لینک دانلود از بازدیدکننده پرسیده شود.

بهانه‌ها و انگیزاننده‌های متنوعی برای دریافت ایمیل از بازدیدکننده وجود دارد.

مهم این است که به نتیجه برسید بازدیدکننده ممکن است در این سایت ایمیل خود را ثبت کند. در این صورت، ثبت ایمیل را می‌توانید به عنوان یکی از اهداف صفحه لندینگ در نظر بگیرید.

حتماً لندینگ‌هایی را دیده‌اید که در آن، از شما خواسته شده با شماره‌ی مشخصی تماس بگیرید.

ممکن است بگویند با این شماره تماس بگیرید و نظرتان را بگویید.

ممکن است بگویند برای کسب اطلاعات بیشتر با یک یا چند شماره‌ی مشخص تماس بگیرید.

به هر حال، در این حالت، یکی از هدف‌های صفحه فرود این است که مخاطب را از فضای اینترنت و وب خارج کرده و به فضای فیزیکی و  ارتباط تلفنی سوق دهد.

شاید با خود بگویید که این هدف را هم می‌توان به عنوان زیرمجموعه‌ی تماس تلفنی قرار داد.

این حرف، نادرست نیست.

اما بسیاری از تحلیل‌گران بازاریابی محتوا، ترجیح می‌دهند ارسال پیامک را به عنوان یک هدف جداگانه در نظر بگیرند.

این کار باعث می‌شود تا خودمان هم، این ایده را جدی‌تر بگیریم و اگر فکر می‌کنیم برای کارمان مناسب است، از آن استفاده کنیم.

ضمن اینکه دریافت پیامک از دریافت ایمیل مطمئن‌تر است. ساخت ایمیل جعلی از تلفن جعلی کمی (فقط کمی)‌ ساده‌تر است.

بنابراین اگر هویت مخاطب برای سایت مهم باشد یا تصمیم داشته باشد در آینده با مخاطب ارتباط تلفنی داشته باشد، احتمالاً پیشنهاد ارسال پیامک (با هر محتوا و انگیزه و مکانیزم تشویقی) را در لندینگ خود در نظر می‌گیرد.