ارزش گذاری برند توسط اینتربرند چگونه انجام می‌شود؟
ارزش گذاری برندها و رتبه بندی آنها، هر ساله توسط شرکتها و موسسات متعددی در سراسر جهان انجام می‌شود.
اما در میان انبوهی از موسساتی که به ارزش گذاری برندها مشغول هستند (و بعضی از آنها این کار را به صورتی علمی و برخی دیگر به صورت یک فعالیت درآمدزای تجاری انجام می‌دهند) اینتربرند، از اعتبار نسبتاً بالایی برخوردار است.
این موسسه از سال ۱۹۸۸ ارزش گذاری برندها را به صورت مستمر انجام داده و هنوز هم به صورت پیوسته این کار را ادامه می‌دهد.
اینتربرند ضمن اینکه می‌کوشد در ارزش گذاری برندها، اصول دقیق علمی را به کار گیرد، اصرار دارد که این شیوه‌ی محاسبه، رتبه بندی برندها را از فضای روز دنیا دور نکند و نتایج آن، صرفاً به یک گزارش خام دانشگاهی، تبدیل نشود.
به همین دلیل، فلسفه‌ی الگوی ارزش گذاری برند خود را به این شکل بیان میکند:
فرمول ارزش گذاری برند – مستقل از ساختار و طراحی آن – در نهایت باید سهم برند را در خروجی‌های یک کسب و کار حساب کند.
در این درس می‌خواهیم مروری کوتاه به شیوه ارزش گذاری برندها توسط شرکت اینتربرند داشته باشیم:
تمرین:
برای چند لحظه، جزییات بحث‌های فوق را فراموش کنید و فقط به همان جملات کلیدی ابتدای بحث توجه کنید:
ایجاد و توسعه‌ی تقاضای پایدار از طریق وفادار کردن مشتریان و در نتیجه کاهش ریسک در آینده
با توجه به تعریف فوق، سعی کنید بر اساس شهود و تجربه‌ی خود، چند عامل را که می‌توانند در ارزش یک برند، نقش و سهم داشته باشند مورد اشاره قرار دهید.
ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری برند و برندسازی به شما پیشنهاد میکند:
- دوره MBA: درس برند و برندسازی
- برند چیست؟ تعریف برند و برندسازی و واژه های مرتبط با مدیریت برند
- هدف برندسازی چیست؟(مرور تعریف برندسازی Me-too)- درس ۲
- تعریف دارایی برند، قدرت برند و ارزش برند و تفاوت آنها – درس ۵
- تبلیغات اثربخش یا ساختن گورستان برند – درس ۶
- برند و برندسازی و نکاتی درباره جامعه هواداران برند
- ارزش برند
- نیمه تاریک برند
- رادیو متمم: تعریف برند در گفتگو با دکتر شهریار شفیعی
- ارزش گذاری برند توسط اینتربرند چگونه انجام می‌شود؟
- بحران رسانه برای برندها – فایل صوتی رادیو متمم
سوال‌های پرتکرار دربارهٔ متمم
متمم مخففِ عبارت «محل توسعه مهارتهای من» است: یک فضای آموزشی آنلاین برای بحث‌های مهارتی و مدیریتی.
برای کسب اطلاعات بیشتر می‌توانید به صفحهٔ درباره متمم سر بزنید و فایل صوتی معرفی متمم را دانلود کرده و گوش دهید.
فهرست دوره های آموزشی متمم را کجا ببینیم؟
هر یک از دوره های آموزشی متمم یک «نقشه راه» دارد که مسیر یادگیری آن درس را مشخص میکند. با مراجعه به صفحهٔ نقشه راه یادگیری می‌توانید نقشه راه‌های مختلف را ببینید و با دوره های متنوع متمم آشنا شوید.
هم‌چنین در صفحه‌های دوره MBA و توسعه فردی می‌توانید با دوره های آموزشی متمم بیشتر آشنا شوید.
هزینه ثبت نام در متمم چقدر است؟
شما می‌توانید بدون پرداخت پول در متمم به عنوان کاربر آزاد عضو شوید. اما به حدود نیمی از درسهای متمم دسترسی خواهید داشت. پیشنهاد ما این است که پس از ثبت نام به عنوان کاربر آزاد، با خرید اعتبار به عضو ویژه تبدیل شوید.
اعتبار را می‌توانید به صورت ماهیانه (۱۶۰ هزار تومان)، فصلی (۴۲۰ هزار تومان)، نیم‌سال (۷۵۰ هزار تومان) و یکساله (یک میلیون و ۲۰۰ هزار تومان) بخرید. لطفاً برای اطلاعات بیشتر به صفحه ثبت نام مراجعه کنید.
آیا در متمم فایل های صوتی رایگان هم برای دانلود وجود دارد؟
مجموعه گسترده و متنوعی از فایلهای صوتی رایگان در رادیو متمم ارائه شده که می‌توانید هر یک از آنها را دانلود کرده و گوش دهید.
هم‌چنین دوره های صوتی آموزشی متنوعی هم در متمم وجود دارد که فهرست آنها را می‌توانید در فروشگاه متمم ببینید.
با متمم همراه شوید
آیا می‌دانید که فقط با ثبت ایمیل و تعریف نام کاربری و رمز عبور می‌توانید به جمع متممی‌ها بپیوندید؟
نویسنده‌ی دیدگاه : پیمان اکبرنیا
سلام به همه دوستان
بر اساس شهود و تجربه، به نظرم حسی که یک فرد در استفاده از یک محصول به دست می‌آورد، یکی از مهم‌ترین عوامل در ارزش برند به حساب می‌آید. هرچه برند موفق شود احساسات بهتر و بیشتری به استفاده کنند‌گان خودش هدیه دهد، ارزش بیشتری دارد. این حس ممکن است خوشحالی، غرور، شادابی، اعتماد به نفس و بسیاری از احساسات و هیجانات مثبت دیگر باشد. در نتیجه برندهایی موفق‌اند که قادر به خلق تجارب لذت بخش باشند. همین لذت و احساسات خوب است که باعث می‌شود در مقایسه با خدمات و کالاهای مشابه دیگر، ما حاضر به پرداخت پول بیشتری برای یک برند باشیم. به این مورد به صورت مفصل در درسهای قبلی (ارزش برند و ارزش پیشنهادی برند) اشاره شد.
اما به نظرم اعتماد به یک برند هم بسیار مهم است. وقتی ما درباره وفاداری به برند صحبت می‌کنیم و می‌گوییم باعث کاهش ریسک در آینده می‌شود، دلیل اصلی آن حس اعتماد مشتریان به یک برند است. اعتماد چیزی نیست که در کوتاه مدت به دست بیاید و در کوتاه مدت از دست برود در نتیجه باعث پایداری طولانی مدت یک برند می‌شود. این اعتماد به این معناست که حتی در صورت بروز اتفاقات ناگوار و به وجود آمدن بحران ناگهانی هم به سادگی ارزش برند از دست نرود. فرضا اگر اپل در تولید یکی از محصولات خود اشتباهی سهوی انجام دهد و اشکالی در محصول وجود داشته باشد، ضرر زیادی متحمل نمی‌شود چون مشتریان می‌دانند این یک اتفاق است و نه یک روند! پس منتظر می‌مانند تا مشکل حل شود و این بسیار در ارزش یک شرکت تاثیرگذار است. اگر شرکتی موفق شود اعتماد دیگران را جلب کند و به طور مداوم مراقب حفظ آن باشد، نسبت به شرکتی تازه تاسیس یا بدون برند قوی، مزیت آشکار اقتصادی دارد. چنین شرکتی در دوران بحران‌های مقطعی (چه با عامل داخلی و چه خارجی) پایداری بیشتری دارد و در نتیجه ارزش بیشتری برای آن قائل هستیم. این ارزش مستقل از میزان دارایی و سرمایه شرکت است.