تبلیغات بیرون از خانه چیست و انواع آن کدام است؟
تبلیغات بیرون از خانه که به انگلیسی Out of Home Advertising یا OoHA نامیده می‌شود، یکی از زیرمجموعه های بزرگ و مهم بسیاری از کمپین های تبلیغاتی است که شاید بتوان گفت از قدیمی‌ترین شیوه های تبلیغات هم محسوب می‌شود. در بسیاری از نوشته های غیرتخصصی، تبلیغات بیرون از خانه یا Out of Home Advertising
✔ تبلیغات
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
طراحی پیام تبلیغاتی – کدام متقاعدکننده تر است: پیام یک وجهی یا پیام دو وجهی؟
یکی از سوالات کلیدی در طراحی پیام تبلیغاتی، مسئله‌ی اشاره کردن یا اشاره نکردن به جنبه های منفی برند / محصول / سازمان است: ما می‌دانیم که محصول ما از لحاظ کیفی، بهترین محصول موجود در بازار است. اما از سوی دیگر، می‌دانیم که قیمت آن هم به مراتب از سایر محصولاتی که در بازار
✔ تبلیغات
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
طراحی پیام تبلیغاتی – انتخاب ساختار پیام تبلیغاتی
در قسمت اول بحث در مورد طراحی پیام تبلیغاتی، به این سوال مهم پرداختیم که نتیجه‌ی مورد انتظار شما چیست؟ قاعدتاً طراحی پیام تبلیغاتی و انتخاب پیام تبلیغاتی مناسب زمانی معنا پیدا می‌کند که ما بدانیم از مخاطب، پس از دریافت این پیام چه انتظاری داریم. مدلهای متعددی را بررسی کردیم و توضیح دادیم که
✔ تبلیغات
✔ مختص کاربر ویژه
تمرین تحلیل پیام تبلیغاتی | نتیجه مورد انتظار تبلیغ‌کننده چه بوده است؟
در درس‌های گذشته، با مدلهای سلسله مراتبی تبلیغات، از جمله AIDA و TFD و تعیین حوزه اثر تبلیغات (Moriairty) آشنا شدید. در اینجا می‌خواهیم از آن مدل‌ها برای تحلیل پیام‌های تبلیغاتی استفاده کنید. یکی از تبلیغ‌هایی را که اخیراً مشاهده کرده‌اید، انتخاب کرده و به صورت مختصر شرح دهید. سپس آن‌را بر اساس یکی از
✔ تبلیغات
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
تاریخچه تبلیغات در ایران و جهان | مرور پنج مرحله کلیدی در صنعت تبلیغات
در مورد تاریخچه تبلیغات در ایران و تاریخچه تبلیغات در جهان، مطلب کم نیست. هر یک از نویسندگان و تحلیل‌گران حوزه تبلیغات، تاریخچه صنعت تبلیغات را بر اساس آنچه مهم‌تر یا کم‌اهمیت‌تر می‌دانسته‌اند، ترسیم و تحلیل کرده‌اند. آنچه ما در اینجا به آن می‌پردازیم، بیش از آنکه به فهرستی از رویدادهای کلیدی در تاریخچه تبلیغات
✔ تبلیغات
✔ مختص کاربر ویژه
انواع تبلیغات: برای چه چیزهایی تبلیغ میکنیم؟
بدیهی است که تبلیغات را نیز، مانند هر موضوع دیگری می‌توان از جنبه‌های مختلفی طبقه بندی کرد. در کتابها و کلاسهای تبلیغات، انواع تبلیغات را از لحاظ رسانه تبلیغاتی، از لحاظ مخاطب، از لحاظ حجم ریالی کمپین تبلیغاتی و از ده‌ها نظر دیگر طبقه بندی می‌کنند. اما در این درس قصد داریم انواع تبلیغات را
✔ تبلیغات
✔ مختص کاربر ویژه
شوخی با شعار تبلیغاتی برندهای بزرگ دنیا
در دنیای برند و برندسازی، مشاوران زیادی آماده‌اند تا برای برندهای بزرگ، شعارهای شگفت و زیبا بسازند. شعارهایی که گاه ارتباط چندان زیادی هم با هویت برند ندارند. در بحث برند و برندسازی گفته‌ایم که شعار یک برند، وقتی ارزشمند است که اگر نام برند را حذف کنیم، به سادگی آن را تداعی کند. اما
✔ زنگ توقف
انواع رسانه های تبلیغاتی
حتماً به خاطر دارید که در درس #تبلیغات، به معرفی حوزه‌های ATL و BTL پرداختیم و در همانجا توضیح دادیم که انواع رسانه های تبلیغاتی در دسترس در شرایط جدید و با ظهور رسانه‌های دیجیتال، بسیار گسترده‌تر از گذشته است و دیگر نمی‌توان به سادگی گذشته از تقسیم بندی‌های سنتی در حوزه تبلیغات استفاده کرد.
✔ تبلیغات
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
درباره صنعت تبلیغات (کلیپ تصویری)
قاعدتاً برای دوستانی که درس‌های #تبلیغات در متمم را دنبال می‌کنند، بحث‌های مطرح شده در یک برنامه‌ی عمومی تلویزیونی حرف جدیدی نخواهد داشت. اما به هر حال، شاید بحث‌های مطرح شده توسط محمدرضا شعبانعلی در برنامه ایرانشهر در مورد صنعت تبلیغات، برای مرور کلی برخی از مفاهیم اولیه‌ی مطرح شده در درس‌های تبلیغات مفید باشد.
✔ تبلیغات
✔ کلیپ تصویری
نقش آژانس تبلیغاتی در انتخاب بهتر حجم، زمان و تکرار
در نخستین درس از سلسله بحث‌های وظایف آژانس تبلیغاتی، از استعاره‌ی ماهی و ماهیگیر حرف زدیم و در درس دوم وظایف آژانس تبلیغاتی، در مورد انتخاب رسانه تبلیغاتی مناسب صحبت کردیم. در اینجا می‌خواهیم از وظیفه‌ی مهم دیگری حرف بزنیم که اهمیت آن، کمتر از دو مورد قبل نیست و آن تصمیم گیری در مورد
✔ تبلیغات
✔ مختص کاربر ویژه
انتخاب آژانس تبلیغاتی – وظایف آژانس تبلیغاتی چیست؟
هر زمان از تبلیغات در مقیاس گسترده و با بودجه‌های بزرگ و جدی حرف می‌زنیم، طبیعتاً باید به انتخاب آژانس تبلیغاتی هم فکر کنیم. قبلاً هم زمانی که در مورد ساختار صنعت تبلیغات صحبت می‌کردیم، اشاره کردیم که یکی از بخش‌های مهم و تاثیرگذار در صنعت تبلیغات، آژانسهای تبلیغاتی هستند. آژانس های تبلیغاتی در بسیاری
✔ تبلیغات
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
برخی از مدلهای سنجش اثربخشی تبلیغات
زمانی که به تعریف تبلیغات پرداختیم، توضیح دادیم که همه‌ی تعریف‌های مختلف تبلیغات در یک ویژگی مشترک هستند و آن ویژگی این است که . زمانی که از ارتباط صحبت میکنیم، بلافاصله بحث ارسال و دریافت پیام هم مطرح می‌شود. پس واضح است که در درس تاثیر تبلیغات بر مصرف کننده توضیح دادیم که مدلهای سنجش اثر
✔ تبلیغات
✔ مختص کاربر ویژه
اثربخشی تبلیغات در چه شرایطی بیشتر است؟ تبلیغ برای محصول یا تبلیغ برای برند؟
درس تبلیغات را با تعریف تبلیغات شروع کردیم. سپس در مورد ساختار صنعت تبلیغات حرف زدیم و تعریف برخی از واژه‌های سنتی و البته کاملاً رایج مانند ATL و BTL را با هم مرور کردیم. اما یک سوال مهم باقی مانده است. سوالی که شاید در نگاه اول واضح باشد، اما پاسخ آن اصلاً واضح
✔ تبلیغات
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
نمونه های تبلیغات کاغذی قدیمی
گشت و گذار در نشریات قدیمی، میتواند لذت بخش و گاهی الهام بخش باشد. خصوصاً برای ما که عادت کرده ایم همیشه آخرین صفحه از کتاب داستان موفقیت برندهای بزرگ را ببینیم. حال آنکه خود گرفتار خلق نخستین صفحه از داستان نامعلوم کسب و کارمان هستیم. آنچه در این زنگ تفریح برای شما گرد آورده
✔ زنگ توقف
تعریف حوزه های ATL و BTL و TTL در تبلیغات
به محض اینکه با یک آژانس تبلیغاتی وارد گفتگو و جلسه بشوید، یکی از نخستین مجموعه اصطلاحاتی که خواهید شنید ATL و BTL و TTL است. ممکن است بشنوید که طرف مقابل شما می‌گوید: ما هم در تبلیغات ATL قوی هستیم و هم تبلیغات BTL. اما رقیب ما فقط تبلیغات ATL کار می‌کند. شاید هم
✔ تبلیغات
✔ مختص کاربر ویژه
آشنایی با ساختار صنعت تبلیغات
قبل از اینکه هرگونه بحثی را در حوزه تبلیغات دنبال کنیم، بهتر است ساختار صنعت تبلیغات را با هم مرور کنیم. احتمالاً به خاطر دارید که در درس ارزش آفرینی، به تفاوت بازار و صنعت پرداختیم و مطالعه آن بحث – در صورتی که بخواهیم ساختار این صنعت را شناخته و روندهای آینده آن را
✔ تبلیغات
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
تعریف تبلیغات چیست و کاربرد آن در کجاست؟
به نظر می‌رسد شکل‌های مختلف تبلیغات، از زمان‌های دور با انسان همراه بوده‌اند. اگر بخواهیم آگهی‌های اشیاء گمشده را معیار قرار دهیم، می‌توانیم تا دوران اختراع پاپیروس به عقب برویم و مصداق‌های تبلیغات را پیدا کنیم. اگر تبلیغات روی دیوارها را نقطه‌ی آغاز جدی تبلیغات بگیریم، می‌بینیم بهاتیا در کتاب خود توضیح می‌دهد که از
✔ تبلیغات
✔ مختص کاربر ویژه
نکاتی در مورد تبلیغات مطبوعاتی (روزنامه ها و مجلات)
مطبوعات به عنوان رسانه های مکتوب، همیشه برای تبلیغات مورد توجه کسب و کارها بوده اند. از روزنامه های سراسری که در تمام کشور توزیع میشوند تا روزنامه های محلی که در یک شهر یا استان خاص توزیع میشوند. از مجله ها و کتابجه های تبلیغاتی که به صورت منظم در مناطق مختلف شهری به
✔ تبلیغات
✔ مختص کاربر ویژه