تبلیغات بیرون از خانه که به انگلیسی Out of Home Advertising یا OoHA نامیده می‌شود، یکی از زیرمجموعه های بزرگ و مهم بسیاری از کمپین های تبلیغاتی است که شاید بتوان گفت از قدیمی‌ترین شیوه های تبلیغات هم محسوب می‌شود. در بسیاری از نوشته های غیرتخصصی، تبلیغات بیرون از خانه یا Out of Home Advertising

یکی از سوالات کلیدی در طراحی پیام تبلیغاتی، مسئله‌ی اشاره کردن یا اشاره نکردن به جنبه های منفی برند / محصول / سازمان است: ما می‌دانیم که محصول ما از لحاظ کیفی، بهترین محصول موجود در بازار است. اما از سوی دیگر، می‌دانیم که قیمت آن هم به مراتب از سایر محصولاتی که در بازار

در قسمت اول بحث در مورد طراحی پیام تبلیغاتی، به این سوال مهم پرداختیم که نتیجه‌ی مورد انتظار شما چیست؟ قاعدتاً طراحی پیام تبلیغاتی و انتخاب پیام تبلیغاتی مناسب زمانی معنا پیدا می‌کند که ما بدانیم از مخاطب، پس از دریافت این پیام چه انتظاری داریم. مدلهای متعددی را بررسی کردیم و توضیح دادیم که

زمانی که به تعریف تبلیغات پرداختیم، توضیح دادیم که همه‌ی تعریف‌های مختلف تبلیغات در یک ویژگی مشترک هستند و آن ویژگی این است که . زمانی که از ارتباط صحبت می‌کنیم، بلافاصله بحث ارسال و دریافت پیام هم مطرح می‌شود. پس واضح است که با توجه به این توضیح، مشخص است که: در این درس

در مورد تاریخچه تبلیغات در ایران و تاریخچه تبلیغات در جهان، مطلب کم نیست. هر یک از نویسندگان و تحلیل‌گران حوزه تبلیغات، تاریخچه صنعت تبلیغات را بر اساس آنچه مهم‌تر یا کم‌اهمیت‌تر می‌دانسته‌اند، ترسیم و تحلیل کرده‌اند. آنچه ما در اینجا به آن می‌پردازیم، بیش از آنکه به فهرستی از رویدادهای کلیدی در تاریخچه تبلیغات

بدیهی است که تبلیغات را نیز، مانند هر موضوع دیگری می‌توان از جنبه‌های مختلفی طبقه بندی کرد. در کتابها و کلاسهای تبلیغات، انواع تبلیغات را از لحاظ رسانه تبلیغاتی، از لحاظ مخاطب، از لحاظ حجم ریالی کمپین تبلیغاتی و از ده‌ها نظر دیگر طبقه بندی می‌کنند. اما در این درس قصد داریم انواع تبلیغات را

قاعدتاً برای دوستانی که درس‌های #تبلیغات در متمم را دنبال می‌کنند، بحث‌های مطرح شده در یک برنامه‌ی عمومی تلویزیونی حرف جدیدی نخواهد داشت. اما به هر حال، شاید بحث‌های مطرح شده توسط محمدرضا شعبانعلی در برنامه ایرانشهر در مورد صنعت تبلیغات، برای مرور کلی برخی از مفاهیم اولیه‌ی مطرح شده در درس‌های تبلیغات مفید باشد.

در نخستین درس از سلسله بحث‌های وظایف آژانس تبلیغاتی، از استعاره‌ی ماهی و ماهیگیر حرف زدیم و در درس دوم وظایف آژانس تبلیغاتی، در مورد انتخاب رسانه‌ تبلیغاتی مناسب صحبت کردیم. در اینجا می‌خواهیم از وظیفه‌ی مهم دیگری حرف بزنیم که اهمیت آن، کمتر از دو مورد قبل نیست و آن تصمیم گیری در مورد

قاعدتاً یکی از وظایف آژانس تبلیغاتی، بررسی رسانه های مختلف و انتخاب رسانه‌های تبلیغاتی مناسب است. طبیعی است که شرکتهای تبلیغ دهنده، با رسانه های تبلیغاتی آشنایی کافی نداشته باشند و ترجیح بدهند که در انتخاب رسانه تبلیغاتی مناسب، از نظرات و تجربیات آژانس تبلیغاتی بهره بگیرند. اگر بخواهیم به استعاره‌ی ماهی و ماهیگیری که