داستان گویی در تبلیغات
یکی از اصطلاحاتی که طی سال‌های اخیر به صورت گسترده در حوزه‌های مختلف مدیریت و بازاریابی رواج پیدا کرده، بحث داستان‌گویی و Storytelling است. می‌توان گفت به طور خاص داستان گویی در تبلیغات بیش از سایر زمینه‌ها مورد توجه بوده که احتمالاً می‌توان علت این مسئله را در هزینه پایین اجرای این شیوه و دستاوردهای اقتصادی بالای
✔ تبلیغات
✔ تمرین دارد
✔ مختص کاربر ویژه
منظور از سرنخ یا Lead در بازاریابی و تبلیغات چیست؟
از دوستان عزیز متممی انتظار می‌رود پس از مطالعه این درس: بتوانند مفهوم سرنخ یا مشتری راغب یا Lead (لید) را تعریف کنند. بتوانند نرخ ترغیب یا Lead Generation Ratio را تعریف کرده و برای فعالیت‌های تبلیغاتی خود آن را محاسبه کنند. بتوانند نقش فاکتورهایی مانند انتخاب رسانه، محتوای پیام و سابقه ذهنی از برند را در افزایش یا کاهش نرخ ترغیب تحلیل کنند. £
✔ تبلیغات
✔ تمرین دارد
✔ مختص کاربر ویژه
ست گادین (ست گودین)
بسیاری از تغییر و تحولات بزرگی که با شکست مواجه می‌شوند، به این علت شکست می‌خورند که دیرهنگام بوده‌اند، نه زودهنگام. گوینده‌ی این جمله، ست گادین (Seth Godin) است. ست گادین را به متفاوت بودن و متفاوت فکر کردن می‌شناسند. البته این الزاماً یک تعریف مثبت محسوب نمی‌شود. ست گادین معمولاً ساده حرف می‌زند و
✔ معرفی کتابها و نویسندگان
انتخاب رسانه مناسب و برنامه ریزی رسانه های تبلیغاتی
از دوستان عزیز متممی انتظار می‌رود پس از مطالعه این درس: بتوانند فعالیت های برنامه ریزی رسانه، خرید رسانه و ارزیابی رسانه را توضیح دهند. بتوانند پنج مرحله اصلی در فرایند برنامه ریزی رسانه (Media Planning) را فهرست کنند. بتوانند مفهوم هدف گذاری رسانه ای یا Media Objective را توضیح دهند و برای آن مثال بزنند. £ یکی از
✔ تبلیغات
✔ تمرین دارد
✔ مختص کاربر ویژه
شاخص هزینه جذب مشتری چیست؟
پیش نیاز مطالعه درس هزینه جذب مشتری: آشنایی با ارزش طول عمر مشتری از دوستان عزیز متممی انتظار می‌رود پس از مطالعه این درس: بتوانند اصطلاح شاخص هزینه جذب مشتری را تعریف کنند. بتوانند برای محاسبه شاخص هزینه جذب مشتری مثال بزنند. توضیح دهند که در چه حوزه‌هایی محاسبه این شاخص ساده‌تر و در چه حوزه‌هایی دشوارتر است.
✔ تبلیغات
✔ تمرین دارد
✔ مختص کاربر ویژه
تعریف ارزش مشتری یا ارزش طول عمر مشتری چیست؟
از دوستان عزیز متممی انتظار می‌رود پس از مطالعه این درس: بتوانند اصطلاح ارزش مشتری (یا ارزش طول عمر مشتری) را تعریف کنند. بتوانند توضیح دهند که چرا محاسبه و برآورد ارزش طول عمر مشتری مهم است. بتوانند تفاوت ارزش خالص و ناخالص در محاسبه ارزش مشتری را شرح دهند. £ ارزش مشتری یا ارزش طول عمر مشتری، معادل اصطلاح Custome Lifetime Value است.
✔ تبلیغات
✔ تمرین دارد
✔ مختص کاربر ویژه
تبلیغات چیست و در رشته مدیریت تبلیغات چه می‌آموزند؟
سالها پیش، جان وانامیکر در مورد تبلیغات گفته بود: مطمئن هستم که نیمی از بودجه‌ی تبلیغاتی، به هدر می‌رود. اما نمی‌دانم کدام نیمه. او با استفاده از این توضیح، توجیه می‌کرد که حتی اگر بدانیم بخشی از پول تبلیغات هدر می‌رود، هم‌چنان چاره‌ای نداریم جز اینکه بر روی تبلیغات سرمایه گذاری کنیم. اگر چه هنوز هم، گاهی
✔ تبلیغات
✔ راهنمای مطالعه درسها
✔ مختص کاربر ویژه
ژان ماری درو – جهان از نگاه یک تبلیغات‌چی
تا کنون در متمم پای صحبت تعداد زیادی از بزرگان مدیریت جهان نشسته‌ایم. با برخی از آنها صرفاً در حد یک یا دو درس همراه بوده‌ایم و با برخی دیگر مانند #نسیم طالب، #ست گادین و دن اریلی، مدت‌هاست همراه هستیم. این بار تصمیم گرفته‌ایم فرد جدیدی را هم به مجموعه‌ی بزرگان مدیریت که از
✔ مختص کاربر ویژه
✔ معرفی کتابها و نویسندگان
حوزه های اثرگذاری رنگ در بازاریابی و تبلیغات
در بحث روانشناسی رنگها در بازاریابی و تبلیغات توضیح دادیم که نمی‌توان برای رنگها، اثر عمومی اعلام کرد. به عبارت دیگر، نمی‌توانیم بدون هر گونه قید و شرط و مستقل از کاربرد و حوزه‌ی استفاده، ناگهان بگوییم که رنگ آبی برای این کار خوب است و رنگ سیاه برای آن کار مناسب‌تر است. اثری که
✔ روانشناسی محیطی
✔ مختص کاربر ویژه
روانشناسی رنگها در تبلیغات و بازاریابی (آنچه می‌دانیم و آنچه نمی‌دانیم)
از دوستان عزیز متممی انتظار می‌رود پس از پایان این درس: بتوانند جایگاه و کاربردهای روانشناسی رنگها را در در حوزه بازاریابی و تبلیغات تشریح کنند. بتوانند برخی از سوء برداشت‌ها و بی‌دقتی‌های رایج در استفاده از روانشناسی رنگها برای بازاریابی و تبلیغات را شرح دهند. برای مطالعه‌ی درسهای بعدی آماده شوند و تصویری کلی از
✔ روانشناسی محیطی
✔ مختص کاربر ویژه
تبلیغات بیرون از خانه چیست و انواع آن کدام است؟
تبلیغات بیرون از خانه که به انگلیسی Out of Home Advertising یا OoHA نامیده می‌شود، یکی از زیرمجموعه های بزرگ و مهم بسیاری از کمپین های تبلیغاتی است که شاید بتوان گفت از قدیمی‌ترین شیوه های تبلیغات هم محسوب می‌شود. در بسیاری از نوشته های غیرتخصصی، تبلیغات بیرون از خانه یا Out of Home Advertising
✔ تبلیغات
✔ تمرین دارد
✔ مختص کاربر ویژه
طراحی پیام تبلیغاتی – کدام متقاعدکننده تر است: پیام یک وجهی یا پیام دو وجهی؟
یکی از سوالات کلیدی در طراحی پیام تبلیغاتی، مسئله‌ی اشاره کردن یا اشاره نکردن به جنبه های منفی برند / محصول / سازمان است: ما می‌دانیم که محصول ما از لحاظ کیفی، بهترین محصول موجود در بازار است. اما از سوی دیگر، می‌دانیم که قیمت آن هم به مراتب از سایر محصولاتی که در بازار
✔ تبلیغات
✔ تمرین دارد
✔ مختص کاربر ویژه
طراحی پیام تبلیغاتی – انتخاب ساختار پیام تبلیغاتی
در قسمت اول بحث در مورد طراحی پیام تبلیغاتی، به این سوال مهم پرداختیم که نتیجه‌ی مورد انتظار شما چیست؟ قاعدتاً طراحی پیام تبلیغاتی و انتخاب پیام تبلیغاتی مناسب زمانی معنا پیدا می‌کند که ما بدانیم از مخاطب، پس از دریافت این پیام چه انتظاری داریم. مدلهای متعددی را بررسی کردیم و توضیح دادیم که
✔ تبلیغات
✔ مختص کاربر ویژه
طراحی پیام تبلیغاتی – نتیجه مورد انتظار شما چیست؟
زمانی که به تعریف تبلیغات پرداختیم، توضیح دادیم که همه‌ی تعریف‌های مختلف تبلیغات در یک ویژگی مشترک هستند و آن ویژگی این است که . زمانی که از ارتباط صحبت می‌کنیم، بلافاصله بحث ارسال و دریافت پیام هم مطرح می‌شود. پس واضح است که با توجه به این توضیح، مشخص است که: در این درس
✔ تبلیغات
✔ تمرین دارد
✔ مختص کاربر ویژه
برخی از سوالهای متداول درباره متمم
با متمم همراه شوید
آیا می‌دانید که فقط با درج نام کاربری و ایمیل خود می‌توانید به جمع متممی‌ها بپیوندید؟