آرشیو سری مطالب :استراتژی محتوا
بازاریابی برونگرا یا Outbound Marketing چیست؟
از دوستان عزیز متممی انتظار می‌رود پس از مطالعه این درس: بتوانند بازاریابی برونگرا یا Outbound Marketing را تعریف کنند و برای آن مثال بزنند. بتوانند برخی از ابزارهای بازاریابی برونگرا را نام ببرند و فهرست کنند. به خاطر داشته باشند که بازاریابی برونگرا هم مانند هر ابزار دیگری، به صورت مطلق مفید یا غیرمفید نیست؛ بلکه بسته به شرایط و
✔ استراتژی محتوا
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
بازاریابی درونگرا یا Inbound Marketing
پیش نیاز مطالعه درس بازاریابی درونگرا: بازاریابی برونگرا یا Outbound Marketing چیست؟ منظور از سرنخ یا Lead در بازاریابی و تبلیغات چیست؟ از دوستان عزیز متممی انتظار می‌رود پس از مطالعه این درس: بتوانند بازاریابی درونگرا (یا جاذبه ای) را تعریف کنند و برای آن مثال بزنند. به برخی از روندهایی که باعث شکل‌گیری و تقویت بازاریابی درونگرا
✔ استراتژی محتوا
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
کریستینا هالورسون – مدرس و مشاور استراتژی محتوا
کریستینا هالورسون (Kristina Halvorson) را بیش از هر چیز به خاطر شرکت و وبسایت Brain Traffic می‌شناسند. او این مجموعه را در سال ۲۰۰۲ تأسیس کرد تا به شکل حرفه‌ای به فعالیت تولید محتوا مشغول شوند. شرکت Brain Traffic آن‌زمان شامل یک تیم شش نفره می‌شد (هالورسون و پنج نفر دیگر) و بیشتر می‌توانستید آن را
✔ استراتژی محتوا
معرفی یک مجموعه پادکست درباره استراتژی محتوا
اگر بخواهید در زمینه استراتژی محتوا نام پنج یا شش کارشناس مطرح بین‌المللی را مطرح کنید، به احتمال زیاد از کریستینا هالورسون هم نام خواهید بود. هالورسون در سال ۲۰۱۱ یک مجموعه پادکست تحت عنوان Content Talks را منتشر کرد و اعلام کرد که قصد دارد سه‌شنبه‌ی هر هفته آنها را منتشر کند. پانزده شماره از پادکست‌ها
✔ استراتژی محتوا
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
کتاب استراتژی محتوا برای وب
«بهترین آدم‌ها آنهایی هستند که محتوا را می‌فهمند. البته مدیریت این نوع آدم‌ها سخت است؛ اما می‌ارزد که دردسر کنار آمدن با آنها را تحمل کنید چون آنها خیلی خوب [و مفید] هستند». کریستینا هالورسون کتاب استراتژی محتوا برای وب را با نقل این جمله از استیو جابز آغاز می‌کند. ویرایش اول کتاب Content Strategy for
✔ استراتژی محتوا
✔ مختص کاربر ویژه
اهمیت بازنشر، بازسازی و بازآفرینی محتوا در استراتژی محتوای شما
از دوستان عزیز متممی انتظار می‌رود پس از مطالعه این درس: بتوانند سه مفهوم بازنشر محتوا و بازسازی محتوا و بازآفرینی محتوا را توضیح دهند و برای هر کدام مثال بزنند. بتوانند بازسازی محتوا و بازآفرینی محتوا را با یکدیگر مقایسه کرده و نمونه‌‌های آنها را در کار تولیدکنندگان محتوا تشخیص دهند. بتوانند چند روش بازآفرینی محتوا را فهرست کنند. £ معمولاً وقتی از استراتژی
✔ استراتژی محتوا
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
کدامیک حاکم اصلی هستند: گفتگو یا محتوا؟
دعوت به گفتگو، عنوان مجموعه‌ای از بحث‌های متمم است که هر کدام حول یک جمله یا یک پاراگراف شکل می‌گیرند؛ جمله‌هایی که به سادگی نمی‌توان آنها را تحت عنوان گزاره‌های درست یا گزاره‌های غلط طبقه‌بندی کرد. مزیت این نوع جمله‌ها آن است که ما را وادار می‌کنند بیشتر فکر کنیم و نیز بهانه‌ای هستند برای اینکه دانسته‌ها
✔ استراتژی محتوا
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
روشهای جذب و افزایش ترافیک وبسایت
هر کس در حوزه طراحی سایت و بازاریابی محتوا فعالیت می‌کند، قاعدتاً علاقه دارد تعداد بازدیدکنندگان مرتبط را در وبسایت خود و خصوصاً صفحه‌هایی که به عنوان صفحه فرود (لندینگ) در نظر گرفته است افزایش دهد. کلمه‌ی مرتبط در جمله‌ی قبل بسیار مهم است. بازدیدکننده‌ی بیشتر، الزاماً بهتر نیست. به هر حال در گام اول، بحث جذب ترافیک (Traffic Acquisition) و
✔ استراتژی محتوا
✔ مختص کاربر ویژه
صفحه فرود یا لندینگ پیج (Landing Page) چیست؟
از دوستان عزیز متممی انتظار می‌رود پس از مطالعه این درس: بتوانند مفهوم صفحه فرود یا لندینگ پیج را توضیح دهند. رفتار بازدیدکنندگان را در هنگام ورود به صفحات فرود طبقه بندی کنند. سه مورد صفحه فرود انتخاب کنند و در پایین درس بنویسند تا به تدریج با کمک هم آنها را تحلیل کنیم. £ کسانی که با فضای سئو و بهینه
✔ استراتژی محتوا
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
برات اناند – متخصص استراتژی کسب و کار و نویسنده کتاب دام محتوا
برات اناند، استاد استراتژی در دانشگاه هاروارد و رییس برنامه HBX است. هاروارد از طریق برنامه HBX که زیرمجموعه پروژه‌ی هاروارد ایکس محسوب می‌شود، دوره مدیریت کسب و کار خود را به شکل آنلاین ارائه می‌کند. برات اناند به طور خاص به استراتژی دیجیتال علاقه دارد و در مورد تحولات رسانه در دنیای دیجیتال مطالعه و تحلیل می‌کند.
✔ استراتژی محتوا
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
نابینایی در مواجهه با بنرهای تبلیغاتی (Banner Blindness)
پیش نیاز مطالعه این درس: نرخ کلیک خوردن یا شاخص CTR چیست؟ از دوستان عزیز متممی انتظار می‌رود پس از مطالعه این درس بتوانند: مفهوم نابینایی نسبت به بنرهای تبلیغاتی یا Banner-Blindness را شرح دهند. بتوانند با توجه به پدیده‌ی نابینایی بنرها، علت افزایش اهمیت دانش بازاریابی محتوا را توضیح دهند. در مواجهه با سایت‌های مختلف و اپلیکیشن‌های موبایل
✔ استراتژی محتوا
✔ مختص کاربر ویژه
شاخص‌ها در بازاریابی محتوا (۱): نرخ کلیک خوردن یا CTR
از دوستان عزیز متممی انتظار می‌رود پس از مطالعه این درس: بتوانند مفهوم اصطلاح Impression یا دفعات نمایش را در بازاریابی محتوا شرح دهند. بتوانند شاخص CTR یا Click-Through Rate یا نرخ کلیک خوردن را تعریف کنند. در ارزیابی ابزارهای تبلیغاتی، علاوه بر Impression به CTR هم توجه کنند.£ زمانی که تبلیغات بنری در فضای وب رایج شد، فرهنگ
✔ استراتژی محتوا
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
تست A/B چیست و در بازاریابی محتوا چه کاربردی دارد؟
از دوستان متممی انتظار می‌رود پس از پایان این درس: بتوانند تست A/B را تعریف کنند. کاربردهای تست A/B را در فضاهای مختلف بازاریابی حدس بزنند و تشریح کنند. نحوه استفاده از تست A/B در فضای بازاریابی محتوا را شرح دهند. توضیح دهند که با وجود قدیمی بودن مفهوم تست A/B، چرا طی سال‌های اخیر این شیوه
✔ استراتژی محتوا
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
سنجش نیازهای کاربران در شبکه های اجتماعی
از ارزیابان عزیز درس استراتژی محتوا انتظار می‌رود که پس از پایان این درس بتوانند: هفت نیاز کلیدی مطرح شده در مدل هِیم برای کاربران شبکه های اجتماعی را فهرست کنند. بتوانند پلتفرم های اجتماعی مختلف را ارزیابی کنند و بگویند که برای ارضاء هر یک از این هفت نیاز، تا چه حد پتانسیل دارند. بتوانند
✔ آموزش تکمیلی ارزیابها
✔ استراتژی محتوا
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
چرخه عمر محتوا چیست و در استراتژی محتوا چه کاربردی دارد؟
اگر قبل از این درس، مروری بر درس چرخه عمر از سلسله درس‌های مدل ذهنی متمم داشته باشید، درک مفهوم این درس ساده‌تر و عمیق‌تر خواهد شد. از شما انتظار می‌رود در پایان این درس، بتوانید شش مرحله چرخه عمر محتوا را نام ببرید. همچنین انتظار می‌رود بتوانید هر یک از رسانه های فیزیکی یا دیجیتال
✔ استراتژی محتوا
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
پلتفرم های اجتماعی و جایگاه آنها در استراتژی محتوای کسب و کارها
از دوستان متممی انتظار می‌رود در پایان این درس بتوانند: مفهوم پلتفرم اجتماعی را تعریف کنند. توضیح بدهند که چرا شبکه های اجتماعی صرفاً یکی از انواع پلتفرم های اجتماعی هستند و سایر انواع پلتفرم های اجتماعی چه هستند. برخی از پلتفرم های رایج اجتماعی در ایران را که می‌توانند در استراتژی محتوای کسب و کارها مورد توجه
✔ استراتژی محتوا
✔ مختص کاربر ویژه
تیپ شناسی کاربران در فضای آنلاین – مدل هیم (Heim)
در این درس، با مدل هِیم برای تیپ شناسی کاربران در فضای آنلاین آشنا خواهیم شد و می‌توانیم ویژگی‌های پنج تیپ مطرح شده توسط هیم را توضیح دهیم. انتظار می‌رود در پایان این درس، بتوانیم به صورت کیفی، فضاهای اجتماعی دیجیتال را با هم مقایسه کنیم و حدس بزنیم که هر یک از این فضاها، کدامیک از
✔ آموزش تکمیلی ارزیابها
✔ استراتژی محتوا
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
تیپ شناسی و شناخت سبک زندگی کاربران در شبکه های اجتماعی و فضای آنلاین
پس از پایان این درس، دوستان ارزیاب عزیزمان در درس استراتژی محتوا، مفهوم سبک زندگی در شبکه های اجتماعی و فضای آنلاین را درک خواهند کرد و می‌توانند مفهوم آن را تشریح کنند. همچنین انتظار می‌رود که دوستانمان بتوانند در مورد کاربردهای شناخت و تحلیل سبک زندگی در شبکه های اجتماعی و فضای آنلاین صحبت کنند و بر
✔ آموزش تکمیلی ارزیابها
✔ استراتژی محتوا
✔ مختص کاربر ویژه