شاخصها در بازاریابی محتوا (۱): نرخ کلیک خوردن یا CTR
- بتوانند مفهوم اصطلاح Impression یا دفعات نمایش را در بازاریابی محتوا شرح دهند.
- بتوانند شاخص CTR یا Click-Through Rate یا نرخ کلیک خوردن را تعریف کنند.
- در ارزیابی ابزارهای تبلیغاتی، علاوه بر Impression به CTR هم توجه کنند.
زمانی که تبلیغات بنری در فضای وب رایج شد، فرهنگ تبلیغ در فضای دیجیتال تا حد زیادی بر اساس فضای تبلیغات سنتی شکل گرفت.
کسانی که مالکیت سایتهای پربازدید را در اختیار داشتند، صاحبان شرکتها و برندها و سایتهای کوچکتر را ترغیب میکردند که از تبلیغات بنری برای رونق بخشیدن به کسب و کارشان استفاده کنند.
معمولاً شیوهی معرفی ظرفیت تبلیغاتی بر اساس تعداد دفعات نمایش (Impression) بود. به این جملات توجه کنید:
- سایت ما یک میلیون بازدیدکننده در روز دارد.
- هر خبر ما بیش از صد هزار بار دیده میشود.
- ما دویست هزار نفر بازدیدکنندهی ثابت داریم.
- بنر بالای صفحهی اول ما، در هر هفته پانصدهزار بار دیده میشود.
همهی این آمارها و اطلاعات از جنس Impression یا تعداد دفعات نمایش هستند.
امروز هم، در پلتفرمهای اجتماعی (فضاهایی مانند فیس بوک، اینستاگرام، تلگرام) همین تعداد نمایش با نامهای مختلفی گزارش داده میشود و مورد توجه کاربران هم قرار میگیرد.
شما در موقعیت کاربر آنلاین، یا در موقعیت تبلیغ دهنده یا مدیر سایت یا مدیر شبکه های مجازی، چه تجربههایی در زمینهی CTR داشتهاید که مناسب میدانید با دوستانتان در میان بگذارید؟
ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری استراتژی محتوا به شما پیشنهاد میکند:
- آموزش بازاریابی محتوا و استراتژی محتوا (تکنیک ها و روشها)
- تعریف محتوا چیست؟ محتوای دیجیتال چیست؟
- هدف از تولید محتوا چیست؟
- بازاریابی محتوا چیست؟ | نکاتی پیش از آغاز آموزش بازاریابی محتوا
- استراتژی محتوا چیست؟ جایگاه استراتژیست محتوا در تولید محتوا
- دقیق ترین تعریف استراتژی محتوا چیست؟
- نخستین گام برای تحلیل استراتژی محتوا در فضای مجازی (استعاره کافی شاپ)
- بازاریابی برونگرا یا Outbound Marketing چیست؟
- بازاریابی درونگرا یا Inbound Marketing
- پرسونا چیست؟ | روش تعیین و طراحی پرسونای مشتری و پرسونای مخاطب
- قیف بازاریابی محتوا چیست؟ (قیف فروش در بازاریابی دیجیتال)
- نقشه سفر مشتری چیست؟ | طراحی، ترسیم و بررسی یک نمونه
- چرخه عمر محتوا چیست و در استراتژی محتوا چه کاربردی دارد؟
- UGC چیست؟ محتوای تولید شده توسط کاربر چه اهمیتی دارد؟
- نابینایی در مواجهه با بنرهای تبلیغاتی (Banner Blindness)
- تبلیغات همسان (Native Ad) چیست و چه کاربردی دارد؟
- تبلیغات کلیکی (PPC) چیست و چه مزایا و معایبی دارد؟
- شاخص های کلیدی عملکرد در حوزهی محتوا
- برچسب گذاری محتوا و نقش آن در استراتژی محتوا
- بازاریابی محتوا در گفتگو با رابرت رُز
- پلتفرم های اجتماعی و جایگاه آنها در استراتژی محتوای کسب و کارها
- تست A/B چیست و در بازاریابی محتوا چه کاربردی دارد؟
- مقاله | آیا انسانها میتوانند افکار و انگیزههای خود را تحلیل کنند؟
- ترویج محتوا چیست؟ ترویج چه تفاوتی با توزیع محتوا دارد؟
- اتمیزه کردن محتوا (Content Atomization) | محتوای اتمیزه چیست و چه کاربردی دارد؟
- شاخصها در بازاریابی محتوا (۱): نرخ کلیک خوردن یا CTR
- روشهای جذب و افزایش ترافیک وبسایت
- صفحه فرود یا لندینگ پیج (Landing Page) چیست؟
- تحلیل صفحه فرود | اهداف، ترافیک، CTA و …
- اهمیت بازنشر، بازسازی و بازآفرینی محتوا در استراتژی محتوای شما
- الگوی هاب و اسپوک در استراتژی محتوا
- کتاب استراتژی محتوا برای وب
- معرفی یک مجموعه پادکست درباره استراتژی محتوا
- کدامیک حاکم اصلی هستند: گفتگو یا محتوا؟
- کتاب بازاریابی محتوایی | جو پولیتزی
- کریستینا هالورسون – مدرس و مشاور استراتژی محتوا
- عصر محتوا | ایستگاهی جدید برای قطار توسعه
- چند سایت آموزنده درباره استراتژی محتوا و بازاریابی محتوا
- برات اناند – متخصص استراتژی کسب و کار و نویسنده کتاب دام محتوا
چند مطلب پیشنهادی از متمم:
سوالهای پرتکرار دربارهٔ متمم
متمم مخففِ عبارت «محل توسعه مهارتهای من» است: یک فضای آموزشی آنلاین برای بحثهای مهارتی و مدیریتی.
برای کسب اطلاعات بیشتر میتوانید به صفحهٔ درباره متمم سر بزنید و فایل صوتی معرفی متمم را دانلود کرده و گوش دهید.
فهرست دوره های آموزشی متمم را کجا ببینیم؟
هر یک از دوره های آموزشی متمم یک «نقشه راه» دارد که مسیر یادگیری آن درس را مشخص میکند. با مراجعه به صفحهٔ نقشه راه یادگیری میتوانید نقشه راههای مختلف را ببینید و با دوره های متنوع متمم آشنا شوید.
همچنین در صفحههای دوره MBA و توسعه فردی میتوانید با دوره های آموزشی متمم بیشتر آشنا شوید.
هزینه ثبت نام در متمم چقدر است؟
شما میتوانید بدون پرداخت پول در متمم به عنوان کاربر آزاد عضو شوید. اما به حدود نیمی از درسهای متمم دسترسی خواهید داشت. پیشنهاد ما این است که پس از ثبت نام به عنوان کاربر آزاد، با خرید اعتبار به عضو ویژه تبدیل شوید.
اعتبار را میتوانید به صورت ماهیانه (۱۶۰ هزار تومان)، فصلی (۴۲۰ هزار تومان)، نیمسال (۷۵۰ هزار تومان) و یکساله (یک میلیون و ۲۰۰ هزار تومان) بخرید. لطفاً برای اطلاعات بیشتر به صفحه ثبت نام مراجعه کنید.
آیا در متمم فایل های صوتی رایگان هم برای دانلود وجود دارد؟
مجموعه گسترده و متنوعی از فایلهای صوتی رایگان در رادیو متمم ارائه شده که میتوانید هر یک از آنها را دانلود کرده و گوش دهید.
همچنین دوره های صوتی آموزشی متنوعی هم در متمم وجود دارد که فهرست آنها را میتوانید در فروشگاه متمم ببینید.
با متمم همراه شوید
آیا میدانید که فقط با ثبت ایمیل و تعریف نام کاربری و رمز عبور میتوانید به جمع متممیها بپیوندید؟
نویسندهی دیدگاه : سجاد پورحسین
تجربه جالبی دارم شاید برای دوستان متممی هم جالب باشد.
شرکت ما یک فروشگاه اینترنتی است (برای اینکه تبلیغ نشود اسم نمیبرم). ماهیانه ورودی قابل قبولی از گوگل با جستجوی نام فروشگاه اینترنتی خودمان داشتیم. دائما سرچ کنسول را بررسی میکردیم تا ببینیم با کدام کلمات بیشترین ورودی و کدام کمترین ورودی را دارد.
همانطور که انتظار میرفت نام فروشگاه بیشترین impression و بیشترین ctr را داشت. بعد از مدتی دیدیم کسانی که با جستجوی نام فروشگاه در گوگل وارد سایت میشدند به شدت کاهش یافته (حتی از نصف هم بیشتر) و برایمان جالب شد که دلیل این کاهش ورودی چیست.
اولین حدسی که زدیم این بود شاید شرکت رقیب با تبلیغات نام فروشگاه ما در گوگل ادوردز ، لینک خود را به عنوان اولین لینک در جستجوی گوگل قرار داده است و کسانی که نام فروشگاه ما را جستجو میکند با نمایش لینک رقیب و بدون توجه به آدرس سایت بر روی آن کلیک میکنند.
هرچقدر نام فروشگاه را جستجو میکردیم اما لینک شرکت رقیب را نمیدیدیم و فرض ما از اینکه شاید کار رقیب بوده رو به کاهش میرفت. در انواع مرورگرها ، با IPهای مختلف با کمک خواستن از دوستانمان در شهرستانهای دیگر که آنها هم جستجو کنند امتحان کردیم اما نتیجه ای نداشت.
تا اینکه به صورت کاملا اتفاقی که نام فروشگاه را جستجو میکردیم دیدیم فروشگاه رقیب که یکی از فروشگاههای مطرح ایران هم هست، با نام فروشگاه ما در گوگل ادوردز تبلیغ انجام داده بود.
اینکار به طرز هوشمندانهای انجام شده بود. در ساعات خاص و نه همه روزها تبلیغ انجام میشد و بخاطر همین ما دچار سردرگمی شده بودیم و نمیتوانستیم پیدایش کنیم.
مورد دیگری که برایمان جالب این بود بسیاری از مردم هنوز فرق بین لینک تبلیغاتی و لینک ارگانیک را نمیدانند و هر لینکی که در اولین پوزیشن قرار بگیرد روی آن کلیک میکنند.