Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content
Menu
دوره آموزشی هدف گذاری (کلیک کنید)


شاخص‌ها در بازاریابی محتوا (۱): نرخ کلیک خوردن یا CTR


اهداف و انتظارات آموزشی متمم در این درس
کد درس: ۳۲۱۲۰
از دوستان عزیز متممی انتظار می‌رود پس از مطالعه این درس:
  • بتوانند مفهوم اصطلاح Impression یا دفعات نمایش را در بازاریابی محتوا شرح دهند.
  • بتوانند شاخص CTR یا Click-Through Rate یا نرخ کلیک خوردن را تعریف کنند.
  • در ارزیابی ابزارهای تبلیغاتی، علاوه بر Impression به CTR هم توجه کنند.
نرخ کلیک خوردن یا CTR یا Click-Through Rate

زمانی که تبلیغات بنری در فضای وب رایج شد، فرهنگ تبلیغ در فضای دیجیتال تا حد زیادی بر اساس فضای تبلیغات سنتی شکل گرفت.

کسانی که مالکیت سایت‌های پربازدید را در اختیار داشتند، صاحبان شرکت‌ها و برندها و سایت‌های کوچک‌تر را ترغیب می‌کردند که از تبلیغات بنری برای رونق بخشیدن به کسب و کارشان استفاده کنند.

معمولاً شیوه‌ی معرفی ظرفیت تبلیغاتی بر اساس تعداد دفعات نمایش (Impression) بود. به این جملات توجه کنید:

  • سایت ما یک میلیون بازدیدکننده در روز دارد.
  • هر خبر ما بیش از صد هزار بار دیده می‌شود.
  • ما دویست هزار نفر بازدیدکننده‌ی ثابت داریم.
  • بنر بالای صفحه‌ی اول ما، در هر هفته پانصدهزار بار دیده می‌شود.

همه‌ی این آمارها و اطلاعات از جنس Impression یا تعداد دفعات نمایش هستند.

امروز هم، در پلتفرمهای اجتماعی (فضاهایی مانند فیس بوک، اینستاگرام، تلگرام) همین تعداد نمایش با نام‌های مختلفی گزارش داده می‌شود و مورد توجه کاربران هم قرار می‌گیرد.

دسترسی کامل به این مطلب برای اعضای ویژهٔ متمم امکان‌پذیر است.

شما در موقعیت کاربر آنلاین، یا در موقعیت تبلیغ دهنده یا مدیر سایت یا مدیر شبکه های مجازی، چه تجربه‌هایی در زمینه‌ی CTR داشته‌اید که مناسب می‌دانید با دوستان‌تان در میان بگذارید؟

ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری استراتژی محتوا به شما پیشنهاد می‌کند:

سری مطالب حوزه استراتژی محتوا

سوال‌های پرتکرار دربارهٔ متمم

متمم چیست و چه می‌کند؟

متمم مخففِ عبارت «محل توسعه مهارتهای من» است: یک فضای آموزشی آنلاین برای بحث‌های مهارتی و مدیریتی.

برای کسب اطلاعات بیشتر می‌توانید به صفحهٔ درباره متمم سر بزنید و فایل صوتی معرفی متمم را دانلود کرده و گوش دهید.

فهرست دوره های آموزشی متمم را کجا ببینیم؟

هر یک از دوره های آموزشی متمم یک «نقشه راه»  دارد که مسیر یادگیری آن درس را مشخص می‌‌‌کند. با مراجعه به صفحهٔ نقشه راه یادگیری می‌توانید نقشه راه‌های مختلف را ببینید و با دوره های متنوع متمم آشنا شوید.

هم‌چنین در صفحه‌های دوره MBA و توسعه فردی می‌توانید با دوره های آموزشی متمم بیشتر آشنا شوید.

هزینه ثبت نام در متمم چقدر است؟

شما می‌توانید بدون پرداخت پول در متمم به عنوان کاربر آزاد عضو شوید. اما به حدود نیمی از درسهای متمم دسترسی خواهید داشت. پیشنهاد ما این است که پس از ثبت نام به عنوان کاربر آزاد، با خرید اعتبار به عضو ویژه تبدیل شوید.

اعتبار را می‌توانید به صورت ماهیانه (۱۶۰ هزار تومان)، فصلی (۴۲۰ هزار تومان)، نیم‌سال (۷۵۰ هزار تومان) و یکساله (یک میلیون و ۲۰۰ هزار تومان) بخرید. لطفاً برای اطلاعات بیشتر به صفحه ثبت نام مراجعه کنید.

آیا در متمم فایل های صوتی رایگان هم برای دانلود وجود دارد؟

مجموعه گسترده و متنوعی از فایلهای صوتی رایگان در رادیو متمم ارائه شده که می‌توانید هر یک از آنها را دانلود کرده و گوش دهید.

هم‌چنین دوره های صوتی آموزشی متنوعی هم در متمم وجود دارد که فهرست آن‌ها را می‌توانید در فروشگاه متمم ببینید.

با متمم همراه شوید

آیا می‌دانید که فقط با ثبت ایمیل و تعریف نام کاربری و رمز عبور می‌توانید به جمع متممی‌ها بپیوندید؟

سرفصل‌ها  ثبت‌نام  تجربهٔ متممی‌ها

۷۷ نظر برای شاخص‌ها در بازاریابی محتوا (۱): نرخ کلیک خوردن یا CTR

    پرطرفدارترین دیدگاه به انتخاب متممی‌ها در این بحث

    نویسنده‌ی دیدگاه : سجاد پورحسین

    تجربه جالبی دارم شاید برای دوستان متممی هم جالب باشد.

    شرکت ما یک فروشگاه اینترنتی است (برای اینکه تبلیغ نشود اسم نمیبرم). ماهیانه ورودی قابل قبولی از گوگل با جستجوی نام فروشگاه اینترنتی خودمان داشتیم. دائما سرچ کنسول را بررسی می‌کردیم تا ببینیم با کدام کلمات بیشترین ورودی و کدام کمترین ورودی را دارد.

    همانطور که انتظار میرفت نام فروشگاه بیشترین impression و بیشترین ctr را داشت. بعد از مدتی دیدیم کسانی که با جستجوی نام فروشگاه در گوگل وارد سایت می‌شدند به شدت کاهش یافته (حتی از نصف هم بیشتر) و برایمان جالب شد که دلیل این کاهش ورودی چیست.

    اولین حدسی که زدیم این بود شاید شرکت رقیب با تبلیغات نام فروشگاه ما در گوگل ادوردز ، لینک خود را به عنوان اولین لینک در جستجوی گوگل قرار داده است و کسانی که نام فروشگاه ما را جستجو می‌کند با نمایش لینک رقیب و بدون توجه به آدرس سایت بر روی آن کلیک می‌کنند.

    هرچقدر نام فروشگاه را جستجو می‌کردیم اما لینک شرکت رقیب را نمی‌دیدیم و فرض ما از اینکه شاید کار رقیب بوده رو به کاهش می‌رفت. در انواع مرورگرها ، با IPهای مختلف با کمک خواستن از دوستانمان در شهرستانهای دیگر که آنها هم جستجو کنند امتحان کردیم اما نتیجه ای نداشت.

    تا اینکه به صورت کاملا اتفاقی که نام فروشگاه را جستجو می‌کردیم دیدیم فروشگاه رقیب که یکی از فروشگاه‌های مطرح ایران هم هست، با نام فروشگاه ما در گوگل ادوردز تبلیغ انجام داده بود.

    اینکار به طرز هوشمندانه‌ای انجام شده بود. در ساعات خاص و نه همه روزها تبلیغ انجام می‌شد و بخاطر همین ما دچار سردرگمی شده بودیم و نمی‌توانستیم پیدایش کنیم.

    مورد دیگری که برایمان جالب این بود بسیاری از مردم هنوز فرق بین لینک تبلیغاتی و لینک ارگانیک را نمی‌دانند و هر لینکی که در اولین پوزیشن قرار بگیرد روی آن کلیک می‌کنند.

     

     

     
    تمرین‌ها و نظرات ثبت شده روی این درس صرفاً برای اعضای متمم نمایش داده می‌شود.
    .