روانشناسی رنگها در تبلیغات و بازاریابی (آنچه می‌دانیم و آنچه نمی‌دانیم)

بحث روانشناسی رنگها در بازاریابی و تبلیغات، از جمله بحث‌های بسیار پیچیده، جذاب، مهم و در عین حال مبهم است.

تقریباً از روزگاری که چاپ رنگی روزنامه ها به صورت گسترده آغاز شد و #آژانس های تبلیغاتی طراحی کمپین های تبلیغاتی را به عنوان یک خدمت تخصصی به صاحبان کسب و کارها فروختند، بحث روانشناسی رنگها و نقش رنگ در بازاریابی و تبلیغات به صورت جدی مطرح شد.

از یک سو به این مسئله اشاره می‌شد:  رنگ نقش بسیار مهمی در بازاریابی و تبلیغات دارد. 

این گزاره، علاوه بر اینکه توسط تحقیقات دانشگاهی به صورت محکم و جدی تایید می‌شود، حتی مورد تایید شهود ما نیز قرار می‌گیرد.

همه ما به تجربه دریافته‌ایم که رنگ، چه در تبلیغات و چه در بسته بندی‌ها یا آگهی های تلویزیونی، بر روی قضاوت ما در مورد یک محصول یا برند تاثیر می‌گذارد.

آژانس‌های تبلیغاتی، بلافاصله پس از این گزاره (که منطقی و پذیرفتنی هم هست) گزاره‌ی دوم را مطرح می‌کردند:

 بخشی از تخصص ما، انتخاب رنگهایی است که بتواند مشتری را جذب کرده و به خرید از شما ترغیب کند. 

در اینجا اگر از آنها بپرسی که چه تحقیقاتی در این زمینه انجام داده‌اند و یا چه پشتوانه‌ای برای این انتخاب‌ها دارند، معمولاً به تجربه‌های قبلی ارجاع می‌دهند.

طبیعتاً کار متمم در اینجا سخت و دشوار است.

ما از یک سو نمی‌توانیم به سادگی، مانند مجلات فکاهی و سایت‌های سرگرم کننده، چیزی شبیه جدول‌های فال‌گیری تنظیم کنیم که ویژگی های رنگ قرمز چنین است و ویژگی های رنگ آبی چنان است و رنگ سیاه با رنگ زرد این تفاوت‌ها را دارد (همان چیزی که با نخستین جستجو در فضای وب فارسی،‌ ده‌ها هزار نمونه از آنها را می‌بینید).

با توجه به این انتظارات و محدودیت‌ها، در این درس به چند نکته‌ی کلیدی در مورد روانشناسی رنگ‌ها و نقش آن در بازاریابی و تبلیغات اشاره می‌‌کنیم و در درس‌های بعد، پس از بررسی مطالعات علمی انجام شده در این زمینه، به ارائه‌ی راهکارهایی برای استفاده‌ی بهینه از رنگ در بازاریابی و تبلیغات می‌پردازیم.

تا اینجا به صورت واضح و دقیق توضیح دادیم که از یک سو اثر رنگ بسیار مهم است و از سوی دیگر، اگر از حرف‌های سطحی بگذریم، هر کس حتی در صنعت خود اطلاعات کم و پیش داوری‌های زیادی در مورد رنگ‌ها دارد.

در درس‌های آینده، پس از آشنایی با حوزه های اثرگذاری رنگ در بازاریابی و تبلیغات، در مورد روش‌های شناخت و تحلیل بازار و راهکارها و تحقیقاتی که می‌توانند به ما در انتخاب بهتر رنگ‌ها کمک کنند صحبت خواهیم کرد.

ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری روانشناسی رنگها به شما پیشنهاد می‌کند: