Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content
Menu
دوره آموزشی هدف گذاری (کلیک کنید)


تست A/B چیست و در بازاریابی محتوا چه کاربردی دارد؟


اهداف و انتظارات آموزشی متمم در این درس
کد درس: ۲۸۵۴۹

از دوستان متممی انتظار می‌رود پس از پایان این درس:

  • بتوانند تست A/B را تعریف کنند.
  • کاربردهای تست A/B را در فضاهای مختلف بازاریابی حدس بزنند و تشریح کنند.
  • نحوه استفاده از تست A/B‌ در فضای بازاریابی محتوا را شرح دهند.
  • توضیح دهند که با وجود قدیمی بودن مفهوم تست A/B، چرا طی سال‌های اخیر این شیوه بیش از گذشته مورد توجه و استقبال قرار گرفته است.
تست A/B چیست؟

فرض کنید که می‌خواهیم یک دستمال کاغذی جدید عرضه کنیم و بین دو طرح نهایی که برای جعبه در نظر داریم، نمی‌توانیم به جمع‌بندی نهایی و انتخاب یک طرح برسیم.

همچنین به علت محدودیت‌های چاپ و تولید بسته بندی، علاقمند هستیم که صرفاً یکی از دو طرح را برای تولید انبوه مورد استفاده قرار دهیم.

 برای انتخاب بهترین بسته بندی، روش‌های مختلفی وجود دارد.

مثلاً ممکن است به سراغ تعدادی طراح یا گرافیست یا متخصص بسته بندی بروید و از آنها بخواهید که تجربیات خودشان را در اختیار شما قرار دهند.

همچنین ممکن است دو بسته بندی را به چندصد یا چندهزارنفر نشان دهید و از آنها بخواهید که بگویند کدام را بیشتر دوست دارند.

شیوه‌ی اول را معمولاً به عنوان نظر کارشناسی یا نظر گروه کارشناسان (Expert Panel) می‌شناسند.

شیوه‌ی دوم هم که یکی از رایج‌ترین روش‌های انجام تحقیقات بازاریابی (Marketing Research) است.

اما هر یک از این دو شیوه محدودیت‌ها و چالش‌های خود را دارند:

مطالعه‌ی این درس (و برخی از درس‌های دیگر استراتژی محتوا در متمم) برای کسانی امکان پذیر است که هر دو شرط زیر در مورد آنها مصداق داشته باشد:

  • کاربر ویژه متمم باشند.
  • حداقل در یکی از ده‌ها درس مربوط به استراتژی محتوا مشارکت داشته باشند.
[اطلاعات تکمیلی: فهرست درس‌های مربوط به استراتژی محتوا]

ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری استراتژی محتوا به شما پیشنهاد می‌کند:

سری مطالب حوزه استراتژی محتوا

سوال‌های پرتکرار دربارهٔ متمم

متمم چیست و چه می‌کند؟

متمم مخففِ عبارت «محل توسعه مهارتهای من» است: یک فضای آموزشی آنلاین برای بحث‌های مهارتی و مدیریتی.

برای کسب اطلاعات بیشتر می‌توانید به صفحهٔ درباره متمم سر بزنید و فایل صوتی معرفی متمم را دانلود کرده و گوش دهید.

فهرست دوره های آموزشی متمم را کجا ببینیم؟

هر یک از دوره های آموزشی متمم یک «نقشه راه»  دارد که مسیر یادگیری آن درس را مشخص می‌‌‌کند. با مراجعه به صفحهٔ نقشه راه یادگیری می‌توانید نقشه راه‌های مختلف را ببینید و با دوره های متنوع متمم آشنا شوید.

هم‌چنین در صفحه‌های دوره MBA و توسعه فردی می‌توانید با دوره های آموزشی متمم بیشتر آشنا شوید.

هزینه ثبت نام در متمم چقدر است؟

شما می‌توانید بدون پرداخت پول در متمم به عنوان کاربر آزاد عضو شوید. اما به حدود نیمی از درسهای متمم دسترسی خواهید داشت. پیشنهاد ما این است که پس از ثبت نام به عنوان کاربر آزاد، با خرید اعتبار به عضو ویژه تبدیل شوید.

اعتبار را می‌توانید به صورت ماهیانه (۱۶۰ هزار تومان)، فصلی (۴۲۰ هزار تومان)، نیم‌سال (۷۵۰ هزار تومان) و یکساله (یک میلیون و ۲۰۰ هزار تومان) بخرید. لطفاً برای اطلاعات بیشتر به صفحه ثبت نام مراجعه کنید.

آیا در متمم فایل های صوتی رایگان هم برای دانلود وجود دارد؟

مجموعه گسترده و متنوعی از فایلهای صوتی رایگان در رادیو متمم ارائه شده که می‌توانید هر یک از آنها را دانلود کرده و گوش دهید.

هم‌چنین دوره های صوتی آموزشی متنوعی هم در متمم وجود دارد که فهرست آن‌ها را می‌توانید در فروشگاه متمم ببینید.

با متمم همراه شوید

آیا می‌دانید که فقط با ثبت ایمیل و تعریف نام کاربری و رمز عبور می‌توانید به جمع متممی‌ها بپیوندید؟

سرفصل‌ها  ثبت‌نام  تجربهٔ متممی‌ها

۱۱۷ نظر برای تست A/B چیست و در بازاریابی محتوا چه کاربردی دارد؟

    پرطرفدارترین دیدگاه به انتخاب متممی‌ها در این بحث

    نویسنده‌ی دیدگاه : هیوا

    بیشتر سیستم های مدیریت ایمیل مثل میلرلایت این امکان رو به ما می دهند که A/B testing (یا split testing) انجام دهیم. مثلا برای نصف اعضای لیست ایمیل، یک ایمیل و برای نصف دیگر، ایمیل دیگری رو ارسال کنیم. مثلاً با تفاوت در عنوان ایمیل.

    میتونیم یک ایمیل رو در زمان t1 برای نصف اعضا و در زمان t2 برای نصف دیگر اعضا ارسال کنیم و تاثیرش روی نرخ تبدیل رو بررسی کنیم.

    میتونیم یک هوم پیج ساده رو به نصف اعضا نشون بدیم و یک هوم پیج زیبا و جذاب رو به نصف دیگر و اثر اون رو روی شاخصهای مربوط به رفتار مخاصب نگاه کنیم.

    یک نوشته رو به دو صورت بنویسیم (مثلا یک بار به شکل دستور العمل و یک سری مرحله، یک بار به صورت مثال و داستان یا مورد مطالعاتی)

    اثر استفاده از عکس، اندازه پاراگراف ها، طول نوشته و پارامترهای مختلف درگیر روی محتوا رو به همین ترتیب می تونیم بررسی کنیم و به قول کریس آرگریس به کمک یادگیری دو مرحله ای فرضیات و دانسته های قبلی رو تست کنیم و مدل ذهنیمون رو به واقعیت نزدیک تر کنیم.

     
    تمرین‌ها و نظرات ثبت شده روی این درس صرفاً برای اعضای متمم نمایش داده می‌شود.
    .