تحلیل صفحه فرود | اهداف، ترافیک، CTA و …
پیشنیاز مطالعه این درس:
- مطالعه درسِ صفحه فرود (Landing Page)
- حل تمرین درسِ صفحه فرود (Landing Page)
از دوستان عزیز متممی انتظار میرود پس از مطالعه این درس:
- بتوانند اهدف صفحه فرود یک سایت یا وبلاگ (متعلق به دیگران / خودشان) را فهرست کنند.
- بتوانند بر اساس چیدمان و طراحی سایت، اهداف صفحه فرود را طبقه بندی کنند.
- بتوانند ساختار جذب ترافیک صفحه را تا حدی تحلیل کنند.
در درس قبلی، سعی کردیم توافق کنیم که منظورمان از صفحه فرود چیست.
همچنین از شما خواهش کردیم سه صفحه فرود را انتخاب کنید تا بتوانیم در این درس آنها را تحلیل کنیم.
در این درس قرار است هر یک از ما، روی همان صفحههایی که انتخاب کردیم کار کنیم.
البته به خاطر داشته باشید که ما در تحلیل اهداف صفحه فرود از دریچهی ذهن مخاطب و بازدیدکنندهی صفحه، به صفحه فرود نگاه میکنیم. مهم نیست طراح چه در ذهن داشته و چگونه فکر میکرده است، بلکه مهم این است که ما و شما به عنوان بازدیدکننده، هنگام فرود آمدن روی آن صفحه، به چه اقدامهایی ترغیب میشویم.
بنابر این، شاید بد نباشد اگر میخواهید صفحه فرود سایت خودتان را تحلیل کنید، از فرد دیگری – که مثل شما درگیر پشتِ صحنهی ماجرا نیست – دعوت کنید که آن صفحه را بررسی کند و حدس بزند که هدف طراح صفحه چه بوده است.
فهرست زیر میتواند به شما کمی ایده بدهد که معمولاً چه هدفهایی در طراحی صفحه فرود مورد توجه قرار میگیرند (برای توضیحات بیشتر، روی هر مورد کلیک کنید):
در تمرین درس گذشته از شما خواهش کردیم سه صفحه فرود را انتخاب کنید که در این درس بتوانید آنها را تحلیل کنید.
بنابراین خواهش ما این است که ابتدا در درس صفحه فرود، سه صفحهی مورد نظر خودتان را انتخاب کنید و مجدداً – پس از اینکه گزینههای شما توسط متمم تایید و منتشر شد – به این درس مراجعه کنید تا به محتوای درس، دسترسی کامل پیدا کنید و در کنار سایر دوستانتان فرایند تحلیل صفحهها را انجام دهید:
تمرین
یکی از صفحههای فرود را که در درس قبل انتخاب کردید، جلوی خود باز کنید. فهرست اهدافی را که در درس معرفی شدند پیش چشم خود قرار دهید. سپس بنویسید که به ترتیب چه اهدافی توسط این صفحه تأمین میشوند. معیار ترتیب بندی شما باید این باشد که احتمال دستیابی به کدام هدف بیشتر است.
مشخص کنید که لندینگ مورد بررسی شما، روی کدامیک از منابع ترافیک متکی است. (اگر درس CTA را خواندهاید) Call-to-Actionهای موجود در صفحهی فرود را تحلیل کنید.ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری استراتژی محتوا به شما پیشنهاد میکند:
- آموزش بازاریابی محتوا و استراتژی محتوا (تکنیک ها و روشها)
- تعریف محتوا چیست؟ محتوای دیجیتال چیست؟
- هدف از تولید محتوا چیست؟
- بازاریابی محتوا چیست؟ | نکاتی پیش از آغاز آموزش بازاریابی محتوا
- استراتژی محتوا چیست؟ جایگاه استراتژیست محتوا در تولید محتوا
- دقیق ترین تعریف استراتژی محتوا چیست؟
- نخستین گام برای تحلیل استراتژی محتوا در فضای مجازی (استعاره کافی شاپ)
- بازاریابی برونگرا یا Outbound Marketing چیست؟
- بازاریابی درونگرا یا Inbound Marketing
- پرسونا چیست؟ | روش تعیین و طراحی پرسونای مشتری و پرسونای مخاطب
- قیف بازاریابی محتوا چیست؟ (قیف فروش در بازاریابی دیجیتال)
- نقشه سفر مشتری چیست؟ | طراحی، ترسیم و بررسی یک نمونه
- چرخه عمر محتوا چیست و در استراتژی محتوا چه کاربردی دارد؟
- UGC چیست؟ محتوای تولید شده توسط کاربر چه اهمیتی دارد؟
- نابینایی در مواجهه با بنرهای تبلیغاتی (Banner Blindness)
- تبلیغات همسان (Native Ad) چیست و چه کاربردی دارد؟
- تبلیغات کلیکی (PPC) چیست و چه مزایا و معایبی دارد؟
- شاخص های کلیدی عملکرد در حوزهی محتوا
- برچسب گذاری محتوا و نقش آن در استراتژی محتوا
- بازاریابی محتوا در گفتگو با رابرت رُز
- پلتفرم های اجتماعی و جایگاه آنها در استراتژی محتوای کسب و کارها
- تست A/B چیست و در بازاریابی محتوا چه کاربردی دارد؟
- مقاله | آیا انسانها میتوانند افکار و انگیزههای خود را تحلیل کنند؟
- ترویج محتوا چیست؟ ترویج چه تفاوتی با توزیع محتوا دارد؟
- اتمیزه کردن محتوا (Content Atomization) | محتوای اتمیزه چیست و چه کاربردی دارد؟
- شاخصها در بازاریابی محتوا (۱): نرخ کلیک خوردن یا CTR
- روشهای جذب و افزایش ترافیک وبسایت
- صفحه فرود یا لندینگ پیج (Landing Page) چیست؟
- تحلیل صفحه فرود | اهداف، ترافیک، CTA و …
- اهمیت بازنشر، بازسازی و بازآفرینی محتوا در استراتژی محتوای شما
- الگوی هاب و اسپوک در استراتژی محتوا
- کتاب استراتژی محتوا برای وب
- معرفی یک مجموعه پادکست درباره استراتژی محتوا
- کدامیک حاکم اصلی هستند: گفتگو یا محتوا؟
- کتاب بازاریابی محتوایی | جو پولیتزی
- کریستینا هالورسون – مدرس و مشاور استراتژی محتوا
- عصر محتوا | ایستگاهی جدید برای قطار توسعه
- چند سایت آموزنده درباره استراتژی محتوا و بازاریابی محتوا
- برات اناند – متخصص استراتژی کسب و کار و نویسنده کتاب دام محتوا
چند مطلب پیشنهادی از متمم:
سوالهای پرتکرار دربارهٔ متمم
متمم مخففِ عبارت «محل توسعه مهارتهای من» است: یک فضای آموزشی آنلاین برای بحثهای مهارتی و مدیریتی.
برای کسب اطلاعات بیشتر میتوانید به صفحهٔ درباره متمم سر بزنید و فایل صوتی معرفی متمم را دانلود کرده و گوش دهید.
فهرست دوره های آموزشی متمم را کجا ببینیم؟
هر یک از دوره های آموزشی متمم یک «نقشه راه» دارد که مسیر یادگیری آن درس را مشخص میکند. با مراجعه به صفحهٔ نقشه راه یادگیری میتوانید نقشه راههای مختلف را ببینید و با دوره های متنوع متمم آشنا شوید.
همچنین در صفحههای دوره MBA و توسعه فردی میتوانید با دوره های آموزشی متمم بیشتر آشنا شوید.
هزینه ثبت نام در متمم چقدر است؟
شما میتوانید بدون پرداخت پول در متمم به عنوان کاربر آزاد عضو شوید. اما به حدود نیمی از درسهای متمم دسترسی خواهید داشت. پیشنهاد ما این است که پس از ثبت نام به عنوان کاربر آزاد، با خرید اعتبار به عضو ویژه تبدیل شوید.
اعتبار را میتوانید به صورت ماهیانه (۱۶۰ هزار تومان)، فصلی (۴۲۰ هزار تومان)، نیمسال (۷۵۰ هزار تومان) و یکساله (یک میلیون و ۲۰۰ هزار تومان) بخرید. لطفاً برای اطلاعات بیشتر به صفحه ثبت نام مراجعه کنید.
آیا در متمم فایل های صوتی رایگان هم برای دانلود وجود دارد؟
مجموعه گسترده و متنوعی از فایلهای صوتی رایگان در رادیو متمم ارائه شده که میتوانید هر یک از آنها را دانلود کرده و گوش دهید.
همچنین دوره های صوتی آموزشی متنوعی هم در متمم وجود دارد که فهرست آنها را میتوانید در فروشگاه متمم ببینید.
با متمم همراه شوید
آیا میدانید که فقط با ثبت ایمیل و تعریف نام کاربری و رمز عبور میتوانید به جمع متممیها بپیوندید؟
نویسندهی دیدگاه : محمدرضا شعبانعلی
همانطور که در تمرین قبلی گفته بودم، سایت چری را به خاطر تبلیغی که در تابناک داده بود انتخاب کردم تا لندینگ این تبلیغ را ببینم.
ابتدا اهدافی را که قطعاً (یا با احتمال زیاد) تامین نمیشوند را مینویسم که از فهرست حذف کنم:
انجام تراکنش مالی / دریافت ایمیل / ترغیب SMS / ثبت نام در سایت / ارسال لینک برای دوستان / به اشتراک گذاری / صوتی آنلاین / RSS / Up-sell / Cross-sell
ثبت دیدگاه در سایت (حتی در تماس با ما بخش پیام وجود ندارد)
ترغیب به بازدید آتی (به نظرم در آینده هم بخواهم چری را ببینم، در گوگل سرچ میکنم. این لندینگ هم نبود همین کار را میکردم. تاثیری بر رفتار مخاطب ندارد)
---------------------
باقی اهداف به ترتیبی که فکر میکنم تامین شوند:
آشنایی با برند
کلیک روی لینکهای دیگر
نمایش کلیپ آنلاین
فالو اکانتهای اجتماعی
ترغیب به تماس تلفنی
ترغیب مراجعه حضوری
تست درایو (میتوان آن را معادل مسابقه گرفت. چون هم جایزهاش رانندگی است. هم اطلاعات ما از طریق آن گردآوری میشود و هم درگیری با برند بیشتر میشود)
دانلود کلیپها
ارسال پیام برای سایت (از طریق آدرس ایمیل در تماس با ما) که البته احتمال تحقق آن بسیار ضعیف است.