برات اناند – متخصص استراتژی کسب و کار و نویسنده کتاب دام محتوا
برات اناند، استاد استراتژی در دانشگاه هاروارد و رییس برنامه HBX است.
هاروارد از طریق برنامه HBX که زیرمجموعه پروژهی هاروارد ایکس محسوب میشود، دوره مدیریت کسب و کار خود را به شکل آنلاین ارائه میکند.
برات اناند به طور خاص به استراتژی دیجیتال علاقه دارد و در مورد تحولات رسانه در دنیای دیجیتال مطالعه و تحلیل میکند.
البته او حوزهی مطالعاتیاش را به این صورت تعریف میکند:
- من در حوزه اقتصاد علاقمند به مباحث سازمانهای صنعتی (Industrial Organizations) هستم.
- از میان زیرشاخه های دانش سازمانهای صنعتی به بررسی رقابت در بازارهایی که کالای اصلی آنها اطلاعات است علاقمند هستم.
- در میان بازارهایی هم که کالاهای اطلاعاتی را مبادله میکنند، به طور خاص به صنعت رسانه و سرگرمی علاقمند هستم و آنها را مورد بررسی قرار میدهم.
برات اناند در سالهای اخیر به خاطر کتابی که تحت عنوان دام محتوا یا Content Trap نوشته است، شهرت فراگیرتری پیدا کرده است.
ما در آینده نظریه های برات اناند را به شکل کاملتری بررسی خواهیم کرد. اما فعلاً اگر علاقمند باشید در مجموعه آیدیاکست های هاروارد، یک پادکست به مصاحبه با او اختصاص داده شده است که میتوانید آن را دانلود کنید یا در اینجا گوش دهید:
همچنین متن انگلیسی پادکست فوق را میتوانید از طریق لینک زیر دانلود کنید:
The Content Trap (Bharat Anand)
مثل همیشه، خوشحال میشویم اگر نکته یا نکاتی از بحث برات اناند در این مصاحبه برای شما جالب بود، آن را برای سایر دوستانتان هم ذکر کنید و اگر تحلیل یا نکته یا موضوعی هم در این زمینه به ذهن خودتان رسید، با سایر دوستان متممی به اشتراک بگذارید.
ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری استراتژی محتوا به شما پیشنهاد میکند:
- آموزش بازاریابی محتوا و استراتژی محتوا (تکنیک ها و روشها)
- تعریف محتوا چیست؟ محتوای دیجیتال چیست؟
- هدف از تولید محتوا چیست؟
- بازاریابی محتوا چیست؟ | نکاتی پیش از آغاز آموزش بازاریابی محتوا
- استراتژی محتوا چیست؟ جایگاه استراتژیست محتوا در تولید محتوا
- دقیق ترین تعریف استراتژی محتوا چیست؟
- نخستین گام برای تحلیل استراتژی محتوا در فضای مجازی (استعاره کافی شاپ)
- بازاریابی برونگرا یا Outbound Marketing چیست؟
- بازاریابی درونگرا یا Inbound Marketing
- پرسونا چیست؟ | روش تعیین و طراحی پرسونای مشتری و پرسونای مخاطب
- قیف بازاریابی محتوا چیست؟ (قیف فروش در بازاریابی دیجیتال)
- نقشه سفر مشتری چیست؟ | طراحی، ترسیم و بررسی یک نمونه
- چرخه عمر محتوا چیست و در استراتژی محتوا چه کاربردی دارد؟
- UGC چیست؟ محتوای تولید شده توسط کاربر چه اهمیتی دارد؟
- نابینایی در مواجهه با بنرهای تبلیغاتی (Banner Blindness)
- تبلیغات همسان (Native Ad) چیست و چه کاربردی دارد؟
- تبلیغات کلیکی (PPC) چیست و چه مزایا و معایبی دارد؟
- شاخص های کلیدی عملکرد در حوزهی محتوا
- برچسب گذاری محتوا و نقش آن در استراتژی محتوا
- بازاریابی محتوا در گفتگو با رابرت رُز
- پلتفرم های اجتماعی و جایگاه آنها در استراتژی محتوای کسب و کارها
- تست A/B چیست و در بازاریابی محتوا چه کاربردی دارد؟
- مقاله | آیا انسانها میتوانند افکار و انگیزههای خود را تحلیل کنند؟
- ترویج محتوا چیست؟ ترویج چه تفاوتی با توزیع محتوا دارد؟
- اتمیزه کردن محتوا (Content Atomization) | محتوای اتمیزه چیست و چه کاربردی دارد؟
- شاخصها در بازاریابی محتوا (۱): نرخ کلیک خوردن یا CTR
- روشهای جذب و افزایش ترافیک وبسایت
- صفحه فرود یا لندینگ پیج (Landing Page) چیست؟
- تحلیل صفحه فرود | اهداف، ترافیک، CTA و …
- اهمیت بازنشر، بازسازی و بازآفرینی محتوا در استراتژی محتوای شما
- الگوی هاب و اسپوک در استراتژی محتوا
- کتاب استراتژی محتوا برای وب
- معرفی یک مجموعه پادکست درباره استراتژی محتوا
- کدامیک حاکم اصلی هستند: گفتگو یا محتوا؟
- کتاب بازاریابی محتوایی | جو پولیتزی
- کریستینا هالورسون – مدرس و مشاور استراتژی محتوا
- عصر محتوا | ایستگاهی جدید برای قطار توسعه
- چند سایت آموزنده درباره استراتژی محتوا و بازاریابی محتوا
- برات اناند – متخصص استراتژی کسب و کار و نویسنده کتاب دام محتوا
چند مطلب پیشنهادی از متمم:
سوالهای پرتکرار دربارهٔ متمم
متمم مخففِ عبارت «محل توسعه مهارتهای من» است: یک فضای آموزشی آنلاین برای بحثهای مهارتی و مدیریتی.
برای کسب اطلاعات بیشتر میتوانید به صفحهٔ درباره متمم سر بزنید و فایل صوتی معرفی متمم را دانلود کرده و گوش دهید.
فهرست دوره های آموزشی متمم را کجا ببینیم؟
هر یک از دوره های آموزشی متمم یک «نقشه راه» دارد که مسیر یادگیری آن درس را مشخص میکند. با مراجعه به صفحهٔ نقشه راه یادگیری میتوانید نقشه راههای مختلف را ببینید و با دوره های متنوع متمم آشنا شوید.
همچنین در صفحههای دوره MBA و توسعه فردی میتوانید با دوره های آموزشی متمم بیشتر آشنا شوید.
هزینه ثبت نام در متمم چقدر است؟
شما میتوانید بدون پرداخت پول در متمم به عنوان کاربر آزاد عضو شوید. اما به حدود نیمی از درسهای متمم دسترسی خواهید داشت. پیشنهاد ما این است که پس از ثبت نام به عنوان کاربر آزاد، با خرید اعتبار به عضو ویژه تبدیل شوید.
اعتبار را میتوانید به صورت ماهیانه (۱۶۰ هزار تومان)، فصلی (۴۲۰ هزار تومان)، نیمسال (۷۵۰ هزار تومان) و یکساله (یک میلیون و ۲۰۰ هزار تومان) بخرید. لطفاً برای اطلاعات بیشتر به صفحه ثبت نام مراجعه کنید.
آیا در متمم فایل های صوتی رایگان هم برای دانلود وجود دارد؟
مجموعه گسترده و متنوعی از فایلهای صوتی رایگان در رادیو متمم ارائه شده که میتوانید هر یک از آنها را دانلود کرده و گوش دهید.
همچنین دوره های صوتی آموزشی متنوعی هم در متمم وجود دارد که فهرست آنها را میتوانید در فروشگاه متمم ببینید.
با متمم همراه شوید
آیا میدانید که فقط با ثبت ایمیل و تعریف نام کاربری و رمز عبور میتوانید به جمع متممیها بپیوندید؟
نویسندهی دیدگاه : دانا مردوخی
از آنجاییکه خواندن این کتاب را دو هفته پیش شروع کرده و هنوز کامل نخوانده ام اما تا همین جای کتاب نکات جالبی را یادگرفتم که فکر می کنم "متمم" بسیار زیرکانه از 3 دام اصلی که برات آناند در این مصاحبه هم نام برده گریخته و به زیرکانه ترین شیوه استراتژی تولید محتوا را مدیریت کرده است.(این مثال صرفا برداشت شخصی ام از استراتژی متمم و مطابقت آن با چهارچوب و اصولی که در این کتاب مطرح شده می باشد).
دام هایی که آناند در این مصاحبه و کتابش به آنها اشاره کرده است:
1- اگر بهترین محتوا را تولید کنی برنده خواهی بود
2- محتوای خود را با بالاترین قیمتی که می خواهی عرضه کن
3- از الگوهای شرکت های موفق پیروی کن
بر خلاف استراتژی های بالا, برات می گوید به جای تمرکز بر روی تولید بهترین محتوا, بایستی ببینیم چگونه این محتوا می تواند بهترین ارتباط را بین کاربران و مشتریان برقرار کند. به جای عرضه محتوا با قیمت بالا, بایستی به فرصت های طلایی نهفته در ارتباط بین کاربران توجه کرد و به جای تقلید از موفقیت شرکت های دیگر, بر حفظ و گسترش روابط تمرکز کنیم.
وی در بخشی از صحبتهایش به تجربه ایجاد یک پلتفرم آموزشی در دانشگاه هاروارد اشاره می کند که پس از صرف وقت بسیار برای تولید محتوا, در این دام ها گیر کرده و موفقیتی حاصل نکرده اند اما بعدا با ایجاد ارتباط آنلاین بین کاربران و امکان نظردهی و امتیاز دهی و حتی بعدا برگزاری یک همایش 500 نفره حضوری در دانشگاه, موفقیت بسیاری کسب کردند.
اگرچه "متمم" یکی از بهترین سایت های تولید محتوای باکیفیت در وب فارسی است اما این نکته را به خوبی درک کرده و در دام های ذکر شده نیفتاده و راهکارهای زیرکانه ای را برای رشد و گسترش خود بین کاربران اینترنت به کار گرفته است.
متمم در کنار تولید محتوای با کیفیت, پلتفرمی را طراحی کرده تا هزاران کاربر با هم در ارتباط باشند تا بتوانند تجربیات و دانش خود را در باره موضوع های مختلف به اشتراک بگذارند. امتیاز دهی به نظرات کاربران, لیست برترین های متمم, مشاهده بیشترین امتیاز دهندگان به نظرات کاربر, درخواست بحث و تعامل بر سر عکس و یا کارتون های منتشر شده, پیام اختصاصی کاربران و فایلهای صوتی جهت ارتباط سازنده تر با کاربران, همگی از امکانات و استراتژی های زیرکانه متمم برای ساختن این جامعه مجازی و بالا بردن کیفیت ارتباط کاربران با یکدیگر است. در نهایت, برگزاری همایش اعضای متمم در تابستان امسال را می توان در چارچوب تحکیم روابط بین کاربران با یکدیگر و با متمم تفسیر کرده و می توان پیش بینی کرد که پس از این گرد همایی جهشی موفقیت آمیز در انتظار این جامعه مجازی-واقعی خواهد بود.