بازاریابی محتوا در گفتگو با رابرت رُز
به سختی میتوان پذیرفت که در حوزهی بازاریابی محتوا و استراتژی محتوا، مجموعهای قدرتمندتر و تاثیرگذارتر از Content Marketing Institute یا CMI وجود داشته باشد و اگر بخواهیم از افراد کلیدی CMI صحبت کنیم، در بالای فهرست دو نفر قرار میگیرند: جو پالیتزی که CMI را تاسیس کرده است و رابرت رُز که سمت CSO (مدیر ارشد حوزه استراتژی یا Chief Strategy Officer) شرکت CMI را عهدهدار است.
رابرت رُز کتاب بسیار مهمی در حوزهی بازاریابی محتوا هم دارد که آن را Experiences نامگذاری کرده است. او در کتاب خود توضیح میدهد که هدف بازاریابی محتوا، ایجاد یک تجربهی خوب برای مخاطب است و اکنون وقت آن است که کسانی که سالها در ساختن تجربه برای مخاطبان فعالیت کردهاند، تجربههای خودشان را در حوزهی تجربهسازی، با دیگران به اشتراک بگذارند.
اگر چه – همانطور که انتظار میرود – در حوزهی بازاریابی محتوا، بیش از هر حوزهی دیگری محتوا وجود دارد (چون همه برای تبلیغ خود از این شیوه استفاده میکنند)، به همان نسبت، جستجو و یافتن محتوای مفید، دشوارتر است و امیدواریم که متمم در این زمینه بتواند در وقت و انرژی شما صرفه جویی کند.
ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری استراتژی محتوا به شما پیشنهاد میکند:
- آموزش بازاریابی محتوا و استراتژی محتوا (تکنیک ها و روشها)
- تعریف محتوا چیست؟ محتوای دیجیتال چیست؟
- هدف از تولید محتوا چیست؟
- بازاریابی محتوا چیست؟ | نکاتی پیش از آغاز آموزش بازاریابی محتوا
- استراتژی محتوا چیست؟ جایگاه استراتژیست محتوا در تولید محتوا
- دقیق ترین تعریف استراتژی محتوا چیست؟
- نخستین گام برای تحلیل استراتژی محتوا در فضای مجازی (استعاره کافی شاپ)
- بازاریابی برونگرا یا Outbound Marketing چیست؟
- بازاریابی درونگرا یا Inbound Marketing
- پرسونا چیست؟ | روش تعیین و طراحی پرسونای مشتری و پرسونای مخاطب
- قیف بازاریابی محتوا چیست؟ (قیف فروش در بازاریابی دیجیتال)
- نقشه سفر مشتری چیست؟ | طراحی، ترسیم و بررسی یک نمونه
- چرخه عمر محتوا چیست و در استراتژی محتوا چه کاربردی دارد؟
- UGC چیست؟ محتوای تولید شده توسط کاربر چه اهمیتی دارد؟
- نابینایی در مواجهه با بنرهای تبلیغاتی (Banner Blindness)
- تبلیغات همسان (Native Ad) چیست و چه کاربردی دارد؟
- تبلیغات کلیکی (PPC) چیست و چه مزایا و معایبی دارد؟
- شاخص های کلیدی عملکرد در حوزهی محتوا
- برچسب گذاری محتوا و نقش آن در استراتژی محتوا
- بازاریابی محتوا در گفتگو با رابرت رُز
- پلتفرم های اجتماعی و جایگاه آنها در استراتژی محتوای کسب و کارها
- تست A/B چیست و در بازاریابی محتوا چه کاربردی دارد؟
- مقاله | آیا انسانها میتوانند افکار و انگیزههای خود را تحلیل کنند؟
- ترویج محتوا چیست؟ ترویج چه تفاوتی با توزیع محتوا دارد؟
- اتمیزه کردن محتوا (Content Atomization) | محتوای اتمیزه چیست و چه کاربردی دارد؟
- شاخصها در بازاریابی محتوا (۱): نرخ کلیک خوردن یا CTR
- روشهای جذب و افزایش ترافیک وبسایت
- صفحه فرود یا لندینگ پیج (Landing Page) چیست؟
- تحلیل صفحه فرود | اهداف، ترافیک، CTA و …
- اهمیت بازنشر، بازسازی و بازآفرینی محتوا در استراتژی محتوای شما
- الگوی هاب و اسپوک در استراتژی محتوا
- کتاب استراتژی محتوا برای وب
- معرفی یک مجموعه پادکست درباره استراتژی محتوا
- کدامیک حاکم اصلی هستند: گفتگو یا محتوا؟
- کتاب بازاریابی محتوایی | جو پولیتزی
- کریستینا هالورسون – مدرس و مشاور استراتژی محتوا
- عصر محتوا | ایستگاهی جدید برای قطار توسعه
- چند سایت آموزنده درباره استراتژی محتوا و بازاریابی محتوا
- برات اناند – متخصص استراتژی کسب و کار و نویسنده کتاب دام محتوا
چند مطلب پیشنهادی از متمم:
سوالهای پرتکرار دربارهٔ متمم
متمم مخففِ عبارت «محل توسعه مهارتهای من» است: یک فضای آموزشی آنلاین برای بحثهای مهارتی و مدیریتی.
برای کسب اطلاعات بیشتر میتوانید به صفحهٔ درباره متمم سر بزنید و فایل صوتی معرفی متمم را دانلود کرده و گوش دهید.
فهرست دوره های آموزشی متمم را کجا ببینیم؟
هر یک از دوره های آموزشی متمم یک «نقشه راه» دارد که مسیر یادگیری آن درس را مشخص میکند. با مراجعه به صفحهٔ نقشه راه یادگیری میتوانید نقشه راههای مختلف را ببینید و با دوره های متنوع متمم آشنا شوید.
همچنین در صفحههای دوره MBA و توسعه فردی میتوانید با دوره های آموزشی متمم بیشتر آشنا شوید.
هزینه ثبت نام در متمم چقدر است؟
شما میتوانید بدون پرداخت پول در متمم به عنوان کاربر آزاد عضو شوید. اما به حدود نیمی از درسهای متمم دسترسی خواهید داشت. پیشنهاد ما این است که پس از ثبت نام به عنوان کاربر آزاد، با خرید اعتبار به عضو ویژه تبدیل شوید.
اعتبار را میتوانید به صورت ماهیانه (۱۶۰ هزار تومان)، فصلی (۴۲۰ هزار تومان)، نیمسال (۷۵۰ هزار تومان) و یکساله (یک میلیون و ۲۰۰ هزار تومان) بخرید. لطفاً برای اطلاعات بیشتر به صفحه ثبت نام مراجعه کنید.
آیا در متمم فایل های صوتی رایگان هم برای دانلود وجود دارد؟
مجموعه گسترده و متنوعی از فایلهای صوتی رایگان در رادیو متمم ارائه شده که میتوانید هر یک از آنها را دانلود کرده و گوش دهید.
همچنین دوره های صوتی آموزشی متنوعی هم در متمم وجود دارد که فهرست آنها را میتوانید در فروشگاه متمم ببینید.
با متمم همراه شوید
آیا میدانید که فقط با ثبت ایمیل و تعریف نام کاربری و رمز عبور میتوانید به جمع متممیها بپیوندید؟
نویسندهی دیدگاه : بهداد
سلام
من به خوبی ارزش محتوا رو در دنیای وب درک می کنم و تجربه کردم. منظورم بیشتر در فروشگاه اینترنتی است. مثلا من سایتی دارم که در آن بیشتر محصولات سونی به فروش می رسید. تصمیم گرفتیم برای افزایش فروش، اپل را هم به آن اضافه کنیم. اما اپل را از ما نمی خریدند!! جالب بود که همزمان، برند ناشناخته ای از گوشی های موبایل را به نام VSUN را عرضه کردیم که فروش بسیار خوبی برایمان ایجاد کردند. حتی فروش ما در حد بزرگترین سایت های ایران شد. VSUN ناشناخته بود و ما مجبور بودیم برای اینکه نشان دهیم برند خوبی است ، تک به تک اجزای آن را تست و نتیجه اش را روی سایت قرار دادیم. در کنار سونی، ویسان را می خریدند از ما اما اپل را نه!! اپل قاعدتا از سونی و یسان بالاتر بود (از نظر برند) و ما فکر می کردیم همان مشخصات فنی را بنویسیم، کافی است. اما گویا محتوا در دنیای وب، اعتبار است. خریدهای اینترنتی هم بیشتر بر هم اصل استوار است. بعدش آمدیم و برای اپل هم توضیحات خوبی نوشتیم، فروش راه افتاد اما دلچسب نبود. تا اینکه گفتیم از ما سئوال بپرسید! سئوال هایی که در مورد ابهامات مردم در مورد آیفون و حرف و حدیث های پیرامون آن و به خصوص نحوه تشخیص گوشی های نو و کارکرده و یا پارت نامبرهای مختلف آیفون و کلا رمز و رازهای خرید آیفون بود. ما محتوا تولید نکردیم . تمام سئوالات بازدیدکنندگان سایت را پاسخ دادیم و تمامش را در یک صفحه قرار دادیم. محتوای ارزشمندی ایجاد شد و رشد فروش بعد از اینکار، خیلی چشمگیر شد. همانطور که الان شاید چندین برند وجود داشته باشه که تفاوت چندانی با هم نداشته باشند که بتوان بین آنها انتخاب کرد، فروشگاه های اینترنتی هم تقریبا همین اصل حاکم است. آن کسی فروشش بیشتر است که محتوای بیشتر و بهتری برای محصولش تولید کرده و همین محتوا، آن فروشگاه را "متخصص و معتبر" جلوه می کند. به نظر به زودی عمر "کوپن های تخفیف" در ایران به سر می آید و اینها فقط برای بازار راکد است.