شعارهایی برای قرن بیست و یکم | اشاره‌هایی به سبک زندگی مدرن

«به گذشته نگاه کن. آینده‌ای در کار نیست.» «اینترنت جایی است که شما حافظه‌تان را در آن قرار می‌دهید.» «مردم با واقعیت شوخی نمی‌کنند؛ با واقعیت می‌جنگند.» «اگر دیگران شما را تگ نکنند، وجود ندارید.» «ما تنها نسلی هستیم که باید همه چیز را از نو یاد بگیریم.» «از اطلاعات اشباع شده‌ایم، اما همچنان گرسنه معنا هستیم.» «در اینترنت، همه در حال داد زدن هستند، اما هیچ‌کس گوش نمی‌دهد.» «هیچ‌کس نمی‌خواهد به یاد بیاورد، همه می‌خواهند فقط ثبت کنند.» «زمان حال دیگر یک لحظه نیست، بلکه یک جغرافیاست.»

این نوع شعارهای کوتاه را گاهی شعارهایی به سبک کوپلند می‌نامند: کوتاه و مختصر، بحث‌برانگیز، اغلب انتقادی و متمرکز بر سبک زندگی مدرن (در مطلبی که در بخش پاراگراف فارسی متمم با عنوان «نوبت شکستن ما» منتشر شد گفتیم که داگلاس کوپلند نویسندهٔ تأثیرگذاری است که اصطلاحات متعددی را به زبان روزمرهٔ انگلیسی و حتی فارسی ما افزوده که «نسل ایکس» معروف‌ترین آن‌هاست).

کوپلند در سال ۲۰۱۱ برای اولین بار ایده‌ای را اجرایی کرد. او این سوال را پیش روی خود گذاشت و سعی کرد پاسخ‌هایی برایش بیابد:

به کلمه‌ای مثل «زوم / zoom» فکر کنید. اگر چند دهه قبل کسی مدام از این کلمه استفاده می‌کرد، حدس می‌زدید فیلمساز یا عکاس باشد. اما الان زوم به واژه‌ای روزمره تبدیل شده. ما با لمس صفحهٔ نمایش، مدام در حال زوم کردن هستیم. از اپلیکیشن زوم استفاده می‌کنیم و حتی «زوم کردن» در زبان روزمرهٔ نسل جدید به فعلی فراگیر و چندمنظوره و غیردیجیتالی تبدیل شده است (فلانی زوم کرده روی زندگی من). همین تک‌واژه به تنهایی، حتی بدون این‌که در جمله‌ای قرار بگیرد، منعکس‌کنندهٔ بخشی از روح زمان ماست.

حالا به این جمله فکر کنید: «چرا من را تگ کردی (نکردی)؟» کسی که نیم قرن قبل می‌زیسته، هیچ معنایی برای چنین جمله‌ای متصور نیست (نهایتاً شاید حدس بزند که این جمله در متنی داستانی از زبان پاکت شیر خطاب به بقال نقل شده است).

کوپلند نخستین بار در سال ۲۰۱۱ تعدادی از این کلمات، جمله‌ها و عبارات را در فضای عمومی در پروژه‌ای با عنوان «شعارهایی برای قرن بیست و یکم» به نمایش گذشت. پس از استقبال گسترده، این کار را بارها در کشورهای دیگر نیز انجام داد و در طول زمان،‌ شعارهای بیشتری را هم به مجموعه‌اش افزود.

شعارهای کوپلند اغلب تأمل‌برانگیز و شوخ‌طبعانه و گاه تکان‌دهنده‌اند و معمولاً با فونت درشت و پس‌زمینه‌های ساده طراحی می‌شوند.

علاقه‌مندان کوپلند پروژهٔ «شعارهایی برای قرن بیست‌و‌یکم» را نقدی کوتاه اما برجسته بر دوران معاصرمان می‌دانند. کسانی – مثل ما در متمم – هم که محتوای برخی از شعارها را نمی‌پسندند،‌ هم‌چنان شکل و شیوهٔ خلاقانهٔ پیاده‌سازی این پروژه را تحسین می‌کنند.

.

برای مطالعهٔ‌ بیشتر دربارهٔ این پروژهٔ کوپلند می‌توانید به منابع زیر سر بزنید (عکس‌ها هم از این سایت‌ها برداشته شده):

CCA / Stir / Elephant / Toronto Star