تعریف دارایی برند، قدرت برند و ارزش برند و تفاوت آنها – درس ۵

۴۸ نظر برای تعریف دارایی برند، قدرت برند و ارزش برند و تفاوت آنها – درس ۵

پرطرفدارترین دیدگاه به انتخاب متممی‌ها در این بحث

نویسنده‌ی دیدگاه : گروه متمم



اشاره‌ی شما کاملاً دقیق و بجاست.

در تعریف کاپفرر، مشخصاً کلمات و مثال‌های فوق مورد اشاره قرار گرفته‌اند و البته کاپفرر، بارها تاکید کرده که مرزبندی دقیق بین این مفاهیم، هرگز امکان پذیر نیست (در واقع او به زحمت در تلاش است که مفهوم سرمایه برند را با این تقسیم بندی، تنها کمی شفاف‌تر کند)



با توجه به فضای فکری تحلیل کاپفرر، شاید بتوان گفت  [این جمله بندی مستقیماً توسط او مطرح نشده اما کاملاً با توضیحات و تقسیم بندی‌اش تطبیق دارد]:

دارایی برند بیشتر از جنس ابزارهای تاثیرگذاری برند بر روی بازار و مشتریان است و قدرت برند، بیشتر پاسخهای بازار و مشتریان به آن ابزارها است.

او در جای دیگری می‌‌افزاید: عواملی که در فهرست قدرت برند قرار گرفته‌اند، دستاورد عواملی هستند که به عنوان دارایی‌های برند طبقه بندی شده‌اند.

به عبارتی، راحت‌تر است بپذیریم که وفاداری حاصل یادآوری برند است تا اینکه بگوییم: یادآوری برند در اثر وفاداری، شکل می‌گیرد و رشد می‌کند (خصوصاً اینکه یادآوری، یک مفهوم ذهنی است و وفاداری، اقدامی عملی و الگویی رفتاری است که بر اساس این مفهوم ذهنی، شکل می‌گیرد)

 
تمرین‌ها و نظرات ثبت شده روی این درس صرفاً برای اعضای متمم نمایش داده می‌شود.
.