همان‌طور که معمولاً در هر شغلی، چند مدل درآمدی مشخص وجود دارد، در شغل تولید محتوا هم مدل‌های درآمدی گوناگونی وجود دارند. به همین علت، سوالی که در عنوان درس مطرح شده، یک پرسش رایج برای علاقه‌مندان به تولید و انتشار محتواست (در این درس توجه ما به محتوای دیجیتال معطوف است). ما بر این

طی سال‌های اخیر،‌ شغل تولید محتوا از رونق خوبی برخوردار بوده است. حضور گسترده‌ی کسب و کارها در وب و شبکه های اجتماعی و استفاده از سایت و وبلاگ برای معرفی و فروش محصولات باعث شده که نیاز به تولید محتوا هم بیش از هر زمان دیگری احساس شود. این درس به برخی از پرسش‌های رایج در

از دوستان عزیز متممی انتظار می‌رود پس از مطالعه این درس بتوانند: شوک محتوا را تعریف کرده و روندهای اصلی را که به شکل‌گیری این شوک کمک می‌کنند، فهرست کنند. نظریه شوک محتوا را ارزیابی کرده و برآورد کنند که این تحلیل، چقدر به آن‌چه واقعاً در دنیای محتوا روی می‌دهد، نزدیک است. پیشنهادهای مارک شفر

محتوای همیشه سبز یا Evergreen Content که گاهی هم از آن به شکلِ خلاصه‌ی محتوای سبز نام برده می‌شود، یکی از اصطلاحات رایج و شناخته‌شده در دنیای تولید محتوا است. همان‌طور که از مفهوم صفت همیشه سبز می‌توانید حدس بزنید، این اصطلاح در مورد محتواهایی به کار می‌رود که به سرعت قدیمی نمی‌شوند و برای مدت طولانی، معنا و

شاید بحث هدف تولید محتوا ساده و بدیهی به نظر برسد. اما اگر بخواهیم درک بهتری از تفاوت استراتژی محتوا و بازاریابی محتوا داشته باشیم، لازم است ابتدا کمی به هدف از تولید محتوا فکر کنیم. در این درس، چهار هدف مختلف از تولید محتوا را بررسی می‌کنیم و با این کار، آمادگی ذهنی بهتری برای ورود به

منطقی است هر بحثی با تعریف کلیدواژه‌های آن آغاز شود و طبیعی است برای صحبت از استراتژی محتوا و بازاریابی محتوا هم، ابتدا به تعریف محتوا (و به طور خاص: محتوای دیجیتال) بپردازیم. اما مشکل این‌جاست که تقریباً هیچ توصیف مشخص و شفافی به عنوان تعریف محتوا یا تعریف محتوای دیجیتال وجود ندارد که بتوانید ادعا کنید صاحب‌نظران بر سر‌ آن اتفاق‌نظر

برای تغییراتی مانند تنظیم نور و کنتراست عکس، به سراغ فتوشاپ بروم یا از اپلیکیشن VSCO استفاده کنم؟ می‌خواهم تصاویر متحرک با فرمت GIF استفاده کنم. GIFmaker گزینه‌ی بهتری است یا EZgif؟ برای ویرایش فایل صوتی از Adobe Audition استفاده کنم یا Lexis؟ برای تولیدِ عکس‌نوشته از فتوشاپ استفاده کنم یا پاورپوینت یا Pablo؟ نمودارها را

در مطلب قبلی چند ایده برای تولید محتوا در اینستاگرام مطرح کردیم. البته مواردی که مطرح شد، چندان جدید یا غیرمنتظره یا خارق‌العاده نبود. بلکه قصدمان این بود که در مورد هر یک از انواع محتوای قابل نشر در اینستاگرام، برخی نکات و بایدها و نبایدها را یادآوری کنیم. این بار هم به چند ایده

اگر در قالب اکانت شخصی یا اکانت کسب و کارتان مدتی در اینستاگرام فعالیت کرده باشید، احتمالاً چنین تجربه‌ای داشته‌اید که موضوع یا ایده یا مطلب خاصی به ذهن‌تان نرسیده تا اکانت خود را به روز کنید. در گذشته که شبکه های اجتماعی وجود نداشتند، تجربه‌ی این جنس از مشکلِ تولید محتوا صرفاً مختص نویسندگان

ظاهراً انسانها فهرست‌ها را دوست دارند؛ حتی اگر از آنها استفاده نکنند. به همین علت است که بسیاری از سایت‌ها یاد گرفته‌اند در عنوان نوشته‌های خود از چنین ترکیب‌هایی استفاده کنند: «پنج کار که خوب است قبل از نوشتن کتاب انجام دهید.» «هفت سوال که قبل از کارآفرینی باید از خود بپرسید.» «یازده نکته که

پیش‌نیازهای مطالعه این درس: شاخص CTR (نرخ کلیک خوردن) چیست؟ نابینایی در مواجهه با بنرهای تبلیغاتی چیست و چگونه به وجود می‌آید؟ رپورتاژ آگهی چیست؟ از دوستان عزیز متممی انتظار می‌رود پس از مطالعه این درس: بتوانند مفهوم محتوای دارای اسپانسر یا محتوای حمایت شده یا Sponsored Content را تعریف کنند. پنج ویژگی کلیدی محتوای حمایت شده را فهرست کنند. به

اگر قبل از این درس، مروری بر درس چرخه عمر از سلسله درس‌های مدل ذهنی متمم داشته باشید،‌ درک مفهوم این درس ساده‌تر و عمیق‌تر خواهد شد. از شما انتظار می‌رود در پایان این درس، بتوانید شش مرحله چرخه عمر محتوا را نام ببرید. همچنین انتظار می‌رود بتوانید هر یک از رسانه های فیزیکی یا دیجیتال

متمم از نخستین روز راه‌اندازی بر این باور بوده است که عصر امروز، عصر محتوا است و استراتژی محتوا و بازاریابی محتوا را باید نه به عنوان یکی از گزینه‌ها، بلکه به عنوان بهترین گزینه و شاید گاهی تنها گزینه برای ارتباط با مشتریان و مخاطبان، در نظر گرفت. باور داریم که در دوران جدید،

این مطلب را به طور خاص به هم‌فکری، گفتگو و بیان تجربه‌ها درباره استفاده از محتوا در فضای کسب و کار اختصاص داده‌ایم. البته صرفاً قصد داریم از میان انواع محتوا، سه موردِ فایل صوتی، فهرست‌ها (و فهرست سوالات متداول به عنوان زیرمجموعه‌ی آن) را بررسی کنیم. به عبارت دیگر، این مطلب برای بحث تکمیلی در کنار درس‌های زیر در نظر