تبلیغ خلاقانه شرکت سیکو
مستقل از اینکه طرفدار اپل و استیو جابز باشیم یا نه، باید بپذیریم که نام او با مفاهیمی مانند طراحی حرفهای و نوآوری و خلاقیت گره خورده است.
طبیعی است که هر برند دیگری هم که بتواند رابطهای منطقی و قابل دفاع بین هویت خود و استیو جابز بسازد، احتمالاً میتواند از اثر سرایتی این نگرش مثبت سود ببرد.
یکی از شرکتهایی که چنین ایدهای را به کار گرفته شرکت سیکو (Seiko) ساعتساز معروف ژاپنی است.
تمرین:
شما چه سبک تبلیغهای دیگری در ذهن دارید که مبتنی بر تداعی (Association) باشند؟
آیا میتوانید کمی توضیح دهید که آنها را تا چه حد موفق یا ناموفق ارزیابی میکنید؟
چند مطلب پیشنهادی از متمم:
سوالهای پرتکرار دربارهٔ متمم
متمم مخففِ عبارت «محل توسعه مهارتهای من» است: یک فضای آموزشی آنلاین برای بحثهای مهارتی و مدیریتی.
برای کسب اطلاعات بیشتر میتوانید به صفحهٔ درباره متمم سر بزنید و فایل صوتی معرفی متمم را دانلود کرده و گوش دهید.
فهرست دوره های آموزشی متمم را کجا ببینیم؟
هر یک از دوره های آموزشی متمم یک «نقشه راه» دارد که مسیر یادگیری آن درس را مشخص میکند. با مراجعه به صفحهٔ نقشه راه یادگیری میتوانید نقشه راههای مختلف را ببینید و با دوره های متنوع متمم آشنا شوید.
همچنین در صفحههای دوره MBA و توسعه فردی میتوانید با دوره های آموزشی متمم بیشتر آشنا شوید.
هزینه ثبت نام در متمم چقدر است؟
شما میتوانید بدون پرداخت پول در متمم به عنوان کاربر آزاد عضو شوید. اما به حدود نیمی از درسهای متمم دسترسی خواهید داشت. پیشنهاد ما این است که پس از ثبت نام به عنوان کاربر آزاد، با خرید اعتبار به عضو ویژه تبدیل شوید.
اعتبار را میتوانید به صورت ماهیانه (۱۶۰ هزار تومان)، فصلی (۴۲۰ هزار تومان)، نیمسال (۷۵۰ هزار تومان) و یکساله (یک میلیون و ۲۰۰ هزار تومان) بخرید. لطفاً برای اطلاعات بیشتر به صفحه ثبت نام مراجعه کنید.
آیا در متمم فایل های صوتی رایگان هم برای دانلود وجود دارد؟
مجموعه گسترده و متنوعی از فایلهای صوتی رایگان در رادیو متمم ارائه شده که میتوانید هر یک از آنها را دانلود کرده و گوش دهید.
همچنین دوره های صوتی آموزشی متنوعی هم در متمم وجود دارد که فهرست آنها را میتوانید در فروشگاه متمم ببینید.
با متمم همراه شوید
آیا میدانید که فقط با ثبت ایمیل و تعریف نام کاربری و رمز عبور میتوانید به جمع متممیها بپیوندید؟
نویسندهی دیدگاه : محمدرضا شعبانعلی
مثالی که من به ذهنم میرسد، استفاده از عکس اینشتین در تبلیغ موسسه آموزشی گاج است.
فکر میکنم اخیراً استیکرهای گاج را هم با تصویر اینشتین دیدهام.
واقعیت این است که نمیتوانم به سادگی در مورد میزان تاثیر تداعی اینشتین بر برند گاج اظهار نظر کنم.
اما صرفاً چند نکته به ذهنم میرسد:
یکی اینکه اینشتین اگر چه یک چهرهی موفق دانشگاهی و نوبلیست و استاد مطرح دانشگاه پرینستون بوده است، اما معمولاً نام او، درس و کنکور و موفقیت دانشگاهی را تداعی نمیکند. بلکه بیشتر هوش و نبوغ را تداعی میکند که قاعدتاً ما از یک موسسهی آموزش کنکور، انتظار نداریم ما را به یک نابغه تبدیل کند. خصوصاً اینکه این مفهوم اساساً به برتری ذاتی در استعداد اشاره دارد و نه تلاش و کوشش.
نکته دوم اینکه به هر حال فکر میکنم استفاده از چهرهی دانشمندان در بنرهای تبلیغاتی و بیلبوردها، تبلیغات را دیدنیتر و دوستداشتنیتر میکنند. به عنوان مثال در مقایسه با آدمک سیاه و سفیدی که قلمچی در قالب طراحی وکتور به ما نمایش میدهد، احتمالاً دیدن و خواندن پوستر تبلیغاتی گاج میتواند سادهتر و شاید به یاد ماندنیتر باشد.
اگر چه هر دو نکتهی فوق که نوشتم، صرفاً ادعا و برداشت شخصی من است و هیچ پشتوانهی مطالعاتی ندارد، اما اگر فرض کنیم که مفروضات من تا حدی صحیح هستند، میتوان گفت حتی اگر استفاده از این تصاویر، موجب موفقیت تبلیغاتی و دیده شدن بهتر آگهیها و بنرها و پوسترها شود، باز هم صرفاً کارآیی تبلیغات را افزایش داده است و نه تداعیهای مرتبط با هویت برند.
پی نوشت: مطمئن نیستم که تصاویر دکتر حسابی هم مربوط به تبلیغات همین موسسه بوده است یا خیر. اما اگر بوده باشد شاید تصاویر ایشان قابل دفاعتر باشد. چون ظاهراً دکتر حسابی تقریباً تمام عمر خود در حال آزمون دادن و دانشگاه رفتن و مدرک گرفتن بودهاند.