تبلیغات اثربخش یا ساختن گورستان برند – درس ۶

۸۴ نظر برای تبلیغات اثربخش یا ساختن گورستان برند – درس ۶

پرطرفدارترین دیدگاه به انتخاب متممی‌ها در این بحث

نویسنده‌ی دیدگاه : Saeid



با سلام خدمت خانم آنیتا

صرفاً جهت اطلاع عرض می کنم برند "هوم کر" که جدیداً وارد رقابت با بزرگان صنعت شوینده شده همان "تاید" سابق است. هرچند بعید می دانم به آن موفقیت برسد! در آن زمان یعنی حدود 50 سال قبل برند تاید که یکی از محصولات غول قدرتمند اقتصادی جهان یعنی P&G (مالک برندهایی مثل هد اند شولدرز، پنتن و ...) بود، سیاست بسیار موفقی برای محصول تاید در پیش گرفت. شخصی به نام آقای "پیرخاموشی" ملقب به "آقای تاید" با یک کلاه بوقی بر سر(!) روزانه به محلات جنوب تهران سرکشی می کرد. در منازل را می زد و زمانی که خانم خانه در را باز می کرد با نهایت احترام می گفت آیا پودر تاید در منزل دارید؟ خوب جواب از دو حالت خارج نبود. اگر داشت به عنوان جایزه، یک کارتن پودر تاید از آقای تاید دریافت می کرد. جالب تر اینکه اگر در منزلش پودر تاید نداشت بازهم یک کارتن پودر تاید به عنوان معرفی محصول به خانم خانه تحویل می داد!! اینچنین بود که بر اساس سیاستهای 50سال قبل P&G تاید تبدیل شد به سهم ذهنی مردم. علاوه بر آن مگر این آقا نمی توانست با ظاهری سنگین به محلات سرکشی کند؟ فلسفه این کلاه بوقی بر سرش چه بود؟ زمانی که با ماشین بزرگ سیاه رنگش وارد هر محله ای که می شد سیل کودکان حاضر در کوچه که منتظر روزی بودند که آقای تاید کلاه بوقی بر سر به محله آنان بیاید به دنبالش روان بوده وشعارهای کودکانه  آقای تاید آمد سر می دادند که همانها شدند بزرگان نسل بعد و پدران و مادران ما که هنوز هم بجای پودر از تاید استفاده می کنند.

ببخشید که طولانی شد. فقط جهت اطلاع عرض کردم.

 
تمرین‌ها و نظرات ثبت شده روی این درس صرفاً برای اعضای متمم نمایش داده می‌شود.
.