نخستین گام برای تحلیل استراتژی محتوا در فضای مجازی (استعاره کافی شاپ)
فرض کنید کسانی را که از شبکههای اجتماعی و فضای مجازی برای استفادههای شخصی (ارتباط با دوستان و بستگان و همکاران) بهره میبرند کنار بگذاریم.
در میان سایر کاربران شبکه های اجتماعی میتوان افراد زیادی را یافت که از این فضا برای برندسازی شخصی استفاده میکنند و هدف آنها دسترسی به بیشترین تعداد مخاطب است.
حتی اگر هم فرض کنیم که هدف اصلی این نیست، همچنان تعداد مخاطب به عنوان یکی از شاخص های پیش بینی کننده موفقیت در نظر گرفته میشود.
حتی توسعه شبکه های اجتماعی و فضای دیجیتال و وبسایتها در سالهای اخیر و افزایش دانش عمومی هم، تغییر چندانی در این نگرش ایجاد نکرده است.
به همین دلیل، همچنان صرفِ حضور در فضای دیجیتال یا در بهترین حالت، حضور پرمخاطب در فضای دیجیتال به عنوان یک هدف یا معیار قطعی برای سنجش موفقیت مورد توجه قرار میگیرد.
در این درس و درسهای آتی میخواهیم به سه سوال در مورد محتوا در فضاهای مجازی به صورت دقیقتر فکر کنیم:
- چگونه میتوان به جایگاه مخاطب در استراتژی محتوا در یک فضای مجازی فکر کرد و آن را حدس زد یا تحلیل کرد؟
- با توجه به نوع مخاطب، چطور استراتژی فعلی محتوا و نوع محتوای عرضه شده در یک فضای مجازی (وبسایت یا اکانت اینستاگرام یا کانال تلگرام) را تحلیل کنیم؟
- چگونه میتوانیم بر اساس وضعیت فعلی، وضعیت و موفقیت آتی یک فضای مجازی را – به فرض آنکه استراتژی محتوای خود را به صورت جدی تغییر ندهد – پیشبینی کنیم؟
ما تحلیل ساده و ابتدایی خود در مورد مخاطب را بر اساس استعاره مفهومی کافی شاپ، برای یک فضای مجازی انجام میدهیم:
ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری استراتژی محتوا به شما پیشنهاد میکند:
- آموزش بازاریابی محتوا و استراتژی محتوا (تکنیک ها و روشها)
- تعریف محتوا چیست؟ محتوای دیجیتال چیست؟
- هدف از تولید محتوا چیست؟
- بازاریابی محتوا چیست؟ | نکاتی پیش از آغاز آموزش بازاریابی محتوا
- استراتژی محتوا چیست؟ جایگاه استراتژیست محتوا در تولید محتوا
- دقیق ترین تعریف استراتژی محتوا چیست؟
- نخستین گام برای تحلیل استراتژی محتوا در فضای مجازی (استعاره کافی شاپ)
- بازاریابی برونگرا یا Outbound Marketing چیست؟
- بازاریابی درونگرا یا Inbound Marketing
- پرسونا چیست؟ | روش تعیین و طراحی پرسونای مشتری و پرسونای مخاطب
- قیف بازاریابی محتوا چیست؟ (قیف فروش در بازاریابی دیجیتال)
- نقشه سفر مشتری چیست؟ | طراحی، ترسیم و بررسی یک نمونه
- چرخه عمر محتوا چیست و در استراتژی محتوا چه کاربردی دارد؟
- UGC چیست؟ محتوای تولید شده توسط کاربر چه اهمیتی دارد؟
- نابینایی در مواجهه با بنرهای تبلیغاتی (Banner Blindness)
- تبلیغات همسان (Native Ad) چیست و چه کاربردی دارد؟
- تبلیغات کلیکی (PPC) چیست و چه مزایا و معایبی دارد؟
- شاخص های کلیدی عملکرد در حوزهی محتوا
- برچسب گذاری محتوا و نقش آن در استراتژی محتوا
- بازاریابی محتوا در گفتگو با رابرت رُز
- پلتفرم های اجتماعی و جایگاه آنها در استراتژی محتوای کسب و کارها
- تست A/B چیست و در بازاریابی محتوا چه کاربردی دارد؟
- مقاله | آیا انسانها میتوانند افکار و انگیزههای خود را تحلیل کنند؟
- ترویج محتوا چیست؟ ترویج چه تفاوتی با توزیع محتوا دارد؟
- اتمیزه کردن محتوا (Content Atomization) | محتوای اتمیزه چیست و چه کاربردی دارد؟
- شاخصها در بازاریابی محتوا (۱): نرخ کلیک خوردن یا CTR
- روشهای جذب و افزایش ترافیک وبسایت
- صفحه فرود یا لندینگ پیج (Landing Page) چیست؟
- تحلیل صفحه فرود | اهداف، ترافیک، CTA و …
- اهمیت بازنشر، بازسازی و بازآفرینی محتوا در استراتژی محتوای شما
- الگوی هاب و اسپوک در استراتژی محتوا
- کتاب استراتژی محتوا برای وب
- معرفی یک مجموعه پادکست درباره استراتژی محتوا
- کدامیک حاکم اصلی هستند: گفتگو یا محتوا؟
- کتاب بازاریابی محتوایی | جو پولیتزی
- کریستینا هالورسون – مدرس و مشاور استراتژی محتوا
- عصر محتوا | ایستگاهی جدید برای قطار توسعه
- چند سایت آموزنده درباره استراتژی محتوا و بازاریابی محتوا
- برات اناند – متخصص استراتژی کسب و کار و نویسنده کتاب دام محتوا
چند مطلب پیشنهادی از متمم:
برخی از سوالهای متداول درباره متمم (روی هر سوال کلیک کنید)
ثبتنام | اطلاعات بیشتر فهرست درسهای متمم
نویسندهی دیدگاه : فرداد جهانبخش
الان برام کمی قابل فهم شد که چرا محمد رضا اکانت اینستاگرام باز کرد (افتتاح کافی شاپ متروک)، تو اون به شدت به فعالیت و تولید محتوا پرداخت و کلی فالوور جمع کرد (تبدیل به کافی شاپ شلوغ) و بعضی جاها تاکید داشت که آنفالوش کنن (به شیوه ی خودش که چاشنی خشونت داره تلاش کرد اونجا رو به کافی شاپ سودده تبدیل کنه) و در تمام مدت این صفحه برای فالوورها دوست داشتنی بود، اما در نهایت اکانت اینستاگرامش رو غیر فعال کرد و همه علت هاش رو خوندیم که چرا اینکارو کرد، ولی شاید به طور غیر مستقیم باعث شد تا فالوورها از Earned Media به Owned Media هدایت بشن.