دوره دیجیتال مارکتینگ | سرفصلهای پیشنهادی متمم
همانطور که میدانید، ما در برخی از درسهای پرطرفدار، سرفصلهای پیشنهادی خود را برای یک دوره آموزشی با استاندارد متمم، اعلام میکنیم. چنانکه برای درس مذاکره هم سرفصل های پیشنهادی برای یک دوره آموزشی ارائه شده و اتفاقاً مورد استقبال دوستان متممی نیز قرار گرفت. این بار تصمیم گرفتیم سرفصل یا اصطلاحاً سیلابس پیشنهادی متمم برای
✔ بازاریابی دیجیتال
اصول تولید محتوای الکترونیکی با توجه به شوک محتوا | مارک شافر
از دوستان عزیز متممی انتظار میرود پس از مطالعه این درس بتوانند: شوک محتوا را تعریف کرده و روندهای اصلی را که به شکلگیری این شوک کمک میکنند، فهرست کنند. نظریه شوک محتوا را ارزیابی کرده و برآورد کنند که این تحلیل، چقدر به آنچه واقعاً در دنیای محتوا روی میدهد، نزدیک است. پیشنهادهای مارک شفر
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ تولید محتوا
✔ مختص کاربر ویژه
انواع رسانه | انتخاب رسانه مناسب (مدل POEM)
پیش نیاز مطالعه درس انواع رسانه مطالعهی درس تعریف رسانه از دوستان عزیز متممی انتظار میرود پس از مطالعه این درس: بتوانند طبقه بندی رسانهها بر اساس الگوی سهگانهی Paid / Owned / Earned را توضیح دهند. در کسب و کارهای مختلف، سهم بهکارگیری هر یک از این سه دسته رسانه را برآورد کنند. با اختلاف دیدگاه بر
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
✔ مدیریت رسانه
محتوای همیشه سبز یا محتوای سبز چیست؟
محتوای همیشه سبز یا Evergreen Content که گاهی هم از آن به شکلِ خلاصهی محتوای سبز نام برده میشود، یکی از اصطلاحات رایج و شناختهشده در دنیای تولید محتوا است. همانطور که از مفهوم صفت همیشه سبز میتوانید حدس بزنید، این اصطلاح در مورد محتواهایی به کار میرود که به سرعت قدیمی نمیشوند و برای مدت طولانی، معنا و
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ تولید محتوا
✔ مختص کاربر ویژه
کتاب بازاریابی محتوایی | جو پولیتزی
کتاب بازاریابی محتوایی (Epic Content Marketing) نوشتهی جو پولیتزی، در اغلب فهرستهای منابع یادگیری بازاریابی محتوا، دیجیتال مارکتینگ و نیز بازاریابی شبکه های اجتماعی پیشنهاد میشود. از آنجا که ما هم در درسهای مختلف متمم، بارها به این کتاب اشاره کردهایم، مناسب دیدیم مطلب کوتاهی را به معرفی این کتاب جو پولیتزی اختصاص دهیم. البته این کتاب بازاریابی
✔ استراتژی محتوا
استراتژی محتوا چیست؟ جایگاه استراتژیست محتوا در تولید محتوا
پیش نیاز مطالعه درس استراتژی محتوا و جایگاه آن در تولید محتوا مطالعه درس تعریف محتوا مطالعه درس هدف از تولید محتوا مطالعه درس بازاریابی محتوا توضیح و تذکر: مخاطب این درس، کسانی هستند که تجربههای قبلی چندانی در زمینهی تولید و مدیریت محتوا و بهکارگیری آن در خدمت اهداف کسب و کار ندارند. بنابراین، اگر آشنایی
✔ استراتژی محتوا
دقیق ترین تعریف استراتژی محتوا چیست؟
در درسهای گذشته بارها به این نکته اشاره کردیم که تعریف دقیقی از استراتژی محتوا (Content Strategy) که مورد اتفاقنظر کارشناسان باشد، وجود ندارد. حتی کسانی مثل جو پولیتزی که در زمینهی محتوا پیشتاز بودهاند، اغلب با ترکیب دو عبارت Content Strategy و Content Marketing عبارت Content Marketing Strategy را ساخته و بهکار میبرند و به این
✔ استراتژی محتوا
بازاریابی محتوا چیست؟ | نکاتی پیش از آغاز آموزش بازاریابی محتوا
بازاریابی محتوا (Content Marketing) یکی از زیرمجموعههای مهم دیجیتال مارکتینگ محسوب میشود. البته باید بر این نکته تأکید کنیم که با وجود جوان بودن اصطلاح بازاریابی محتوا، استفاده از محتوا برای بازاریابی اتفاق تازهای نیست و مصداقهای آن را میتوان حتی در دوران اختراع دستگاه چاپ گوتنبرگ و پیش از آن نیز جستجو کرد. اما با توسعه
✔ استراتژی محتوا
هدف از تولید محتوا چیست؟
شاید بحث هدف تولید محتوا ساده و بدیهی به نظر برسد. اما اگر بخواهیم درک بهتری از تفاوت استراتژی محتوا و بازاریابی محتوا داشته باشیم، لازم است ابتدا کمی به هدف از تولید محتوا فکر کنیم. در این درس، چهار هدف مختلف از تولید محتوا را بررسی میکنیم و با این کار، آمادگی ذهنی بهتری برای ورود به
✔ استراتژی محتوا
✔ مختص کاربر ویژه
تعریف محتوا چیست؟ محتوای دیجیتال چیست؟
منطقی است هر بحثی با تعریف کلیدواژههای آن آغاز شود و طبیعی است برای صحبت از استراتژی محتوا و بازاریابی محتوا هم، ابتدا به تعریف محتوا (و به طور خاص: محتوای دیجیتال) بپردازیم. اما مشکل اینجاست که تقریباً هیچ توصیف مشخص و شفافی به عنوان تعریف محتوا یا تعریف محتوای دیجیتال وجود ندارد که بتوانید ادعا کنید صاحبنظران بر سر آن اتفاقنظر
✔ استراتژی محتوا
✔ مختص کاربر ویژه
فهرست شبکه های اجتماعی بر اساس تعداد کاربران فعال
برای بسیاری از ما جالب است که بدانیم کدامیک از شبکه های اجتماعی دارای بیشترین تعداد کاربر هستند. شرکتها و سازمانهای متعددی در سطح جهان، آمارهای مختلفی را در این زمینه گردآوری، استخراج و ارائه میکنند. اما یکی از جامعترین و معتبرترین منابع در این زمینه، سایت Statista است که با ترکیب آمارهای چند منبع معتبر،
✔ شبکه های اجتماعی
یک نکته درباره انتخاب نرم افزار تولید محتوا برای شبکه های اجتماعی
برای تغییراتی مانند تنظیم نور و کنتراست عکس، به سراغ فتوشاپ بروم یا از اپلیکیشن VSCO استفاده کنم؟ میخواهم تصاویر متحرک با فرمت GIF استفاده کنم. GIFmaker گزینهی بهتری است یا EZgif؟ برای ویرایش فایل صوتی از Adobe Audition استفاده کنم یا Lexis؟ برای تولیدِ عکسنوشته از فتوشاپ استفاده کنم یا پاورپوینت یا Pablo؟ نمودارها را
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ تولید محتوا
✔ مختص کاربر ویژه
نکات و ایده هایی برای تولید محتوا در اینستاگرام (۲)
در مطلب قبلی چند ایده برای تولید محتوا در اینستاگرام مطرح کردیم. البته مواردی که مطرح شد، چندان جدید یا غیرمنتظره یا خارقالعاده نبود. بلکه قصدمان این بود که در مورد هر یک از انواع محتوای قابل نشر در اینستاگرام، برخی نکات و بایدها و نبایدها را یادآوری کنیم. این بار هم به چند ایده
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ تولید محتوا
✔ مختص کاربر ویژه
چند ایده برای تولید محتوا در اینستاگرام (۱)
اگر در قالب اکانت شخصی یا اکانت کسب و کارتان مدتی در اینستاگرام فعالیت کرده باشید، احتمالاً چنین تجربهای داشتهاید که موضوع یا ایده یا مطلب خاصی به ذهنتان نرسیده تا اکانت خود را به روز کنید. در گذشته که شبکه های اجتماعی وجود نداشتند، تجربهی این جنس از مشکلِ تولید محتوا صرفاً مختص نویسندگان
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ تولید محتوا
✔ مختص کاربر ویژه
اینفلوئنسر مارکتینگ چیست و بازاریابی به کمک افراد تأثیرگذار چگونه انجام میشود؟
پیشنیاز مطالعه درس اینفلوئنسر مارکتینگ: بازاریابی برونگرا چیست؟ از دوستان عزیز متممی انتظار میرود پس از مطالعه این درس: بتوانند مفهوم Influencer یا فردِ تاثیرگذار را تعریف کنند. به خاطر بسپارند که تعبیر اینفلوئنسر مارکتینگ از نظر معنا و مفهوم، محدود به دنیای دیجیتال نیست؛ اگر چه این را هم باید در نظر داشته باشیم که امروزه این تعبیر
✔ بازاریابی دیجیتال
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
بازاریابی برونگرا یا Outbound Marketing چیست؟
از دوستان عزیز متممی انتظار میرود پس از مطالعه این درس: بتوانند بازاریابی برونگرا یا Outbound Marketing را تعریف کنند و برای آن مثال بزنند. بتوانند برخی از ابزارهای بازاریابی برونگرا را نام ببرند و فهرست کنند. به خاطر داشته باشند که بازاریابی برونگرا هم مانند هر ابزار دیگری، به صورت مطلق مفید یا غیرمفید نیست؛ بلکه بسته به شرایط و
✔ استراتژی محتوا
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
بازاریابی درونگرا یا Inbound Marketing
پیش نیاز مطالعه درس بازاریابی درونگرا: بازاریابی برونگرا یا Outbound Marketing چیست؟ منظور از سرنخ یا Lead در بازاریابی و تبلیغات چیست؟ از دوستان عزیز متممی انتظار میرود پس از مطالعه این درس: بتوانند بازاریابی درونگرا (یا جاذبه ای) را تعریف کنند و برای آن مثال بزنند. به برخی از روندهایی که باعث شکلگیری و تقویت بازاریابی درونگرا
✔ استراتژی محتوا
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
کریستینا هالورسون – مدرس و مشاور استراتژی محتوا
کریستینا هالورسون (Kristina Halvorson) را بیش از هر چیز به خاطر شرکت و وبسایت Brain Traffic میشناسند. او این مجموعه را در سال ۲۰۰۲ تأسیس کرد تا به شکل حرفهای به فعالیت تولید محتوا مشغول شوند. شرکت Brain Traffic آنزمان شامل یک تیم شش نفره میشد (هالورسون و پنج نفر دیگر) و بیشتر میتوانستید آن را
✔ استراتژی محتوا