مفهوم “پیشنهاد محصول” یا “پیشنهاد به بازار” یا Market Offering در بازاریابی چیست؟
پیشنهاد محصول و یا پیشنهاد به بازار که گاهی به اشتباه پیشنهاد بازاریابی هم ترجمه می‌شود، معادل اصطلاح Market Offering است که از جمله مفاهیم کلیدی در مدیریت بازاریابی محسوب می‌شود. اگر چه تعریف‌های متفاوتی برای پیشنهاد محصول ارائه شده است، اما همه‌ی آنها بر یک نکته اتفاق نظر دارند: در کتاب مدیریت بازاریابی کاتلر و کلر، برای اشاره
✔ واژه نامه متمم
بازارهای صنعتی چه هستند؟ تفاوت بازار صنعتی و بازار سازمانی و بازار مصرفی چیست؟
اگر بخواهیم یک کلمه کلیدی در بازاریابی تعریف کنیم، قاعدتاً آن کلمه مشتری است و مشتریان وقتی در کنار هم قرار می‌گیرند و تقاضاهایشان با هم جمع می‌شود، بازار شکل می‌گیرد. اما بازارها چنان تفاوتهای جدی با هم دارند که نمی‌توان همه‌ی آنها را زیر چتر یک لغت قرار داد. به همین علت، در مدیریت
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
✔ مدیریت بازاریابی
کاربردهای بازاریابی – بازاریابی در چه زمینه هایی انجام می‌شود؟
در معرفی نقشه راه مدیریت بازاریابی توضیح دادیم که قلب بازاریابی، ارزش آفرینی و عرضه‌ی آن ارزش به جامعه یا مخاطب یا مشتری است. پس از اینکه به این باور رسیدیم که ارزشی ایجاد شده است (یا می‌توانیم ارزشی ایجاد کنیم) این سوال مطرح می‌شود که دانش بازاریابی و مدیریت بازاریابی چگونه می‌تواند در خدمت
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
✔ مدیریت بازاریابی
برنامه بازاریابی | معرفی کتاب آموزش تدوین مارکتینگ پلن
برنامه بازاریابی یا طرح بازاریابی یا مارکتینگ پلن (Marketing Plan) از جمله بحث‌های مهم در بازاریابی است که در مقایسه با مفاهیم عمومی مدیریت بازاریابی، کتابهای کمتری در مورد آن، چه در زبان فارسی و چه در زبان انگلیسی وجود دارد. از سوی دیگر، به محض اینکه محصولی برای عرضه داشته باشید، نیازمند تدوین برنامه
✔ مدیریت بازاریابی
✔ معرفی کتابهای مدیریتی
مدیریت بازاریابی | دوره بازاریابی حرفه ای برای مدیر مارکتینگ
در اغلب برنامه‌های آموزش مدیریت معمول است که مدیریت بازاریابی را در اوایل دوره می‌گنجانند. چون جذاب بودن مباحث بازاریابی باعث می‌شود شوق دانشجویان برای ادامه دادن دوره بیشتر شود. اما ما در متمم به علت اهمیت بحث بازاریابی و با این هدف که مطالب را عمیق‌تر و بهتر درک کنید، دوره بازاریابی را در
✔ راهنمای مطالعه درسها
معرفی کتاب طراحی حسی – دانلد نورمن
کتاب طراحی حسی نوشته دانلد نورمن یکی از کتابهای تاثیرگذار در زمینه طراحی بوده است. دانلد نورمن در این کتاب طراحی را چیزی فراتر از زیبا کردن محصول می‌داند. نورمن در کتاب طراحی حسی هدف طراحی را بهبود احساس مصرف کننده به محصول و در نتیجه افزایش کارایی محصول مطرح می‌کند. کتاب با پیشگفتاری خلاقانه
✔ مدیریت بازاریابی
کتاب مدیریت بازاریابی کاتلر و کلر
مدیریت بازاریابی از جمله زیرمجموعه‌های دانش مدیریت است که همواره مورد توجه فعالان حوزه کسب و کار بوده است. فیلیپ کاتلر و کوین کلر، دو تن از بزرگان حوزه مدیریت بازاریابی هستند که کتابهای متعددی را در این زمینه تالیف و منتشر کرده‌اند. جالب اینجاست که با وجود اینکه مکاتب متعددی در حوزه بازاریابی وجود
✔ مدیریت بازاریابی