برات اناند – متخصص استراتژی کسب و کار و نویسنده کتاب دام محتوا
برات اناند، استاد استراتژی در دانشگاه هاروارد و رییس برنامه HBX است. هاروارد از طریق برنامه HBX که زیرمجموعه پروژه‌ی هاروارد ایکس محسوب می‌شود، دوره مدیریت کسب و کار خود را به شکل آنلاین ارائه می‌کند. برات اناند به طور خاص به استراتژی دیجیتال علاقه دارد و در مورد تحولات رسانه در دنیای دیجیتال مطالعه و تحلیل می‌کند.
✔ استراتژی محتوا
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
نابینایی در مواجهه با بنرهای تبلیغاتی (Banner Blindness)
پیش نیاز مطالعه این درس: نرخ کلیک خوردن یا شاخص CTR چیست؟ از دوستان عزیز متممی انتظار می‌رود پس از مطالعه این درس بتوانند: مفهوم نابینایی نسبت به بنرهای تبلیغاتی یا Banner-Blindness را شرح دهند. بتوانند با توجه به پدیده‌ی نابینایی بنرها، علت افزایش اهمیت دانش بازاریابی محتوا را توضیح دهند. در مواجهه با سایتهای مختلف و اپلیکیشن‌های موبایل
✔ استراتژی محتوا
✔ مختص کاربر ویژه
تست A/B چیست و در بازاریابی محتوا چه کاربردی دارد؟
از دوستان متممی انتظار می‌رود پس از پایان این درس: بتوانند تست A/B را تعریف کنند. کاربردهای تست A/B را در فضاهای مختلف بازاریابی حدس بزنند و تشریح کنند. نحوه استفاده از تست A/B در فضای بازاریابی محتوا را شرح دهند. توضیح دهند که با وجود قدیمی بودن مفهوم تست A/B، چرا طی سال‌های اخیر این شیوه
✔ استراتژی محتوا
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
چرخه عمر محتوا چیست و در استراتژی محتوا چه کاربردی دارد؟
اگر قبل از این درس، مروری بر درس چرخه عمر از سلسله درس‌های مدل ذهنی متمم داشته باشید، درک مفهوم این درس ساده‌تر و عمیق‌تر خواهد شد. از شما انتظار می‌رود در پایان این درس، بتوانید شش مرحله چرخه عمر محتوا را نام ببرید. همچنین انتظار می‌رود بتوانید هر یک از رسانه های فیزیکی یا دیجیتال
✔ استراتژی محتوا
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
پلتفرم های اجتماعی و جایگاه آنها در استراتژی محتوای کسب و کارها
از دوستان متممی انتظار می‌رود در پایان این درس بتوانند: مفهوم پلتفرم اجتماعی را تعریف کنند. توضیح بدهند که چرا شبکه های اجتماعی صرفاً یکی از انواع پلتفرم های اجتماعی هستند و سایر انواع پلتفرم های اجتماعی چه هستند. برخی از پلتفرم های رایج اجتماعی در ایران را که می‌توانند در استراتژی محتوای کسب و کارها مورد توجه
✔ استراتژی محتوا
✔ مختص کاربر ویژه
آموزش بازاریابی محتوا و استراتژی محتوا (تکنیک ها و روشها)
متمم از نخستین روز راه‌اندازی بر این باور بوده است که عصر امروز، عصر محتوا است و استراتژی محتوا و بازاریابی محتوا را باید نه به عنوان یکی از گزینه‌ها، بلکه به عنوان بهترین گزینه و شاید گاهی تنها گزینه برای ارتباط با مشتریان و مخاطبان، در نظر گرفت. باور داریم که در دوران جدید،
✔ استراتژی محتوا
✔ راهنمای مطالعه درسها
نخستین گام برای تحلیل استراتژی محتوا در فضای مجازی (استعاره کافی شاپ)
فرض کنید کسانی را که از شبکه‌های اجتماعی و فضای مجازی برای استفاده‌های شخصی (ارتباط با دوستان و بستگان و همکاران) بهره می‌‌برند کنار بگذاریم. در میان سایر کاربران شبکه های اجتماعی می‌توان افراد زیادی را یافت که از این فضا برای برندسازی شخصی استفاده می‌کنند و هدف آنها دسترسی به بیشترین تعداد مخاطب است.
✔ استراتژی محتوا
✔ مختص کاربر ویژه
شایعات و شایعه پراکنی در شبکه های اجتماعی
انسانها، همیشه و همه جا، به شایعه و شایعه پراکنی علاقه داشته اند. اما هیچوقت به اندازه‌ی امروز، به ابزارهای شایعه پراکنی مجهز نبوده‌اند تا بتوانند توانایی غیرقابل تصور خود را در نشر دروغ و اکاذیب و مطالب غیرمعتبر، به کار بگیرند. شبکه های اجتماعی، به عنوان یکی از بسترهای جدید برای شکل گیری رسانه
✔ شبکه های اجتماعی
بازاریابی محتوا در گفتگو با رابرت رُز
به سختی می‌توان پذیرفت که در حوزه‌ی بازاریابی محتوا و استراتژی محتوا، مجموعه‌ای قدرتمندتر و تاثیرگذارتر از Content Marketing Institute یا CMI وجود داشته باشد و اگر بخواهیم از افراد کلیدی CMI صحبت کنیم، در بالای فهرست دو نفر قرار می‌گیرند: جو پالیتزی که CMI را تاسیس کرده است و رابرت رُز که سمت CSO
✔ استراتژی محتوا
✔ مختص کاربر ویژه
برچسب گذاری محتوا و نقش آن در استراتژی محتوا
برچسب گذاری محتوا یا Content Tagging برای کسانی که وبلاگ نویسی انجام داده‌اند مفهوم آشنایی است. البته گسترش شبکه های اجتماعی و رواج یافتن اصطلاح تگ کردن هم باعث شده است که همه به نوعی با مفهوم برچسب گذاری محتوا یا تگ کردن آشنا شوند یا حتی اگر آشنا هم نیستند، آن را به کار ببرند.
✔ استراتژی محتوا
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
چند سایت آموزنده درباره استراتژی محتوا و بازاریابی محتوا
در زمینه‌ی استراتژی محتوا و بازاریابی محتوا، سایت و منابع آموزشی آنلاین کم نیست. اما تنوع و تعدد آنها به حدی زیاد است که کسی که به تازگی با این حوزه آشنا می‌شود، ممکن است مدتها در میان انبوه منابع موجود سرگردان بماند. به همین دلیل در اینجا برخی از معتبرترین منابع بین‌المللی را که
✔ استراتژی محتوا
عصر محتوا | ایستگاهی جدید برای قطار توسعه
آنچه در ادامه می‌خوانید، مقاله‌ای است که در تاریخ ۲۹ تیر ماه سال ۱۳۹۳ به قلم محمدرضا شعبانعلی در عصر ایران منتشر شده است. آن زمان، هنوز مباحثی مانند صنعت محتوا، بازاریابی محتوا، استراتژی محتوا و تولید محتوا در کشور، به‌اندازه‌ی امروز رایج نبود و مورد توجه قرار نمی‌گرفت. به همین علت، این مقاله،
✔ استراتژی محتوا