می‌دانیم که سال‌هاست روانشناسی رفتارگرا، جایگاه خود را به عنوان تنها نظریه‌ در بحث انگیزه و انگیزش از دست داده است. البته این بدان معنی نیست که این نظریه، دیگر کاربرد ندارد. بلکه همه پذیرفته‌اند که روانشناسی رفتارگرا، صرفاً یکی از زوایای متعدد بحث پیچیده‌ی انگیزش را منعکس می‌کند و برای شناخت و تحلیل انگیزه – حداقل در انسان‌ها – باید

در این درس به یکی از پرسش‌های مطرح شده با دن اریلی در نشریه‌ی وال استریت ژورنال می‌پردازیم که در کتاب Irrationally Yours بازنشر شده است. از آن‌جا که هدف ما از طرح این مطلب، شرحِ یک مثال از نظریه دورنما (یا نظریه پراسپکت) است، مطالعه‌ی درس نظریه پراسپکت می‌تواند برای درک بهتر این مطلب، مفید باشد. با این

دن اریلی در کتاب دلارها و منطق ما، به موضوع حسابداری ذهنی می‌پردازد و به طور خاص، به سراغ این بحث می‌رود که ما چگونه با استفاده از حسابداری ذهنی، خودمان را فریب می‌دهیم. مطالعه‌ی بخش‌هایی از صحبت‌های او، می‌تواند به ما در درک بهتر مفهوم حسابداری ذهنی و نیز شیوه‌ی استفاده از آن در