فرکانس تبلیغات | آیا تکرار آگهی اثربخشی تبلیغات را بالا میبرد؟
فرض کنید برای نخستین بار، تبلیغ یک مایع شوینده را در یک رسانه میبینید. این رسانه میتواند تلویزیون، بیلبورد، وبسایت و یا یکی از شبکه های اجتماعی باشد. آیا با همان نخستین تبلیغ ترغیب میشوید که آن مایع شوینده را بخرید؟ یا لااقل ممکن است ترغیب شوید قیمت آن را در فروشگاه (یا سایتهای خرید
✔ تبلیغات
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
انواع اهداف تبلیغاتی | آشنایی با چند نمونه از اهداف تبلیغات تجاری
تبلیغات شتابزده از سوی شرکتها و برندها و کسبوکارها، چیزی است که این روزها همگی شاهد آن هستیم. تبلیغات و اجرای کمپین تبلیغاتی معمولاً بخش قابلتوجهی از بودجهی شرکتها را به خود اختصاص میدهد و مدیران، این پروژههای تبلیغاتی را راهحلی برای انواع مشکلات شرکت میدانند: از ناشناخته بودن در بازار تا رشد کم فروش.
✔ تبلیغات
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
ارسال ایمیل انبوه | ایمیل مارکتر هستید یا اسپمر؟
بیتردید میتوان اختراع ایمیل را تحولی بزرگ در صنعت ارتباطات دانست: ابزاری که با کمترین هزینه و حتی تقریباً بدون هزینه، میتواند پیام شما را به مخاطبانتان برساند. اما هزینهی بسیار پایین ارسال ایمیل، بیدردسر هم نبوده است. چه ارسالکنندگان و چه دریافتکنندگان ایمیل، بهای این کمهزینه بودن را به شکلهای دیگری پرداخت میکنند. ارسالکنندگان،
✔ ایمیل مارکتینگ
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
مدل آیدا (AIDA) در تبلیغات چیست و چه میگوید؟
پیش نیاز مطالعه درس تعریف مدل آیدا مطالعه دقیق درس تأثیر تبلیغات بر مصرف کننده از دوستان عزیز متممی انتظار میرود پس از مطالعه این درس بتوانند چهار مرحله مدل آیدا (AIDA) را نام ببرند. از مدل آیدا در تحلیل پیامهای تبلیغاتی و نیز بررسی اثربخشی فعالیتهای تبلیغاتی خود استفاده کنند. به خاطر بسپارند که مصداقیابی
✔ تبلیغات
✔ مختص کاربر ویژه
تاثیر تبلیغات بر مصرف کننده را چگونه بسنجیم؟
واضح است که کار حرفهای در تبلیغات این است که همزمان با برنامه ریزی و اجرا، به ارزیابیِ اثربخشی هم فکر کنیم. هر چقدر بتوانیم اثربخشی تبلیغات , میزان تأثیر تبلیغات بر مصرف کننده را بهتر بسنجیم، میتوانیم در آینده با هزینهی کمتر، نتیجهی بهتری بگیریم. طی دهههای اخیر، شیوههای بسیار متنوعی برای سنجش تاثیر تبلیغات بر مصرف کننده ابداع شده و مورد استفاده قرار گرفتهاند.
✔ تبلیغات
✔ مختص کاربر ویژه
نقش درگیری ذهنی مصرف کننده در طراحی تبلیغات
آیا هنگام خرید، انتخاب کبریت و انتخاب ماشین لباسشویی به یک اندازه از شما توان و انرژی میگیرد؟ انتخاب خودکار و لپتاپ چطور؟ انتخاب یک استخر برای شنا و یک مقصد برای سفر چطور؟ همه این تجربه را داریم که برخی خریدها (و به شکل دقیقتر: برخی انتخاب کردنها برای خرید) انرژی بیشتری از ما
✔ تبلیغات
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
برنامه ریزی ارتباطات بازاریابی
پیش نیاز مطالعه درس برنامه ریزی ارتباطات بازاریابی مطالعه درس تعریف ارتباطات بازاریابی مطالعه درس تعریف ارتباطات یکپارچه بازاریابی مطالعه درس ویژگی های یک برنامه ریزی موفق از دوستان عزیز متممی انتظار میرود پس از مطالعه این درس: بتوانند اجزای اصلی یک برنامه ارتباطات بازاریابی (Marketing Communications Plan) را نام برده و هر یک را توضیح دهند.
✔ مختص کاربر ویژه
✔ مدیریت بازاریابی
چرا یک برنامه تبلیغاتی شکست می خورد؟
پیش نیاز مطالعه درس شکست برنامه های تبلیغاتی مطالعه درس تعریف تبلیغات (ضروری نیست؛ اما توصیه میشود) مطالعه درس انواع تبلیغات از دوستان عزیز متممی انتظار میرود پس از مطالعه این درس: بتوانند برخی از علتهای ناموفق بودن برنامه های تبلیغاتی را فهرست کنند. با مطالعهی این درس، برای آشنایی بیشتر با شیوهی برنامه ریزی برای تبلیغات
✔ تبلیغات
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
داستان گویی در تبلیغات
یکی از اصطلاحاتی که طی سالهای اخیر به صورت گسترده در حوزههای مختلف مدیریت و بازاریابی رواج پیدا کرده، بحث داستانگویی و Storytelling است. میتوان گفت به طور خاص داستان گویی در تبلیغات بیش از سایر زمینهها مورد توجه بوده که احتمالاً میتوان علت این مسئله را در هزینه پایین اجرای این شیوه و دستاوردهای اقتصادی بالای
✔ تبلیغات
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
لید چیست؟ تعریف سرنخ یا Lead (مشتری راغب) در بازاریابی
از دوستان عزیز متممی انتظار میرود پس از مطالعه این درس: بتوانند مفهوم سرنخ یا مشتری راغب یا Lead (لید) را تعریف کنند. بتوانند نرخ ترغیب یا Lead Generation Ratio را تعریف کرده و برای فعالیتهای تبلیغاتی خود آن را محاسبه کنند. بتوانند نقش فاکتورهایی مانند انتخاب رسانه، محتوای پیام و سابقه ذهنی از برند را در افزایش یا کاهش نرخ ترغیب تحلیل کنند. £
✔ تبلیغات
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
ست گادین (ست گودین)
بسیاری از تغییر و تحولات بزرگی که با شکست مواجه میشوند، به این علت شکست میخورند که دیرهنگام بودهاند، نه زودهنگام. گویندهی این جمله، ست گادین (Seth Godin) است. ست گادین را به متفاوت بودن و متفاوت فکر کردن میشناسند. البته این الزاماً یک تعریف مثبت محسوب نمیشود. ست گادین معمولاً ساده حرف میزند و
✔ معرفی کتابها و نویسندگان
انتخاب رسانه مناسب و برنامه ریزی رسانه های تبلیغاتی
از دوستان عزیز متممی انتظار میرود پس از مطالعه این درس: بتوانند فعالیت های برنامه ریزی رسانه، خرید رسانه و ارزیابی رسانه را توضیح دهند. بتوانند پنج مرحله اصلی در فرایند برنامه ریزی رسانه (Media Planning) را فهرست کنند. بتوانند مفهوم هدف گذاری رسانه ای یا Media Objective را توضیح دهند و برای آن مثال بزنند. £ یکی از
✔ تبلیغات
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
CAC چیست؟ | شاخص هزینه جذب مشتری جدید
پیش نیاز مطالعه درس CAC (هزینه جذب مشتری) آشنایی با ارزش طول عمر مشتری از دوستان عزیز متممی انتظار میرود پس از مطالعه این درس: بتوانند اصطلاح شاخص هزینه جذب مشتری جدید را تعریف کنند. بتوانند برای محاسبه شاخص هزینه جذب مشتری مثال بزنند. توضیح دهند که در چه حوزههایی محاسبه این شاخص سادهتر و در چه حوزههایی دشوارتر است.
✔ تبلیغات
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
تعریف ارزش مشتری یا ارزش طول عمر مشتری چیست؟
از دوستان عزیز متممی انتظار میرود پس از مطالعه این درس: بتوانند اصطلاح ارزش مشتری (یا ارزش طول عمر مشتری) را تعریف کنند. بتوانند توضیح دهند که چرا محاسبه و برآورد ارزش طول عمر مشتری مهم است. بتوانند تفاوت ارزش خالص و ناخالص در محاسبه ارزش مشتری را شرح دهند. £ ارزش مشتری یا ارزش طول عمر مشتری، معادل اصطلاح Customer Lifetime Value است.
✔ تبلیغات
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
تبلیغات چیست و در رشته مدیریت تبلیغات چه میآموزند؟
سالها پیش، جان وانامیکر در مورد تبلیغات گفته بود: مطمئن هستم که نیمی از بودجهی تبلیغاتی، به هدر میرود. اما نمیدانم کدام نیمه. او با استفاده از این توضیح، توجیه میکرد که حتی اگر بدانیم بخشی از پول تبلیغات هدر میرود، همچنان چارهای نداریم جز اینکه بر روی تبلیغات سرمایه گذاری کنیم. اگر چه هنوز هم، گاهی
✔ تبلیغات
✔ راهنمای مطالعه درسها
✔ مختص کاربر ویژه
ژان ماری درو – جهان از نگاه یک تبلیغاتچی
تا کنون در متمم پای صحبت تعداد زیادی از بزرگان مدیریت جهان نشستهایم. با برخی از آنها صرفاً در حد یک یا دو درس همراه بودهایم و با برخی دیگر مانند #نسیم طالب، #ست گادین و دن اریلی، مدتهاست همراه هستیم. این بار تصمیم گرفتهایم فرد جدیدی را هم به مجموعهی بزرگان مدیریت که از
✔ مختص کاربر ویژه
✔ معرفی کتابها و نویسندگان
حوزه های اثرگذاری رنگ در بازاریابی و تبلیغات
در بحث روانشناسی رنگها در بازاریابی و تبلیغات توضیح دادیم که نمیتوان برای رنگها، اثر عمومی اعلام کرد. به عبارت دیگر، نمیتوانیم بدون هر گونه قید و شرط و مستقل از کاربرد و حوزهی استفاده، ناگهان بگوییم که رنگ آبی برای این کار خوب است و رنگ سیاه برای آن کار مناسبتر است. اثری که
✔ روانشناسی محیطی
✔ مختص کاربر ویژه
روانشناسی رنگها در تبلیغات و بازاریابی (آنچه میدانیم و آنچه نمیدانیم)
از دوستان عزیز متممی انتظار میرود پس از پایان این درس: بتوانند جایگاه و کاربردهای روانشناسی رنگها را در در حوزه بازاریابی و تبلیغات تشریح کنند. بتوانند برخی از سوء برداشتها و بیدقتیهای رایج در استفاده از روانشناسی رنگها برای بازاریابی و تبلیغات را شرح دهند. برای مطالعهی درسهای بعدی آماده شوند و تصویری کلی از
✔ روانشناسی محیطی
✔ مختص کاربر ویژه