برند و برندسازی و نکاتی درباره جامعه هواداران برند
در معرفی واژههای کلیدی در حوزه برند و برندسازی، به اصطلاح جامعه هواداران برند یا Brand Community اشاره کردیم. سوزان فورنیر و لارا لی، در یکی از شمارههای نشریهی Harvard Business Review به بحث جامعه هواداران برند پرداختهاند و نکات ارزشمندی را در اینباره مورد بررسی قرار دادهاند. آنها بحث خود را اینگونه آغاز میکنند
✔ برند و برندسازی
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
برند چیست؟ تعریف برند و برندسازی و واژه های مرتبط با مدیریت برند
توضیح: آنچه در ادامه میآید یکی از درسهای قدیمی متمم در زمینه برند و برندسازی است. مجموعه درسهای مرتبط با برند در متمم، به تدریج بازنویسی و بازتولید شدهاند. بنابر این پیشنهاد ما این است که مطالعهی آنها را در اولویت قرار دهید. ما همچنین در یک مطلب کامل، مفاهیم برندینگ را گام به گام آموزش
✔ برند و برندسازی
دوره MBA: درس برند و برندسازی
برند و برندسازی در این درس، میکوشیم با مفهوم برند و برندسازی بیشتر آشنا شویم. در این درس، به تدریج خواهیم آموخت که برند، چیزی فراتر از نام تجاری یا یک لوگوی گرافیکی است و برندسازی، کاری نیست که در مدتی محدود و در اتاقی با درهای بسته انجام شود. برندسازی قبل از شروع یک
✔ معرفی دروس دوره MBA
کالاهای تند مصرف یا FMCG چگونه موفق میشوند؟
احتمالاً شما هم عبارت FMCG را زیاد شنیدهاید. FMCG مخفف عبارت Fast Moving Consumer Goods است که در فارسی معمولاً به «کالاهای تند مصرف» ترجمه میشود. در سادهترین تعریف، کالاهای تند مصرف را کالاهایی میدانند که با سرعت بیشتری فروخته میشوند و قیمت فروش آنها نسبتاً پایین است. نوشیدنی ها، مواد شوینده، مکمل های غذایی
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
✔ مدیریت بازاریابی
نیمه تاریک برند
کارمندهای یک شرکت، دور میز غذاخوری نشستهاند و از موضوع جذاب همیشگی صحبت میکنند: مدیرشان. مدیر آنها فرد موفقی است که اکثراً او را دوست دارند. او از صبحهای زود تا شبهای دیر در شرکت کار میکنند و برای تک تک کارمندها وقت میگذارد. به مشکلات آنها فکر میکند و برای حل آنها تلاش میکند.
✔ برند و برندسازی
ارزش برند
در ادامه بحثهای برند و برندسازی، یکی از بحثهای مهمی که همواره مورد توجه قرار میگیرد «تعیین ارزش برند» است. سایت ادموندز زمانی در کنار تصویر جنسیس کوپه نوشته بود: «ماشین زیبایی با مشخصات فنی مناسب است که قیمتش بسته به لوگوی پشت آن میتواند از ۱۰ هزار تا ۱۰۰ هزار دلار تغییر کند». نمونههایی
✔ برند و برندسازی
✔ مختص کاربر ویژه