کدامیک حاکم اصلی هستند: گفتگو یا محتوا؟
دعوت به گفتگو، عنوان مجموعه‌ای از بحث‌های متمم است که هر کدام حول یک جمله یا یک پاراگراف شکل می‌گیرند؛ جمله‌هایی که به سادگی نمی‌توان آنها را تحت عنوان گزاره‌های درست یا گزاره‌های غلط طبقه‌بندی کرد.
مزیت این نوع جمله‌ها آن است که ما را وادار می‌کنند بیشتر فکر کنیم و نیز بهانه‌ای هستند برای اینکه دانسته‌ها و دیدگاه‌ها و تجربه‌های خود را با دوستان‌مان در میان بگذاریم و از دانسته‌های آنها هم استفاده کنیم.
این بار به سراغ جمله‌ای از کوری دکتروف رفته‌ایم.
اگر به بحث مدیریت محتوا و حقوق محتوا و استراتژی محتوا و شبکه های اجتماعی و آینده تکنولوژی علاقه‌مند باشید، کوری دکتروف (Cory Doctorow) نویسنده‌ای است که می‌تواند ایده‌ها و آموزه‌های بسیاری را برای شما مطرح کند. البته این آقای دکتروف انگلیسی – کانادایی است و اکنون در دهه‌ی پنجم زندگی است و نباید او را با ای ال دکتروف رمان‌نویس آمریکایی اشتباه بگیریم.
او کتابی دارد تحت عنوانِ محتوا (Content) و بخشی از آن را به اهمیت محتوا در عصر جدید و خصوصاً در دوران توسعه شبکه های اجتماعی اختصاص داده است.
جمله‌ی زیر، خلاصه‌ی بخشی از کتاب اوست که به نقش گفتگو و مکالمه در دنیای جدید می‌پردازد:
حرف او اشاره به جمله‌ای دارد که میان فعالان حوزه سئو و محتوا رایج است: سلطنت، از آنِ محتواست.
او تعبیری متفاوت را مطرح می‌کند: سلطنت، از آنِ مکالمه و گفتگو است. محتوا، فقط موضوعی برای گفتگوست.
این جمله که بخشی از روح شبکه های اجتماعی را به تصویر می‌کشد، می‌تواند بهانه‌ی خوبی برای فکر کردن بیشتر به این ویژگی دوران جدید و صحبت کردن در مورد آن باشد.
خصوصاً اگر به فضای استراتژی محتوا علاقمند باشید و بخواهید در این حوزه متخصص باشید، منطقی است که به چنین موضوعاتی بیشتر فکر کنید.
به هر حال، آقای دکتروف که چنین باوری دارد، نباید ناراحت بشود که حرف خودش را هم به عنوان موضوعی برای گفتگو در میان بگذارند.
ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری استراتژی محتوا به شما پیشنهاد می‌کند:
- آموزش بازاریابی محتوا و استراتژی محتوا (تکنیک ها و روشها)
- تعریف محتوا چیست؟ محتوای دیجیتال چیست؟
- هدف از تولید محتوا چیست؟
- بازاریابی محتوا چیست؟ | نکاتی پیش از آغاز آموزش بازاریابی محتوا
- استراتژی محتوا چیست؟ جایگاه استراتژیست محتوا در تولید محتوا
- دقیق ترین تعریف استراتژی محتوا چیست؟
- نخستین گام برای تحلیل استراتژی محتوا در فضای مجازی (استعاره کافی شاپ)
- بازاریابی برونگرا یا Outbound Marketing چیست؟
- بازاریابی درونگرا یا Inbound Marketing
- پرسونا چیست؟ | روش تعیین و طراحی پرسونای مشتری و پرسونای مخاطب
- قیف بازاریابی محتوا چیست؟ (قیف فروش در بازاریابی دیجیتال)
- نقشه سفر مشتری چیست؟ | طراحی، ترسیم و بررسی یک نمونه
- چرخه عمر محتوا چیست و در استراتژی محتوا چه کاربردی دارد؟
- UGC چیست؟ محتوای تولید شده توسط کاربر چه اهمیتی دارد؟
- نابینایی در مواجهه با بنرهای تبلیغاتی (Banner Blindness)
- تبلیغات همسان (Native Ad) چیست و چه کاربردی دارد؟
- تبلیغات کلیکی (PPC) چیست و چه مزایا و معایبی دارد؟
- شاخص های کلیدی عملکرد در حوزهی محتوا
- برچسب گذاری محتوا و نقش آن در استراتژی محتوا
- بازاریابی محتوا در گفتگو با رابرت رُز
- پلتفرم های اجتماعی و جایگاه آنها در استراتژی محتوای کسب و کارها
- تست A/B چیست و در بازاریابی محتوا چه کاربردی دارد؟
- مقاله | آیا انسانها میتوانند افکار و انگیزههای خود را تحلیل کنند؟
- ترویج محتوا چیست؟ ترویج چه تفاوتی با توزیع محتوا دارد؟
- اتمیزه کردن محتوا (Content Atomization) | محتوای اتمیزه چیست و چه کاربردی دارد؟
- شاخصها در بازاریابی محتوا (۱): نرخ کلیک خوردن یا CTR
- روشهای جذب و افزایش ترافیک وبسایت
- صفحه فرود یا لندینگ پیج (Landing Page) چیست؟
- تحلیل صفحه فرود | اهداف، ترافیک، CTA و …
- اهمیت بازنشر، بازسازی و بازآفرینی محتوا در استراتژی محتوای شما
- الگوی هاب و اسپوک در استراتژی محتوا
- کتاب استراتژی محتوا برای وب
- معرفی یک مجموعه پادکست درباره استراتژی محتوا
- کدامیک حاکم اصلی هستند: گفتگو یا محتوا؟
- کتاب بازاریابی محتوایی | جو پولیتزی
- کریستینا هالورسون – مدرس و مشاور استراتژی محتوا
- عصر محتوا | ایستگاهی جدید برای قطار توسعه
- چند سایت آموزنده درباره استراتژی محتوا و بازاریابی محتوا
- برات اناند – متخصص استراتژی کسب و کار و نویسنده کتاب دام محتوا
برخی از سوالهای متداول درباره متمم (روی هر سوال کلیک کنید)
ثبت‌نام | اطلاعات بیشتر فهرست درس‌های متمم
نویسنده‌ی دیدگاه : مریم رئیسی
چندوقت پیش هم جمله ای در پیام اختصاصی آمده بود که مضمون مشابهی داشت :
_ رابطه ی نزدیک، رابطه ای است که در آن، خود گفتگو از موضوع گفتگو مهم تر باشد.
« شارون سالتزبرگ »
هرچند که این جمله در فضای متفاوتی گفته شده، ولی به نظرم درون مایه ی مشابهی دارند.
به نظر من در یک رابطه ی عاطفی تا حد زیادی این جمله میتونه درست باشه. ما با وقت گذاشتن برای همدیگه و‌گفتگو کردن، جدا از اینکه موضوع گفتگو چی باشه، به طرف مقابل نشون میدیم که برامون مهمه و با این کار رابطه رو محکمتر میکنیم.
حتی گفتگو میتونه در سکوت هم انجام بشه، اینکه صرفا از بودن و نشستن در کنار هم لذت ببریم، بدون اینکه صحبت خاصی انجام بگیره.
اگه بخوایم در فضای شغلی و استراتژی محتوا و ارتباط با مخاطب این جمله رو بررسی کنیم، به نظرم باز هم میتونه خیلی جاها درست باشه.
به طور مثال من برای موفقیت بیشتر در کار خودم باید رابطه ی دوستانه ای با مشتریان داشته باشم. با تولید و انتشار محتوا در شبکه های اجتماعی میتونم این رابطه رو برقرار کنم. ولی شاید مهمتر از نوع محتوا، نحوه ی تعامل من با مخاطب و حسی که در اون ایجاد میکنم باشه.
و البته این جمله هم مثل همه ی سخنان و جملات دیگه به طور مطلق درست یا نادرست نیست.
نامربوط بودن محتوا و موضوع گفتگو هم در بسیاری موارد، شاید نتونه اون رابطه ای که انتظار داریم رو با مخاطب ایجاد کنه و در نتیجه در برقراری ارتباط و تعامل با مخاطبان، ناموفق باشیم.