Menu
نویسنده مطلب : سعید رمضانی

مطلب مورد بحث:

تعریف بازاریابی چیست؟ (تعریف مارکتینگ)


در بخشی از مقاله‌‌ای که آخر همین مطلب بهش ارجاع داده شده(۱) نوشته که:

Hunt and Goolsby (1988, p. 35) میگن ۴ رویکرد مختلف به مطالعه‌ی بازاریابی بوده:

۱)  رویکرد کالای اولیه / Commodity approach

۲) رویکرد نهادی / institutional approach

۳) رویکرد عملکردی / functional approach

۴) رویکرد مدیریتی / managerial approach

 

رویکرد کمودیتی روی هدف تبادلات مالی که انجام میشه تمرکز می‌کنه و سعی می‌کنه بین‌ گروه‌های مختلف کالایی با توجه به ویژگی‌های فیزیکی و رفتار خریدار تفاوت قائل بشه.

رویکرد نهادی تمرکزش روی عوامل و سازمان‌های بازاریابی‌اه.

رویکرد عملکردی تمرکزش رو میزاره رو فعالیت‌ها و عملکردهای بازاریابی.

و در نهایت رویکرد مدیریتی مساله‌ی اصلیش رفتارهای فردی(چه مصرف‌کننده و چه رفتار کاری و حرفه‌ای) تو بازاریابی‌اه.

 
(۱) The American Marketing Association Definition of Marketing: Moving from Lagging to Leading  Indicator

=====

 

متن انگلیسی:
According to Hunt and Goolsby (1988, p. 35), “four different approaches have dominated the study of marketing:
(1) the commodity approach, (2) the institutional approach, (۳) the functional approach, and (4) the managerial approach.”
Sheth and Gross (1988) provide useful descriptions of these four schools of thought.
The commodity school focuses on the objects of market transactions and attempts to differentiate various classes of products on the basis of their physical characteristics and associated buyer behavior. The institutional school focuses on agents or organizations that perform marketing functions. The functional school concerns itself with marketing activities or functions. The managerial schools of thought focus on individual (i.e., consumer and professional) behavior.

 

برخی از سوالهای متداول درباره متمم (روی هر سوال کلیک کنید)

متمم چیست و چه می‌کند؟ (+ دانلود فایل PDF معرفی متمم)
چه درس‌هایی در متمم ارائه می‌شوند؟
هزینه ثبت‌نام در متمم چقدر است؟
آیا در متمم فایل‌های صوتی رایگان هم برای دانلود وجود دارد؟