Menu
نویسنده مطلب : امین جباری اصل

مطلب مورد بحث:

کدامیک حاکم اصلی هستند: گفتگو یا محتوا؟


میشه خیلی راحت این جمله را زیر سوال برد. 
جمله آقای دکتروف مثل این میمونه که بگیم: غذا مهمه نه مواد اولیه.
به طور مشابه، محتوا هم گفتگو رو شکل میده و اگر محتوایی نباشه، گفتگویی هم نخواهد بود. پس محتوا اهمیت خیلی بیشتری از گفتگو داره.
ولی وقتی اینو در نظر بگیریم که این جمله از کسی نقل شده که خودش دستی بر آتش حوزه محتوا داره، به همین سادگی نمیشه ازش عبور کرد.
 
من احساس می‌کنم آقای دکتروف در این جمله، تعریف بسیار گسترده‌تری از مکالمه توی ذهنش داره. تعریفی که مکالمه و گفتگو رو معادل ارتباط در نظر می‌گیره.
با در نظر داشتن این تعریف، احتمالا ایشون می‌خواستند بگن که: محتوایی که منجر به گفتگو(ارتباط) نشه، ارزشی نداره.
محتوایی که در خدمت ارتباط (یا به تعبیر ایشون گفتگو) نباشه، یک محتوای مرده است
 
میشه برداشت دیگه‌ای هم داشت:
(همونطور که خانم رئیسی در این کامنت اشاره کردند) محتوا، گفتگو رو شکل میده ولی رفته رفته با افزایش ارتباط و پیوند بین طرفین، خود گفتگو اهمیت بیشتری از محتوا پیدا می‌کنه. محتوا تبدیل به بهانه‌ای برای گفتگو و گفتگو هم بستری برای ارتباط بیشتر میشه.
 
ممکنه این تجربه رو در یک گفتگوی رودررو با شریک عاطفی یا یک دوست داشته باشیم.
وقتهایی که حتی پیدا کردن حرف و محتوایی مناسب برای گفتگو خودش تبدیل به یک چالش میشه. فقط دوست داریم این گفتگو تداوم داشته باشه و برای این کار دست به دامان هر محتوای مربوط یا نامربوطی میشیم.
 
ممکن هم هست که این گفتگو و ارتباط، در قالب ارتباط با یک وبلاگ شخصی، سایت یا اکانتی در شبکه‌های اجتماعی باشه.
مثلا وقتی هر روز یک یا چند بار روزنوشته‌ها رو چک می‌کنم، بیشتر از اینکه به دنبال محتوا باشم، به دنبال ارتباط بیشتر با نویسنده هستم. دوست دارم به هر بهانه‌ای، حرف تازه‌ای بشنوم و ارتباطم در قالب این گفتگو،‌ قوی‌تر بشه. اگر هدف محتوا بود، متمم و حتی آرشیو روزنوشته‌ها، محل بهتری برای رسیدن به اون بود.

تغییر جایگاه اهمیت محتوا و گفتگو، می‌تونه نشانه‌ای از عمق یک رابطه باشه.
اگردر یک رابطه، محتوا اهمیت بیشتری از گفتگو داره، احتمالا این رابطه چندان عمیق نیست و هنوز در مراحل اولیه خودش به سر میبره. رنگ باختن محتوا در برابر گفتگو، نقطه عطفیه که خبر از عمق گرفتن شدید رابطه میده.
 شاید آقای دکتروف در زمان نوشتن جمله بالا، چنین رابطه‌ای رو با مخاطب در نظر داشتند که گفتگو در اون رابطه پادشاهه و محتوا چیزی بیشتر از یک بهانه نیست.

درک این نکته برای استراتژیست محتوا اهمیت بالایی داره.
نمیشه با یک رابطه عمیق، مثل یک رابطه سطحی برخورد کرد. توجه به عمق ارتباطی که با مخاطب داریم می‌تونه استراتژی ما برای تنظیم و تولید محتوا برای مخاطب رو  به شدت تحت تاثیر قرار بده. این نکته ساده هم میتونه به عنوان نشونه‌ای از عمق این ارتباط، مورد استفاده قرار بگیره.

 

برخی از سوالهای متداول درباره متمم (روی هر سوال کلیک کنید)

متمم چیست و چه می‌کند؟ (+ دانلود فایل PDF معرفی متمم)
چه درس‌هایی در متمم ارائه می‌شوند؟
هزینه ثبت‌نام در متمم چقدر است؟
آیا در متمم فایل‌های صوتی رایگان هم برای دانلود وجود دارد؟