Menu
نویسنده مطلب : سید حسین بیننده

مطلب مورد بحث:

مفهوم لغت کمپین در عبارت "کمپین تبلیغاتی"


Shaking Up Sydneyکمپین Shaking Up Sydney به سفارش بنیاد استرالیایی Shake it Up توسط آژانس تبلیغالتی ogilvy سیدنی طراحی و اجرا شد. هدف از اجرای این کمپین افزایش آگاهی، توجه و حمایت عمومی نسبت به بیماری پارکینسون و مطالعات در زمینه راه های درمان این بیماری بوده است. بدین منظور، در آوریل ۲۰۱۱، همزمان با روز جهانی پارکینسون، ogilvy در یک اقدام خلاقانه قطعات چوبی را زیر پایه های میزهای کافه ها، رستوران ها و سایر مکان های عمومی سرو غذا قرار داد. وجود این قطعات چوبی باعث تکان خوردن میزها می شدند و مشتریان در جستجوی علت با تکه چوبی مواجه می شدند که پیام “چیزی فراتر از لرزش ساده است!” به همراه آدرس وب سایت بنیاد استرالیایی Shake it Up، روی آن ثبت شده بود. از این کمپین می توان به عنوان نمونه ای موفق از به کارگیری بازرایابی اجتماعی در حوزه سلامت نام برد. 

برداشته شده بدون تغییرات از سایت زیر :

http://shabrang.net/Home/ShowTextNews/790f659e-9b14-4372-bed0-f90e13a3a05b

در این مثال relevance بدرستی رعایت شده که همان لق شدن و حرکت کردن صندلی ها تناسب معنایی با پارکینسون (اختلال عصبی که یکی از علایم آن لرزش های غیر ارادی اعضای بدن است) دارد .