Menu
نویسنده مطلب : علیرضا

مطلب مورد بحث:

تبلیغات اثربخش یا ساختن گورستان برند - درس 6


سلام
هر روز در اطراف خود برندهای تخصصی با مخاطبین محدود و خاص یا برندهای عمومی با مخاطبین گسترده را می بینم که به چنین سرنوشتی دچار شده اند یا در مسیر آن قراردارند برای نمونه؛ کفش ملی و عطاویچ دچار این عارضه هستند و برند مکانی پالادیوم نیز در این مسیرقرار دارد. انگار که این برندها مدت طولانی کوشیده تا جریان ساز صنعت خود برای سایرین باشند، و دوران گاو شیرده آنها به سرآمده یا درحال منقضی شدن است.
راهکار توقف این سقوط (یا رکود) بسته به حوزه صنعت و بازار هر برند متفاوت است اما به طور مثال برای کفش ملی شاید بازگشت به رویکرد اولیه تولید انبود با سود کم برای اقشار ضعیف و متوسط پایین (تغییر استراتژی تولید و قیمت گذاری) و اتفاقاً انجام تبلیغات با لباسی نو و حتی تغییر المانهای گرافیکی و ادبیات تبلیغ و حضور در حوزه بازاریابی محتوا، بتواند گشایشی در مسیر یادآوری برند و افزایش ارزش ویژه برند باشد.
درمورد عطاویچ مطمئن نیستم اما تغیر شیوه معرفی برند و تعریف دوباره کمپین تبلیغاتی با رویکرد تعریف یک رسالت و وظیفه ی اجتماعی شاید بتواند ابزاری برای حرکت مشتریان از تشخیص به یادآوری برند باشد.