Menu
نویسنده مطلب : فرید

مطلب مورد بحث:

تعریف دارایی برند، قدرت برند و ارزش برند و تفاوت آنها - درس 5


۱- دارایی برند محصولات غذایی تبرک در مورد، به طور مثال، رب گوجه فرنگی برای ارزش وعده داده شده عملکردی، اگر کیفیت و استفاده از مواد اولیه مرغوب را عملکرد در نظر بگیریم، با اینکه دارای ویژه گی مثبت است چون در زمان بازاریابی بر آن تمرکز لازم نشده است نتوانسته است به افزایش قدرت برند کمک کند، درحالی که تنوع محصولات و بعضاً ارائه محصولات غیر تولیدی و واسطه ای که اساساً ویژه گی موفقی نیست از نگاه من، بخش عمده فعالیت بازاریابی را به خود اختصاص داده است.

۲- ممکن است برندی به خاطر فراوانی تولید، سهم بالایی از بازار به خود معطوف کند(مانند برندهای لاستیک ایرانی کویر) حال اگر ارزش وعده داده شده برند در خصوص کیفیت مدیریت نشود عواملی چون؛ انحصار، محدودیت واردات، اقتصاد دولتی و فاصله گرفتن سیاسی از بازار تجارت جهانی بتواند سهم بازار را برای آن حفظ کند اما بی شک افزایش ارزش برند را درپی نخواهد داشت و به محض برداشته شدن فشار و ورود آلترناتیوها، افت شدید ارزش برند و حتی خروج از بازار را در پی خواهد داشت. (یا ورود برند مشابه تحت حمایت نهادی پرقدرت تر…) 

 
برخی از سوالهای متداول درباره متمم
متمم چیست و چه می‌کند؟ (+ دانلود فایل PDF معرفی متمم)
چه درس‌هایی در متمم ارائه می‌شوند؟
هزینه ثبت‌نام در متمم چقدر است؟
آیا در متمم فایل‌های صوتی رایگان هم برای دانلود وجود دارد؟