Menu
نویسنده مطلب : علیرضا داداشی

مطلب مورد بحث:

انتخاب رسانه مناسب و برنامه ریزی رسانه های تبلیغاتی


سلام.

«دامنه ی پوشش واقعی رسانه»، به نظرم خیلی مهم است .

یکی از دوستان روابط عمومی برایم تعریف می کرد که چند سال پیش قرارداد سنگینی برای پخش تبلیغات شرکت شان از شبکه های سراسری تلویزیون امضاء کرده بودند.

با این نگاه که دامنه ی پوشش شبکه های استانی بینندگان و مخاطبان تلویزیونی همان استان ها هستند، شبکه های سراسری تلویزیون را برای پخش تبلیغ اتنخاب کرده بودند. با این دید که شبکه ی سراسری است و تبلیغاتش در همه ی شهرها و روستاها دیده خواهد شد.

بعداز مدتی که به دنبال بازخورد گرفتن از تبلیغات پخش شده بوده اند، متوجه می شوند که شبکه های سراسری هم در برخی استان ها همان وضعیت شبکه ی استانی را دارند. یعنی در زمان پخش تبلیغات – پیش، حین و پس از برنامه های پر مخاطب- تبلیغات را قطع می کنند و تبلیغات همان استان را پخش می کنند.

البته شرکت مذکور از آژانس تبلیغاتی استفاده نکرده بود و خودِ  واحد روابط عمومی سفارش ساخت و پخش داده بود؛ اما به هر حال معتقدم لازم است یک آژانس تبلیغاتی در خصوص چنین مواردی هم به مشتری خود اطمینان بدهد.

ممنونم.

برقرار باشید.