اگر ده یا بیست سال قبل، اصطلاح مدیریت رسانه (Media Management) را می‌شنیدیم، احتمالاً فکر می‌کردیم که موضوع بحث، به فعالان رادیو و تلویزیون یا خبرگزاری‌ها و روزنامه‌های کثیرالانتشار مربوط است. اصطلاح فعالان رسانه هم معمولاً برای نویسندگان مقاله‌ی روزنامه‌ها، خبرنگاران، مجریان و کارشناسان برنامه‌های رادیویی و تلویزیونی و افرادی مانند آن‌ها به‌کار می‌رفت. ترکیب‌های دیگری هم که با

مخاطب یا Audience اصطلاحی است که همه‌ی ما آن را می‌شنویم و به کار می‌بریم. واژه‌ای که با وجود کاربرد فراوان، همچنان مفهوم آن مبهم است و حتی در حد مفرد و جمع بودن آن هم، در بسیاری از زبان‌ها توافقی نهایی وجود ندارد. به نظر می‌رسد نخستین گروه مخاطبان رسمی را باید در سخنرانی‌هایی که هزاران سال قبل انجام

پیش نیاز مطالعه‌ی این درس: تعریف رسانه چیست؟ (ضروری است). اندازه گیری در رسانه های جمعی و رسانه های اجتماعی چگونه انجام می‌شود؟ (ضروری نیست، اما توصیه می‌شود). از دوستان عزیز متممی انتظار می‌رود پس از مطالعه این درس: به خاطر بسپارند که رسانه داشتن و حضور رسانه‌ای،‌ در ذات خود یک اتفاق مثبت نیست. این کار