در درس گذشته کمی درباره‌ی ساختن برند لوکس صحبت کردیم و به بعضی از استراتژی‌ها و تکنیک‌هایی که برندهای لوکس به کار می‌گیرند پرداختیم. گفتیم که برندهای لوکس، دنبال جایگاه یابی برای برند نیستند و خود را فراتر از بازی رقابت می‌بینند. هم‌چنین اشاره کردیم که برندهای لوکس، عرضه‌محور فکر می‌کنند و نه تقاضا محور.

در درس برند لوکس چیست به تعریف برند لوکس پرداختیم و توضیح دادیم که لوکس بودن، نوعی فلسفه و نگرش خاص به بازار و بازاریابی محسوب می‌شود و نباید هر شکلی از گران‌فروشی را با لوکس بودن اشتباه گرفت. هم‌چنین اشاره کردیم که برند پریمیوم با برند لوکس تفاوت دارد و بسیاری از برندهایی که ما

لوکس بودن و برند لوکس (Luxury Brand) از جمله اصطلاحاتی است که این روزها زیاد به چشم و گوش ما می‌خورد. افراد بسیاری آرزو دارند روزی درآمد بسیار بالایی داشته باشند و از برندهای لوکس خرید کنند. بعضی از کارآفرینان و صاحبان برند هم، علاقه‌مندند که با ساختن برندهای لوکس، به این نیاز پاسخ دهند.